1、如何应用微信公众号平台打造移动新媒体、微商城平台？
2、如何应用“微信通”系统进入开发模式、用好腾讯提供的高级接口？
3、如何编辑资讯并通过“发布直通车”快速推送内容，如何建立专题报道、如何通过关系词词互动？
4、如何应用会员系统建立微名片、会员卡、手机钱包，如何通过赠送红包、积分吸引粉丝？
5、如何使用矩阵联盟、微信投票、大转盘、刮刮卡等推广模块组织互动营销？
6、如何在新媒体基础上建立微商城，实现产品上线、在线支付、物流配送一体化？
详细阅读以下内容，您将迅速掌握“微信通”的应用技巧，做一名合格的新媒体、微电商管理员，成就创业梦想！
第一部分：如何注册微信公众号
1、区分订阅号、服务号、企业号
到目前为止，微信公众号已经推出形成订阅号、服务号、企业号，三者区别与特点是什么呢？
①订阅号
定位为新媒体应用平台，特点：一是每天都可向订阅用户推送资讯，每次最多8条图文信息；二是通过认证后拥有二级菜单；三是它不支持申请开通商户，即不具备支付功能。
应用“微信通”系统后，订阅号可同时拥有微信，开通15个二级栏目，实现快速编、送内容，还拥有用户调查、投票、抽奖、名片、红包发放、考试院等更多应用系统，成为真正内容、传播、营销“三合一”的新媒体平台。
② 服务号
定位为企业、商家的微电商平台，特点：一是通过认证后，每月只能向订阅用户推送通过4次；二是认证后可申请接入微信支付、多客服系统；三是应用服务号可以快速拥有“微商城”开展经营。
如果我们要用微信公众号建立电子商务平台，那就申请服务号，应用“微信通”开通微商城后，实现商品批量发布、订购、支付、配送、在线客服等经营。
③ 企业号
定位为移动办公平台（0A）。它只面向企业内部员工或合作伙伴，限制一般微信用户关注、限制用户内容转发；应用“微信通”开发后，可实现人事管理、公文批阅、审批交办、OEC管理等功能，推送信息不受限制。
2、如何申请微信公众号
进入网址：https://mp.weixin.qq.com，点右上角“立即注册”即可免费申请微信公众号。
①公众号可以免费申请，一般用户登录微信公众平台即可；申请时要注意分清用单位或个人名义申请，个人申请的公众号不能用单位名义进行认证。
②个人申请时订阅号，需要准备身份证正反面照片以及手持身份证的大头照等，照片能看清脸与身份证号。
③单位申请除个人信息外，还要提供单位营业执照、组织机构代码证、运营授权书等。
④申请公众号后，还需填写公众号名称（英文或数字组合），上传标志，同时开通发布功能。
特别要注意，在移动新媒体、微电商时代，名称就是品牌，要简洁、响亮、易记，有时为获得一个好的名称，不惜重新注册一家新公司。
3、如何申请公众号认证
①订阅号只有通过认证才能获得菜单，服务号只有通过认证才能实现支付功能，因此获得认证是公众号应用的必要前提。
②个人申请的订阅号，只能用微博认证，一般难度较大；建议大家都以单位名义申请。
③单位申请认证时需要提供营业执照、组织机构代码证、运营授权书等，还要提交银行帐户信息。
④现在认证可分单位资质、公众号名称两阶段认证，如果想获得好听的名称又与公司名称不相配，可只申请资质认证，主动放弃名称认证，这样也可获得二级菜单。
第二部分：注册“微信通”进入开发模式
申请通过的微信公众号在腾讯后台操作，只提供一些基础的功能，而许多高级接口必须通过第三方开发才能应用。
“微信通”就是基于腾讯接口开发并加入更多互联网实用技术的第三方平台。应用“微信通”平台，可以快速建立起功能强大移动新媒体（订阅号）、微电商（服务号）平台，实现创业梦想。
1、申请使用“微信通”
①请先登录“微信通”平台，网址：http://www.shhd.cn
②点“注册新用户”，然后填写注册邮件、密码（可以与微信平台管理账号相同）；
