315 一场堪比“春晚”的营销盛宴？

又是

一年“315”……

这几天相信不少企业的老总、公关公司的从业者，都绷紧了神经，两眼直盯着电视屏幕，耳朵也像兔子般竖起来，打探着各方消息，生怕在央视“315”晚会上被“一招击中”。

从近几年曝光的案例来看，车企中招不少，作为国家重要的支柱产业，加上国内市场蓬勃向上，各大汽车品牌对于“315”更是格外敏感。广大“吃瓜群众”都认为，如果不幸被“点名”，对于企业和品牌的打击是巨大，甚至是致命的，但事实真的如此吗？

今天，小神就带着大家从2011年开始，梳理下那些曾被“曝光”的车企，看看它们后续的市场表现。他们真的被“315”“革了命“，还是”柳暗花明、因祸得福”？

那些曾被央视315晚会翻过牌儿的车企

2011年：偷工减料的锦湖

2011年，在央视315晚会上，作为汽车产业链上的知名品牌，锦湖首先“中枪“。为了降低生产成本，锦湖在制造过程中，掺入返炼胶替代原片胶，导致轮胎性能大幅下降。

回想当时，作为汽车产业内知名的轮胎品牌，此次曝光无疑在当时汽车行业投下了一枚“重型炸弹“。一时间，很多车企都和锦湖撇清关系，生怕引火上身。更巧合的是，此事曝光恰逢这家韩国企业成立50周年，在中国遭到这样的打击可谓折戟沉沙。

小神忽然脑洞大开，如果当年”锦湖事件“发生在今年，再赶上当前中韩因为部署萨德横生过节，锦湖会不会沦为像“乐天”一样，在中国“老鼠过街 人人喊打”？

2013年：好似抽疯一样的大众DSG和“锈蛋“车身江淮

2013年，震惊车坛乃至社会的一件大事，就是“315晚会”对大众DSG的曝光。作为国内销量最大的合资品牌，大众始终凭借先进的技术、过硬的制造工艺称霸车市。

其中，“DSG”+“TSI“技术更是让大众引以为傲，拥有大批拥趸。在那年晚会上，搭载DSG技术的变速箱汽车，在行驶中低速顿挫、抖动，甚至不踩油门汽车反而加速的问题，被全面曝光，令业内震惊。

同样是在2013年，江淮汽车也中招“315“。据节目报道，江淮汽车在生产中用普通钢板替代了防腐性更强的镀锌钢。江淮此番偷工减料，导致旗下同悦车型在长时间使用后，车门、车门框体部分出现大面积锈蚀的情况，轻则影响二手车残值，重则产生严重的安全隐患。

2014&2016年：海马忽悠油耗和路虎变速箱故障

2014及2016年，海马和路虎相继被“315“翻了牌子。据14年315晚会揭露，海马等车企与国内汽车检测机构勾结，通过修改送检车辆发动机数据等手段，让车辆油耗人为降低。检测机构对油耗偏高的结果“睁一只眼闭一只眼”，并为厂商如何降低测试车的油耗支招，甚至帮助企业直接造出更虚假的油耗。

    2016年，“315“晚会上瞄准路虎极光自动变速箱，据大量使用此款号称路虎最先进的变速箱车主反映，经常出现走在路上不动了、倒档失灵等状况，即便车主更换了两次变速箱，故障依旧频发。

以上近几年汽车行业中被“315”曝光最典型的几例，在当年无不都在社会上掀起了轩然大波，引起了大量消费者的声讨和抵制。

然而，过了一段时间之后，这些车企发展如何呢？

2013-2015年江淮汽车年销量及增长率

在2013年“315”晚会上，江淮的“生锈门”虽没有大众DSG事件关注度高，但作为自主品牌，在使用钢材上暴露出的偷工减料，同样引起了消费者和业内的声讨。

当时不少业内人士都预测，这次江淮很有可能从此一蹶不振。但从年销量上可以发现，即便是在当年，江淮汽车年销量超过15.5万辆，1年后更是达到19.6万辆，以增长率接近30%的数据，实现了跨越式的发展。

2013-2015年海马汽车年销量及增长率

海马汽车的“油耗造假门“，在2014年315晚会上，成为汽车行业被曝光的典型。在当年的销量数据中，海马汽车年销量依然突破了17万，对比2013年增长率为0.1%。

2014年年销量突破18万，增长率为0.2%。作为一家规模不算大的自主车企，海马这几年可谓是稳步增长，似乎也没太受到”315“曝光的影响。

2011-2015年 一汽大众年销量及年增长率

最后，咱们再来看看一汽大众。当年“DSG事件”爆出后，一汽大众的“神车“形象曾经一落千丈，从这几年销量图上，我们也可以看到，2013年当年一汽大众虽然销量依然在增长，但年增长率有所下滑，从前一年的28.8%下降到12.3%。不仅如此，直到2015年，一汽大众的增长率始终处于下降的态势。

即便如此，一汽大众的品牌形象，依然在国内消费者心中占据相当重要的位置。在刚刚过去的2017年2月轿车销量排行中，一汽大众车型在前十位占据了4席之多。

2月车市场前十位销量排行

结语：

通过上面的分析，我们可以发现，每年的“315晚会“，虽然在一定的时间内，对于曝光的品牌有相当的影响，但从长远来看，一个品牌、一家车企的发展，依然取决于其产品恒定的高品质、全面周到的服务，以及长时间累计起来的优质资产，甚至还包括恰如其分、贴近市场的营销手段。

当然，并不是说315曝光不可怕、没影响，反而更加说明，满足消费者的需求、提升产品和服务的品质，并不仅仅局限在“315“这几天，需要长时间的坚持和累积。

由此可见，“315晚会“并非那么“谈虎色变”。如开篇所说，在每年的这这几天，一些品牌战战兢兢、如履薄冰，紧盯媒体的敏感作态，反而有些可笑。

小神再把脑洞打开一点，如今的央视315晚会，甚至有点逼近”春晚“的地位，举国关注的黄金时段和丰富内容，如果把它看成一个营销的平台，其价值同样不可低估。曾记否，2015年315晚会前的一汽大众广告，与节目中曝光的”速腾断轴事件“交相呼应，这难道这不是一汽大众的一场”营销“秀？！！

况且，不说”春晚“堪比天价的冠名费用，即便是嵌入其中，其营销成本也达到千万元量级，而315晚会的报道可谓是完全免费。

面对曝光，相关品牌如果及时回应、诚挚面对，再加上正确处理、巧妙包装，谁说就不能成为一场堪比“春晚”的营销盛宴？