【按语】 本文为旧作，时效性已经丧失。但是，资料价值仍然存在。
电视新闻很"火"。中国中央电视台的电视新闻很"火"。
然而，凤凰卫视的电视新闻也是相当的"火"。
其他电视媒体的新闻在一定范围内也很"火"。
在一片火爆的现象背后，人们不难看出电视媒介之间正在进行一场没有硝烟的战斗，或者说正在进行着激烈的竞争。
电视新闻是电视媒体的"拳头产品"，是立台之本。随着媒体的日益市场化，电视新闻这一特殊产品也必然要面向市场，即满足观众的需要。尽管我国的电视新闻具有鲜明的政治性，体现了党和国家的意志，但也不能不面对这样一个事实，那就是：观众有了很大的选择权和自主权。传媒的"魔弹"能否将观众真正击中，这已经不仅仅是一个传播艺术的问题，而是关系到传播观念的问题。
中央电视台的新闻有很高的收视率，观众也十分看重CCTV新闻的权威性，而且CCTV的新闻在某些时候还具有"扭转乾坤"的特殊作用，威力之大是举世罕见的。但我们不能不看到，CCTV新闻是在"独此一家，别无分店"的国家台的强烈光环之下面对观众的，在当前来说还占有"卖方市场"的优势。一旦境外电视传媒大举进入中国，CCTV新闻将会遇到强劲的竞争对手。从这个角度来说，CCTV新闻还能"火"多久，就不能不让人担忧了。
考察CCTV新闻的格局，应该说具备了相当的规模，加上现场直播，新闻品种很齐全，节目样式很丰富，每天都在为观众输送大量的信息和价值观，成效显著，功不可没。
可是观众的胃口实在太大了，永远无法满足，就像宇宙中的"黑洞"和北大西洋中"神秘的百慕大三角区"一样，常常导致电视工作者的智慧与劳动被不断吞噬或神秘失踪。尽管如此，媒介传播者却永远没有理由抱怨观众，而只能反省自己。观众是上帝，电视媒介为观众而生存，这应当是现代传媒的基本观念。从这个意义上说，CCTV新闻就永远没有停止不前的理由。
在今日中国处于社会转型时期的客观情况下，媒介受政府行为和市场规律的双重制约，全方位地按市场规律来运作似乎还不大可能。媒介尤其是主流媒介作为执政手段的性质还十分鲜明，这就使得真正意义上的新闻改革要有一个逐步推进的过程。传播科技的日新月异已经成为强大的社会进步力量；经济全球化进程的加快，必将促使传媒由垄断走向市场，在全球化背景下竞争。电视新闻真正以观众需要为主体的时代并非遥远，否则只能是失去观众或不能有效地发挥舆论引导的作用。
我们的电视新闻在满足观众需要这方面的确还存在着广阔的空间。当前的难点就在于怎样在"说教"与吸引观众之间获得平衡，我们应当承认大量的说教未必产生了良好的效果。电视新闻到底是立足于新闻报道，还是变相的"讲坛"？这不能不引起人的思考。电视新闻是观众的参谋和朋友，还是法官或教师？显然，这是不难回答的问题。可是，我们的电视新闻在充当观众的参谋与朋友方面做得远远不够，"板着脸孔训人"的内容与形式倒是太多太多，这能做到吸引观众吗？
在媒体的社会控制很严的条件下，电视新闻工作者仍然在不断探索和创新。一些积极分子已经推出了"专项新闻"以抢占传媒市场，将集约化、个性化、专业化的信息整体传达给观众，产生了不小的冲击波。同时，媒体之间的联合或整合也成为一种趋势。报纸、电台、电视台与互联网之间在竞争中进行优势互补，使媒介功能延伸，多方受益。新浪网与北京电视台共同推出"脱口秀"新栏目《国际双行线》，就是一种很有意义的合作。新浪网不仅为节目提供内容服务，而且为该栏目特设了网上论坛，让更多观众直接参与节目话题的讨论，实现电视节目与观众的互动。观众在网上可以发表意见，同时还可以向《国际双行线》提出他们关心的话题，节目的编导们将会充分关注观众的网上意见。通过先进的网络技术，实现电视节目与观众互动，《国际双行线》迈出了可喜的一大步。这一实践的普遍意义就在于，电视与网络的联合将是电视新闻获得新生的必由之路。观众参与，受、传双方互动，代表着媒体变革的大方向。
无论如何，电视媒体包括电视新闻不以受众为本位，就只能是穷途末路。在辉煌的背后，我们要看到潜在的危机，立足于长远，主动改革，以求生存。在内容上，加强新闻信息的分析性、解释性报道，为观众释疑解惑，报道观众想知道的事实真相；在形式上努力追求平等的报道方式；在技术上未雨绸缪，为交互式电视和网上电视做好充分的准备。
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