新注册用户可以获得免费体验15天，拥有基础功能；申请正式用户，请与各城市服务号联系，或直接拨打：021-58782663、13018838669。
2、一键设置进入开发模式
②进入开发模式后，我们还要在注册信息里填写上：AppID(应用ID) 、AppSecret(应用密钥)二项内容，这是系统对接非常重要的一环。
AppID(应用ID) 、AppSecret(应用密钥)的参数需要登录微信公众平台的管理后台，进入“开发者中心”，然后按提示操作、显示后填写（如下图）。
填写后，通过“微信通”平台就可以直接管理微信公众号，以后操作很简便。
③如果是刚申请开通的公众号，还需要检查一些细节，如下图：
2、如何设置微站主页
①在基本信息中填写管理员姓名、联系方式、地址与简介等，微站主页可实现电话直拨。
②标注电子地图、选择主页背景图片，浏览主页可查看电子地图定位及主页背景。
③先设置资讯栏目，然后选择其中6项填写为主页呈现的栏目，同时选择相对的栏目网址。
④栏目标志图片可以直接选择，也可另外上传）；上传图片要按高、宽100像素或相应比例。
3、如何设置个性化微站
①向平台管理员申请，要求上传个性化的背景图片。
②特殊用户可以申请选择其他主页模板，增加更多栏目或选择其他风格。
4、如何查看微站网址
①注册信息提交后，系统自动分配一个ID号，同时列出微站网址。
②微站主页栏目链接网址可通过选项接入，包括资讯、栏目、产品、会员中心、搜索页面等。
【应用检查】订阅公众号后，浏览任何一条资讯，点击底下的“阅读原文”进入微站页面；再点击上面的“返回主页”；检查主页的栏目设置、标志图片是否精美；背景图片是否合适；再点击栏目检查链击是否正确；再点击导航查看电话、电子地图、会员功能等。
第四部分：设置资讯栏目
开通“微站”后，用户可以根据需要设置多个栏目，数量不受限制，同时可以推荐6个、12个到微信主页，并与公众号的二级菜单位同步，这样用户点击菜单名称即可进入海量数据的“微站”，成为指尖上的新媒体平台。
①微站普通版可呈现6个栏目，需要增加个数可向平台提出申请；公众号菜单可以分设3组，每组最多5个二级栏目。
②应用微信通时，请先根据平台定位设置资讯栏目、产品栏目（非企业用户可先不考虑），设置的栏目一般同步打勾设置成关键词，以便与菜单对接；
③栏目名称一般以4字为好，不要过长或过短；选择的名称要与资讯内容相统一，形成特色。
第五部分、设置二级菜单方便浏览
1、什么是菜单
①菜单，是关键词在界面上的呈现，相当于从对话窗口输入该关键词，然后通过平台调用与之相对应的资讯、栏目或其他页面反馈给用户。
②只有服务号和通过认证的订阅号，才拥有菜单功能。
2、如何设置菜单
①进入“回复设置”这里，选择“微信菜单”进行设置。先设置一级菜单，再从“添加子菜单”添加二级菜单，二级菜单设置不要超过5个。
②设置好菜单序号，如三个一级菜单可分别设置10、20、30，再加上二级菜单。
③设置时选择“点击”类型的要同时设置“点击值”，即对应的关键词，可通填写或“选择”设置。如果选择“浏览”的，则需要填写跳转网址，系统可以直接指向其他页面或系统；
④菜单修改后，要重新提交才能生效；如果公众号界面没有同步，可先取消订阅，再重新关注、查看。
第六部分：设置关键词实现互动传播
1、什么是关键词
①关键词互联网信息传播的核心技术，通过词汇的标引调取相应的内容，实现人机对话模式。
②关键词可以相对固定，设置成菜单、栏目，通过点击输入；也可采用手动模式输入，形成对话模式。
2、关键词设置
①“订阅”、“默认”这两个必备的基本关键词，用户扫入二维码、初次关注公众号，系统自动将“订阅”关联内容反馈给用户；而无对应关键词时，系统则将“默认”对应的内容反馈给用户。
