你知道,北京协和医院自己研发的化妆品品牌叫什么吗?精心!而市面上带协和字眼的化妆品都跟协和医院没有任何关系。
事实上,北京协和医院和北京协和精细化学制品有限公司(以下简称精心),早在2009年就已经联合发表“郑重声明”,市场上多款带有“协和”和协和字样的化妆品,都与北京协和医院没有任何关系。
图1:北京协和医院的声明
随着真相的曝光,精心很快获得消费者的认可和自发推广,销量也越来越好。但是,造假者也盯上了精心,精心的假货开始在市场出现。
面对假货,精心最初应对的办法是采用常见的镭射防伪标。但是很快,造假者如法炮制进行仿冒,在假货上贴上几乎一模一样的镭射防伪标,让消费者真假难辨。
这个时候,精心才意识到,普通的镭射防伪太容易被造假者仿冒,防伪效果极弱。
图2:“精心”曾经采用过的镭射防伪标签
不仅是假货,此时的精心还面临着另外一个问题:渠道管控。
电商平台上总有部分商家低价冲销量,影响正常商家的销售。经销商意见很大,同时,混乱的市场价格也在侵蚀品牌形象,影响的是消费者的购买信心。
针对精心在防伪和乱价的双重问题,易防伪为精心定制了防伪+追溯双层标签的解决方案:表层采用追溯码加多种防伪工艺,底层采用易防伪专属的防伪二维码。
图3:“精心”表层的追溯标签
图4:“精心”底层的防伪标签
首先解读一下底层的防伪标签。
如图4所示,底层防伪标签上采用的是易防伪专属防伪二维码,消费者只需撕开表层,查看二维码中是否带有一个“7”即可,甚至都无需再扫码查验(当然也支持扫码再查验真伪)。这也是易防伪始终追求的目标,消费者越容易参与防伪效果越好。
在仿冒难度上,普通黑白二维码可以轻易生成,即使常见的彩色二维码,制作难度也越来越小。而易防伪这种专属的防伪二维码,极难仿冒和复制,它通过加密软件算法+专属制作设备,给造假者带来了极高的门槛。另外,基于易防伪独家研发的“千人千面”防伪技术,还有效地防止数码防伪最常见的问题——伪造查询平台。
不仅如此,消费者扫码查询精心产品真伪时,还可能关注精心公众号,从而帮助精心快速吸粉,打造私域流量池。
其次解读一下表层的追溯标签。
根据精心的产线状况,易防伪为精心制定了前关联方式,一个箱标拖N个单品标签,工人需要按照对应关系手工贴到单品和对应的箱子上。图3即为精心的追溯标签。
发货的时候,工人直接扫描箱标即可。这样,精心就可以清楚地掌控每件产品的流向,如果再出现乱价的现象,精心可以通过追溯码迅速锁定是哪个经销商所为。
为了防止乱价的经销商破坏追溯码,同时也为了防止防伪标签在印制或者贴标的过程中流失,易防伪将表层追溯码和底层防伪码做了一对一关联。
这种方案的优势在两方面。一方面,乱价的经销商即使撕掉表层追溯标签,破坏了追溯码,因为不敢破坏底层防伪码(PS:消费者要凭防伪标签鉴定产品真伪),同样可以被发现。另一方面,防伪码只有在对应的追溯码出库后才能有效查验真伪,否则就无法查询,这也让精心再也不用担心防伪标签流失的风险了。
需要特别说明的是,易防伪独家设计的双层标签工艺为精心提供了“加倍”的保护,在确保用户体验的同时有效地解决了精心面临的假货和乱价的难题。相比于涂层方式,双层标签最大的好处就是无需刮开涂层,撕开表层即可。用户体验更好,更适合化妆品、食品等产品。
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