合作的生意,做不好亏钱了是件麻烦事,做好了分钱更是件麻烦事。不少创业者商业运作一片形势大好,最后却因为分钱不均导致团队分崩项目失败,投资人也跟着受损失。对于众筹的项目更是如此,众筹股东一般并不具备专业投资人的水准,很多运营过程中的小问题都会积攒到最后的分钱环节,弄不好事儿就搞大了。
分钱的核心问题是投资者和管理者之间利益的平衡,为此我总结了自己做众做筹客栈项目三年多的经验和教训,设计了一个简单的分钱模型。希望通过调节模型中变量的设置,使收益、投资回报和管理回报能够得到平衡,以实现从分钱环节上推动项目运营的良好发展,同时也促进投资者和经营者更理智并和谐的相处。
变量均为按年计的百分比值,具体如下:
年净利润率(x):运营净利润额/总投资成本
股份回报率(y):股份分红金额/总投资成本
管理回报率(z):管理分红金额/总投资成本
股份分红比(s):股份分红金额/净利润总金额
管理分红比(u):管理分红金额/净利润总金额
由此,可以列出变量关系:
x=y z;s=y/x;u=z/x;s u=100%
可以对这几个变量关系设定一些关键点来调节利润的分配。这里拿我正在试用的一组数据举例:以净利润率为参考基准,选定10%、40%、100%、200%四个关键点。
净利润率 | 股份回报率 | 股份分红比 | 管理分红比 |
0-10% | 0-10% | 100% | 0 |
10%-40% | 10%-30% | 75%-100% | 0-25% |
40%-100% | 30%-60% | 60%-75% | 25%-40% |
100%-200% | 60%-100% | 50%-60% | 40%-50% |
关键点说明:
1.净利润率低于10%,说明经营管理效率比较低,那么全部利润用于股份分红。作为负向激励,管理团队不参与分红。如果经营水平一直上不去,那么应该考虑重新聘用管理团队或是改变经营策略了;
2.净利润率在10%-40%区间,说明经营管理比较正常,管理分红比例在0-25%区间内调整。在这个区间内的分红更倾向于投资者,当净利润达到40%时,股份的投资回报率不低于30%。
3.净利润率在40%-100%区间,说明经营管理超过正常水平,管理分红的区间调整到25%-40%。这个区间内管理团队已经为投资者有了较高的收益,通过提高分红比例以激励管理团队继续保持良好状态。
4.净利润率在100%-200%区间,说明经营管理水平真非常高,管理分红的区间调整到40%-50%。此时管理团队已经为投资者创造了超出预期很多的收益,继续提高分红比例犒劳管理团队吧,不然跳槽风险就很大了。
5.净利润超过200%的情况,上表中没列出来。道理也很简单:真的经营管理到了这种水准,怎么留住管理团队才是投资者的当务之急,至于怎么分钱那都是小事了。
上面例子中这组关键点,是以我做的3-5年回本周期的众筹客栈项目为参考选取出来的,不同的项目应该根据测算和实际情况去调整。比如我见过有的超小投资的低端青旅一个旺季就回本了,那就肯定不适用我选的这组关键点。
继续说说这些区间如何填值问题,净利润率是基准参考值,股份分红比是我们需要的系数值,可根据关键点设定的数据求出。有了这两个值可以得到不同区间内的股份回报率公式如下:
y=x (0<x≤10%)
y=10 2/3(x-10) (10%<x≤40%)
y=30 1/2(x-40) (40%<x≤100%)
y=60 2/5(x-100) (100%<x≤200%)
根据回报率公式和参数关系,可以绘制出下图几条曲线。
横轴为净利润率。股份分红和管理分红在每个区间内是平滑的,这样为了避免管理团队为了业绩尽快冲刺到某个点而牺牲长远利益。回报率的增长随着净利润率的增长是线性的,而管理分红比例是非线性的增长。换句话说,用这种对管理团队回报率的非线性激励,促进股份回报的线性提升。
根据上述公式,可以求得在任何净利润率情况下的分红比例和回报率,下表给出净利润率0-200%区间的挑点数据。
净利 润率 | 股份 回报率 | 管理 回报率 | 股份 分红比 | 管理 分红比 |
0% | 0.00% | 0.00% | 100.00% | 0.00% |
1% | 1.00% | 0.00% | 100.00% | 0.00% |
5% | 5.00% | 0.00% | 100.00% | 0.00% |
10% | 10.00% | 0.00% | 100.00% | 0.00% |
15% | 13.33% | 1.67% | 88.89% | 11.11% |
20% | 16.67% | 3.33% | 83.33% | 16.67% |
25% | 20.00% | 5.00% | 80.00% | 20.00% |
30% | 23.33% | 6.67% | 77.78% | 22.22% |
35% | 26.67% | 8.33% | 76.19% | 23.81% |
40% | 30.00% | 10.00% | 75.00% | 25.00% |
45% | 32.50% | 12.50% | 72.22% | 27.78% |
50% | 35.00% | 15.00% | 70.00% | 30.00% |
55% | 37.50% | 17.50% | 68.18% | 31.82% |
60% | 40.00% | 20.00% | 66.67% | 33.33% |
65% | 42.50% | 22.50% | 65.38% | 34.62% |
70% | 45.00% | 25.00% | 64.29% | 35.71% |
75% | 47.50% | 27.50% | 63.33% | 36.67% |
80% | 50.00% | 30.00% | 62.50% | 37.50% |
85% | 52.50% | 32.50% | 61.76% | 38.24% |
90% | 55.00% | 35.00% | 61.11% | 38.89% |
95% | 57.50% | 37.50% | 60.53% | 39.47% |
100% | 60.00% | 40.00% | 60.00% | 40.00% |
110% | 64.00% | 46.00% | 58.18% | 41.82% |
120% | 68.00% | 52.00% | 56.67% | 43.33% |
130% | 72.00% | 58.00% | 55.38% | 44.62% |
140% | 76.00% | 64.00% | 54.29% | 45.71% |
150% | 80.00% | 70.00% | 53.33% | 46.67% |
160% | 84.00% | 76.00% | 52.50% | 47.50% |
170% | 88.00% | 82.00% | 51.76% | 48.24% |
180% | 92.00% | 88.00% | 51.11% | 48.89% |
190% | 96.00% | 94.00% | 50.53% | 49.47% |
200% | 100.00% | 100.00% | 50.00% | 50.00% |
这个简单的模型,主要体现了基本的分钱和激励原则,操作中还需要把项目收益周期、股东的非货币收益和经营团队的工资提成等实际情况一并考虑进去,最后得出合理的关键点数值即可。
最后说点题外话,前几天听闻好几个众筹客栈都是因为利益分配问题而导致项目失败,有的甚至已经对簿公堂,感慨颇深。参与客栈民宿这类的众筹项目,大家多是因为美好的情怀和梦想走到一起,到最后却因为盲目追梦惹来烦恼。情怀和梦想是没有错的,或许我们只是缺少了将其科学落地的方法。
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