②关键词反馈方式可以是图文，也可以是文字、语音，我们一般采用图文样式。
③每一关键词可对应1-8条内容，设置时需要选择精美的图片、直观的标题；如果是单条图文信息，要编写好相应的说明。
④关键词可以对应资讯、栏目、产品、名片、手机钱包、投票等，可通过对话框进行选择。
⑤私密的关键词，只向特定用户开放，需要用户先通过“绑定”提出申请，通过审核后才能获得反馈信息。
【应用测试】某新媒体编辑部有6位专职记者，如何设置一个“编辑部”的关键词，将媒体简介、联系方式与6位记者的专栏文章直观地呈现给用户？
第七部分：如何做好资讯、专题编辑
作为一个专业媒体采编，需要十分熟悉编辑器的每一个功能，熟悉图片处理，并最大限度地发挥信息资源的传播力和利用率，因此掌握技巧是关键。
1、编辑器
①遵照国家出版物相关规定，注意字体、字号、行矩、空格等编辑规范，一般情况下要采用纯文本编辑。
②注意图片大小，封面图片、资讯图片按比例裁剪，大小宽度一般控制在450像素以内。
③插入视频时，要先上传到腾讯视频再插入对应的网址。
2、资讯专题
①结合栏目名称、关键词设置等组织专题互动，扩展平台传播功能。
②在“资讯管理”中通过选择、搜索建立推广专题。
第八部分：如何设置标签组织推广
标签是在微信资讯页面插入固定图文进行推广的一种方式，也是媒体推广与经营的重要一环。
①设置头部、底部标签模式，可加入文字、图片或代码格式。
②加入标签后，在编辑资讯时要注意协调和封面图片的关系。
③采用个性化的标签模式，有条件可以应用代码模式。
第九部分：如何应用“发布直通车”
应用“微信通”系统，可以十分方便地编辑、组合向用户推送的内容，不再需要一条一条地编辑稿件，而只需要从微站系统里挑选内容、组合成素材上传，然后直接向订阅用户推送。这不但可以大大提高采编效率，引导用户浏览更丰富多彩的微站内容，还使这些发布的内容可以多次应用。
1、开启“发布直通车”
①实验室只授权给部分新媒体机构的订阅号，未开通的用户可提出申请。
②授权后需要先“设置账号”开通发布通道；如微信公众号的管理账号、密码修改，必须重新设置。
2、素材设置
①素材即微站的资讯数据库，系统自动按发布时间排列。
②选择素材时可以直接选择标题，也可通过搜索获取。
③发布的资讯系统按添加数据库的时间排序，注意发布后的实际呈现结果。
④设置时注意封面（头条）选择、正文图片之间的关联，以及标签显示等方面的处理。
3、发布预览
①正式发布时，注意先进行预览检查，避免出现差错。
②预览发送到编辑自己的微信号上。
4、问题处理
①如果发布后长时间未推送达用户，需要进入微信公众平台，检查原因。
②已经设置安全保护的公众号，需要进入微信公众平台，在“安全中心”处“取消”保护设置。
第十部分、如何应用微名片
推广微名片，是加快培育微信通用户集群、提升平台影响力的重要举措，需要将这些应用到媒体推广和管理之中。
①在新媒体菜单中，建立会员系统入口，一般作为编辑部的一项服务内容。
②创设“我的名片”或“会员卡”、“手机钱包”等关键词，接入会员中心，用户注册后自动拥有微名片。
③做好“微名片”应用指导，组织读者通过朋友圈、微群进行交流，形成新媒体核心读者群。
④注意在交换名片时一定要点击“发送微名片”，呈现“某某的微名片”标题才是有效的。
第十一部分：如何发行读者卡
读者卡即会员身份，做好“读者卡”的应用与推广是媒体组织互动与经营的重要一环。
①在用户信息中按宽、高各300像素标准设置形象LOGO，作为读者卡的标识；同时填写读者卡的服务内容，长度限15字以内。
②注册用户只要关注媒体公众号，即可获得“读者卡”；拥有“读者卡”的手机用户，必定是媒体公众号的订阅用户。
