当代中国的“90后”是社会中最鲜活、最具生命力的群体。
有人说，90后是“孤独”的一个群体，恰好他们又生长在互联网的时代，孤独的他们潜移默化中又被互联网信息绑架，习惯沉溺于虚拟社交圈。
有人说，90后青年的 创新意识 很强，他们成长在一个科技日新月异的时代，每天不断地接受 新事物、新观念，所以这一代青年人更习惯于去创新，不愿意墨守成规。
有人说，对于爱玩的90后而言，一个产品能让他们真正地“玩”起来，能够融合更多娱乐元素，才是抓住他们的关键要素……
那么，90后到底是怎样的群体？他们的生活消费及媒介习惯又是怎样的呢？以下，我们综合了多份针对90后的调研报告，为大家呈现一个真实的90后群体画像。
90后群体属性的自我标签
（Resourse：百度90后洞察报告2014年12月）
90后消费观：为喜欢而买单
（Resourse：百度90后洞察报告2014年12月）
90后时尚态度
享受生活、喜欢被众人关注、乐于分享、忠于自我是90后整体时尚态度。
90后消费特征
不盲从、追逐潮流、数字化、重视品牌、是90后时尚消费的特征。
90后占网购用户的26%
（Resourse：comScore中国90后网络行为调查报告2014年12月）
90后对网购平台喜爱度
90后最愿意使用淘宝和天猫网购，其他网购网站都比平均值低。
（Resourse：comScore中国90后网络行为调查报告2014年12月）
90后每个月在网购上花费240亿元，大部分流向淘宝
90后在淘宝和天猫上最喜欢的网购类目主要是女装、男装、女鞋、护肤品和手机；
90后花更多钱在天猫上买标准商品，在淘宝上买个性化商品。
（Resourse：comScore中国90后网络行为调查报告2014年12月）
90后家庭观：不说不代表不爱
（Resourse：百度90后洞察报告2014年12月）
90后的就业观：追求理想的现实主义者
（Resourse：百度90后洞察报告2014年12月）
90后媒介使用习惯
90后娱乐休闲方式调查
人人网调查显示，看电视剧（68.6%）、看电影（65.7%）、外出活动（65.4%）成为90后平时娱乐休闲的最主要的三种方式。除此之外，有37.1%的90后选择看书看报；35.3%的90后通过玩游戏来休闲娱乐。
（Resourse：2015年90后暑期娱乐生活调查报告）
90后最常接触媒介调查
由新浪财经、新浪战略合作部、北京大学市场与媒介研究中心联合发布了《90后媒介使用习惯研究报告》，手机以平均每天3.8小时的使用时间占据首位，成为90后最常接触的媒介，传统媒体中，杂志傲然而立，报纸、广播、电视则遭遇寒冬。
（Resourse：《90后媒介使用习惯研究报告》）
90后的杂志消费能力更强
纸媒受冲击已经不是什么新鲜事，但是杂志却异军突起，杂志爱好者（指每天都要阅读杂志的90后）托起杂志的“黄金时代”。杂志爱好者中，以一线城市90后女学生为主，研究也显示，杂志爱好者的消费能力更强。
超二成90后不看电视
互联网的发达和生活节奏的加快，使得多数90后选择在网上追剧、看节目，既方便又自由，研究数据也显示，超二成90后不看电视，一半以上的90后看电视在半小时以内，90后俨然成为“去电视化”的一代。
近八成90后不看报纸
报纸受新媒体的冲击也比较大，近八成90后抛弃报纸，步入社会的男性则撑起了报纸的最后一片蓝天。
超过半数的90后不听广播
超过半数的90后不听广播，广播也在日渐消逝。
90后对影视内容类型的喜好度
喜剧类型电视电影成为90后放松休闲的首选，选择率高达 40%；分别有14.3%和11.4%的90后表示最期待惊悚恐怖和言情类型的电视电影；最期待家庭伦理、动作武侠和科幻童话类型点的90后分别占 5.7%、3.1%和2.9%。另有22.6%的90后选择其他类型。
（Resourse：2015年90后暑期娱乐生活调查报告）
90后对新闻内容类型的喜好度
高达56.1%的 90后青年群体会关注娱乐新闻，在各新闻领域中占比最高。99.1%的90后会关注多媒体，81.9%会关注社交媒体，71.5%会关注游戏。
（Resourse：易观智库& ComScore）
90后的互联网媒介使用习惯
（Resourse：百度90后洞察报告2014年12月）
90后是在线视频的主要受众
每个人每月在线收视121个视频，总时长达到840分钟
90后网络视频平台喜爱度
90后最喜欢的视频平台是“优酷和土豆”（合一集团）。
90后社交媒体使用习惯
95后基本不用微信，98%的微信用户是都是成年人。而QQ社群中，10-29岁的用户占比达到80%。
（Resourse：中国移动社群生态报告2015年8月）
90后最常玩贴吧分类排名
（Resourse：百度90后洞察报告2014年12月）
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