因为厌倦了因袭守旧，哪怕名利加持，也总觉得少了些什么。
因为总渴望更新更好，希望用新的方式，再次证明自己的价值。
所以在这个11月，我们看到张曼玉当了歌手，电影构图变成圆的；我们看到梁建章放手携程，飞猪更名重生，Airbnb要当OTA，支付宝顶着争议也要做社交……
所谓经典，就是永远有重新开始的勇气和底气。
哪怕失败，也是传奇。
为什么梁建章刚退，携程就有这么多动作
作为携程乃至整个旅游界的经典人物，梁建章在11月正式卸任CEO。但他并没有退休，而是改变了主要的职责，“专注于公司的创新、国际化、技术、投资和战略联盟”。
有意思的是，在11月16日宣布这一消息后，携程紧接着密集地推出了一大批重磅动作。
比如，11月17日，召开携程酒店合作伙伴大会；11月19日，宣布战略投资智特医疗，进军医疗旅游市场。11月22日，宣布与去哪儿度假进行合并。11月24日，宣布收购天巡，估值约为14亿英镑。同在11月24日，公布今年Q3财报，净营业收入同比增长75%。
这既是新任CEO孙洁上任后的“三把火”，也是梁建章“转型”后的“三把火”，因为携程的这些动作一个最主要的核心是国际化战略，而这正是梁建章新职责的重点之一。
讨论携程要并购谁、如何拆分上市或未来的融资，都不如讨论这样一个问题更有价值，即，携程与梁建章为什么总在需要转身的时候，如此果断又底气十足？
梁建章很懂得收与放的艺术，这或许也是携程成功的重要原因之一。从创办携程、创办如家，到离开深造、回来整顿，再到此次调整管理层，他的每次转身，都踩着时代的浪尖与企业的增长需求，契合得刚刚好。
显然，携程希望在世界范围内成就更大的经典。梁建章虽放了手，却更显得野心勃勃。
改变总会有风险，但不变才是最大的风险
这个11月，除了携程之外，还有一些堪称经典的旅企完成了自己的“转身”。
11月17日，分享住宿鼻祖Airbnb宣布将突破原有的分享住宿领域，推出全新的“Trips”平台，尝试加入旅游产品、导游、机票预定等服务，看起来似乎要向一站式服务的OTA转型。
大规模的流量资源是Airbnb转型的底气，不过，这里面未尝没有竞争压力的原因。虽然Airbnb拥有强大的品牌形象，但住宿分享领域的竞争正日趋激烈。比如，仅在中国，它就有小猪、途家、住百家等一批优质学徒，而且这些学徒们都在出海跟老师抢生意。而Airbnb自己进入中国市场后的融合似乎并不顺利，这也使它11月还传出收购小猪的传闻。
任何改变可能都有“两面”，一面是理想，一面是危机。所以，虽然改变本身往往自带风险，但如果躺在既有的成就上睡大觉，可能真的会变成人们记忆中的“经典”。
刚刚更名的飞猪，在11月迎来了第一场战役——双11。虽然战绩还不错，全天交易总额达21.7亿元，但与去年双11旅企之间激烈的促销大战不同，今年更像是飞猪一个人的战斗。这在一定程度上意味着，低价促销已不再是最被看重的竞争手段。在飞猪意图发力的出境游市场，这一特点将更为明显。
经济型酒店经典品牌如家，则要跨界向自由行市场切入。11月22日，如家酒店集团正式对外发布新品牌——如家小镇，以及相匹配的定制客房产品如家魔盒，正式宣布进入自驾游和自由行的旅行住宿市场。一度辉煌的经济型酒店正面临较大的经营压力，此前做中端、做民宿，如家一直在进行各种转型的尝试。
闹得沸沸扬扬的支付宝社交产品“圈子”低俗图片事件，以支付宝的道歉暂告一段落。但在蚂蚁金服董事长彭蕾的内部信中，依然坚信圈子是个好产品。言下之意，支付宝做社交的决心不会变。
为什么必须做社交？社交意味着更强的用户黏性，也就潜藏着更多变现可能。旅游平台做社交也是一种趋势，携程也在不久前上线了“旅友圈”、“附近旅友”、“旅友结伴”等社交功能。
这个月消失的经典，告诉我们什么
一些经典在转身中谋求更好的发展，另一些经典则在无奈中成为历史。
这个11月，Uber中国不复存在，原平台上的司机向滴滴平台转移。Uber中国与滴滴的竞争，堪称同质化竞争、补贴大战、合并整合的经典案例，过去几年间，各领域都出现了这样的“去对手化”战役。虽然持久烧钱不符合商业逻辑，虽然合并后的整合远不像想象中容易，但这样的案例依然在上演。这或许意味着更多的合并大戏有待上演，但从Uber中国这样的被吞并者角度来看，烧钱终究不是长久之计。
这个11月，有65年历史的台湾复兴航空宣布停航，公司解散。有分析认为，复兴航空的失败原因之一，在于激烈的国际航线竞争中，没有走出差异化特色之路。这也给民航业提了个醒，虽然行业整体向好，但对于单个企业来说，掌握更多的资源，向产业链延伸业务，做出特色，也是非常关键的。与旅游业的融合就是一个不错的方向，航企与旅企的合作也大有可为。
这个11月，驰誉旅游和世界玖玖两家B2B平台出现资金紧张问题，再次让人们对B2B的前景产生担忧。虽然两家并没有“跑路”，而是承诺积极寻找资金解决问题，但仅靠外部输血救急，难保危机不会重现。B2B这一经典模式，会有一天成为历史吗？现在说可能为时尚早，但至少是到了该转身求变的时候了，只是该怎样转、往何处变，还有待探索。（品橙旅游主笔 公孙遥）
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