③定期组织读者交流活动，尽可能发挥媒体优势给予读者相应的服务，以“读者卡”作为重要身份标志。
④与微名片一样，用户可点击“发送会员卡”进行交换，获得媒体认同。
第 十二部分：如何建立手机钱包
手机钱包即积分系统，通过积分奖励用户是增强互动性、推动新媒体发展的有效方式。
①注册用户，需要提交验证才能开通“手机钱包”；开通时，用户就可获得系统奖励的500分。
②钱包积分与人民币等值转换，通过线下商家促销活动、微商城购物进行兑换。
第十三部分：如何发放红包吸引关注
通过积分奖励，提高订阅用户参与热情，是发挥媒体组织、服务功能的重要方式与保障。目前，微信通提供多款“红包”（50分至500分）样式，同时推出3项积分互动模式，实现公众号推广：
①有奖关注。媒体通过“积分商城”发放红包，微信用户关注后即可以领取红包，每用户只能领取1次。
②有奖阅读。媒体在资讯中放入红包，用户浏览该条资讯时即获得红包奖励（统一为5分）。阅读红包用户只能通过点击菜单、浏览微站页面才能获取。
③积分换礼品。媒体组织小礼品吸引用户以积分置换，用户获得的其他积分均可参与兑换，但必须先关注该公众号；组织积分换礼品活动，需要通过微信通系统管理员审核后添加。
④媒体在发展中，需要积极参与、推广当地“微商城”项目，使用户获得的积分通过商城购物实现“积分换现金”目标。
第十四部分：如何应用投票系统
组织活动是培育订阅用户最快速、有效的措施，而投票系统则是发动群众广泛参与，以此实现用户快速增加的一条捷径。
1、项目设置
进入“网络投票”管理，点击“创建项目”，即可进入以下设置：
①名称与背景图。名称、背景应当简洁，系统固定页面为红色字体，选择背景时要考虑画面效果，避免过于复杂，影响视觉；第一次使用系统时可先不要上传背景图，熟悉后再按约定比例上传。
②项目选项的用户登记，只在活动组织中凭手机号抽奖时才有用，一般不建议设置，以免影响参与热情。
③起止时间、投票权限、排序方式等可根据项目进行设置，同时通过“说明”告知参与用户。
④底部信息即页面标签，可用于活动相关介绍与赞助商广告推送等。
⑤项目设置后，需要建立相应的关键词建立互动链接，或者直接添加到菜单上，投票网址可通过“选择”获取，系统会自动提示。
2、投票权限
投票权限，指按规则授予参与用户相应的投票权，需要注意以下问题：
①用户只有关注公众号才能获得投票权限。
②关注用户通过转发页面进行推广的，不能增加投票权，即只能使用投票者余下的权限。
3、常见问题
由于多数用户不了解系统权限，组织活动时会接到许多“投诉”，组织方需要认真分析、甄别，不要盲目轻信不正确的反馈意见。主要原因分析：
①未关注公众号，不能参与投票，点击时系统显示“超过权限”。
②点击朋友转发过来的页面，不了解余下的投票权限，认为与规则冲突。
③关注后，仍使用转发过来的页面投票，不能获得自己的投票权限资格。
第十五部分：如何组织读者调查
组织公众调查，是媒体一项经常性的工作。微信通平台的“命令回复”模式，可以方便地组织一些项目。
①命令设置。基本格式为“@命令#参数1#参数2”，这里的“命令”即调查主题，“参数”即要求读者提交的内容，如“@推荐好医生#医生姓名#所在单位”，读者只要按此格式提交，系统自动生成调查反馈表。
②设置命令时，做好相应的回复，吸引更多用户参与。
③调查系统也可以用于简单投票、评比，以及抽奖，通过后台数据进行处理。
④通过项目后台的“详细”选项，可以获取所有列表信息，并通过EXCLE进行统计。
第十六部分：如何组织抽奖活动
微信通提供大转盘、摇一摇等多个互动平台，特别是大转盘模式实用性很强，可应用于现场扫码抽奖、手机互动等。
1、活动设置
①进入“微信营销—大转盘”，按提示填写活动名称、时间、规则，以及奖项等，系统即可生成抽奖项目。
