一年一度的全民剁手狂欢节“双11”终于落幕，多项记录再次被刷新，对于电商行业而言，伴随逐年攀升的销售数字而来的，是整个产业链亟待转型升级的压力。马云曾直言，纯电商时代已经过去，未来十年、二十年没有电子商务，只有“新零售”。似乎一场前所未有的购物体验革命正在涌动……
滴滴出行化身“移动超市”担当“线下”移动载体
滴滴出行大玩跨界 联手天猫大胆破冰
滴滴出行在今年购物季不按常规出牌，直奔双11主战场，联合天猫大玩跨界——推出“滴滴天猫双十一专车”活动，全新移动营销体验，华丽转身成为零售环节中的“线下”载体，与“线上”天猫共同搭构建了新的移动式购物场景。11月7日，滴滴出行“移动超市”一跃成为路径最短的“网购”方式，用户可以直接从乘坐车辆提走商品，从而省略物流环节，解决了天猫物流配送问题，消费者无需苦等快递。
可以说，滴滴出行“移动超市”利用“车”这一载体，打造了一种全新的移动营销体验。
消费升级风口下 如何将对的产品卖给对的人？
这是一个“没有线上或线下的消费者，只有线上或线下的购物场景”的时代，很多人在等车、用餐，甚至在洗手间，都会掏出手机，浏览并完成购物行为，电子商务的碎片化时代已悄然到来。实现真正意义上将对的产品卖给对的人，正是滴滴出行开启的全新移动营销模式。
精准投放 优质引流 滴滴出行尽显商业价值
滴滴出行的强大用户资源，成为新型流量入口，使滴滴出行具有超强的媒体属性。
一、挖掘精准客户。截至2016年10月底，滴滴平台注册乘客超过3亿，注册司机近1500万，提供出租车、专车、快车、顺风车、巴士、代驾、试驾、租车、企业级服务丰富多样的产品，以一站式出行平台的庞大规模和多样产品满足不同人群的出行需求。对于广告主来说，滴滴平台是他们直接触及广泛用户的良好渠道，而滴滴用户对互联网和新兴事物接受程度较高，这正是品牌需要挖掘的用户群体。
二、多场景触达目标用户。覆盖上下班高峰、机场路上、深夜用车等丰富的特定出行场景，聚焦不同场景下用户的特定需求，实现精准定向的资源投放。
三、塑造品牌正面口碑。精准派发产品体验装、即买即食等优质体验，积累品牌正向口碑，提升品牌曝光量和美誉度，从而刺激销售转化。
仅仅是“移动超市”？不，移动体验跨界玩法大有空间
滴滴出行更多特色跨界玩法，为移动式体验营销带来更多可能性。其中，“滴滴移动体验店”是滴滴出行，依托自身强大的平台优势，将每一辆滴滴出租车都打造成为一辆流动体验店，并利用滴滴大数据，整合线上线下资源，将企业所投放的体验品，精准的派发给目标受众。
今年8月，滴滴移动体验店联手施华蔻，在北京、上海两地向乘坐滴滴出租车的乘客派发男士薄荷活力洗发露体验装。派发对象并非面向所有乘客，而是精准满足商务及商旅男性的出行需求。符合派发条件的男士，在使用滴滴出租车出行途中，只需点击领取礼物按键，即可免费获得滴滴移动体验店送出的施华蔻男士洗发露体验装。
一周的传播周期，实现7成目标受众的精准触达，这其中更有超过8成受众，基于对活动的惊喜和对礼物的好感，产生主动传播行为，这对于品牌和产品来说，绝对是最行之有效的传播方式。
抛开“数据采集3.0时代”这样的互联网语言，滴滴出行对移动式体验的跨界营销信心来自其智能出行平台及丰富的使用场景。使用场景的想象空间越大，滴滴出行跨界合作的“切入点”则越多，品牌合作的机遇则越汹涌。
可以想象，与天猫试水移动营销只是一个开始，随着3C、数码、快消品、虚拟优惠券等多种类型体验品的加入，借助“滴滴出行移动体验店”的平台，在乘坐滴滴出行的碎片时间里，品牌方就能向用户精准提供他们所关注、喜爱及感兴趣的各种产品及服务，用户满意后可直接利用智能终端进行购买，形成全新移动式营销闭环，实现品牌方与滴滴出行的双赢结局。
揭秘天猫滴滴双十一新玩法
点击“阅读原文”，即可找到答案。
联系客服