②“奖项设置”为可提供的获奖数，如果设置了“使用数”则等于直接减少获奖数。
③完成设置后，需要再设立互动关键词，接入页面方便使用户参与。
2、抽奖与兑现
①用户进入页面后，系统自动呈现抽奖模式，点击启动后，系统通过概率计算提示所中奖项，同时要求用户提交姓名、手机号。
②管理员通过后台查看中奖对象信息，用户凭提交的姓名或手机号领取奖品，管理员点击“兑奖”即记录兑奖详细信息。
第十七部分：如何建立微信矩阵
发挥媒体的影响力和组织功能，建立微信矩阵是联盟合作、抱团推广的最佳途径，不但可以增加订阅用户，而且提升了媒体的品牌价值与领导地位。
1、矩阵设置
①通过后台提交“矩阵信息”，LOGO作为对外形象，要按宽、高300像素标准设置，并注意照片质量；提交的网址必须是微信发布后对应的网址，以支持直接点击公众号名称关注。
②网址对应页面应当是介绍本公众号的核心内容，同时以引导用户订阅为主。
③提交矩阵信息后，系统可以自动推荐给其他矩阵发起人，实现相互推广。
2、创建矩阵
①每一公众号都可创建一个或多个矩阵，创建后进入“矩阵管理-邀请加入”添加其他公众号加入。
②加入的其他公众号，通过设置序号系统进行自动排列，同时生成对应的页面二维码，扫一下即可分享推广。
3、矩阵推广
①自己创建或加入和的矩阵，都可通过扫一下二维码获取推广网址；然后通过微信发送给好友或朋友圈；
②被邀请加入的矩阵，自己也可从“我的矩阵”中退出该矩阵。
③微信矩阵既是技术应用，更是媒体的对外合作机制；应用好、推广好这一机制，比创建本身更为重要。
第十八部分：如何建设城市和行业集群
微信通积极倡导“平等、开放、合作、共赢”的互联网精神，提出“不在技术层面做产品”的发展目标，其核心就是打造行业、城市集群模式。
1、资讯数据共享
①微信通要求所有用户开放资讯数据实现互联、互通、互播，用户进入“资讯管理-行业集群”可以浏览所有用户发布的资讯内容，为编辑提供极为丰富的信息来源。
②编辑需要调用这些资讯时，只要点一下“导入”即可直接将全部内容复制到自己的资讯栏目，并可进行适当的编辑加工。
③随着信息大量的增加，平台将分行业实时分享数据库，以方便浏览、调用；设置行业后，通过搜索还是可以全库调用。
2、资讯搜索推广
①微信通同步建设全网搜索系统，可以接入每一个用户平台，这样订阅用户无论通过哪个公众号都可以搜索、浏览到所有资讯、商品以及公众号。
②建议每个公众号菜单设置“读者卡”的同时，增设“微信搜索”或“全网检索”的菜单，接入系统提供的搜索页面，方便订阅用户。
第十九部分：如何应用微信考试院（略）
第二十部分：如何开通、经营微商城（另设教材）
【编后】“微信通”作为微信公众号开发的第三方服务平台，坚持技术创新、理念创新、应用创新，在微信接口开发、新媒体发展、微电商经营等方面保持领先地位，为用户提供长期、可持续的服务保障。
目前，“微信考试院”只提供给部分合作伙伴，其他功能均全部开放。
“微信通”新媒体版全国统一价3800元，第二年起只收服务费800元/年；“微商城”版实现完全O2O电商模式，统一价6800元，第二年起只收服务费1200元/年；“企业号”的移动OA采用定向开发模式，由用户自己定制再进行开发。
最近，华顶网络就“微商城”的应用提出垂直营销（面向全国分级覆盖）、圈圈营销（城市朋友圈互动）、O2O营销（实体店经营）三种微电商发展模式，希望投资电子商务的媒体、机构或个人，可以联系合作。
所有“微信通”用户都将拥有大数据平台，分享跨城市、行业的注册用户，获得最新应用技术模块，实现可持续发展。
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