随着人们对健康越来越重视，医药保健品市场也迎来了快速发展。5月19日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合阿里健康发布了《天猫医药馆健康趋势白皮书》，基于CBNData消费大数据和阿里健康数据，分析未来网络健康产品的新趋势。据介绍，网络健康产品已经涌出现在医疗器械、隐形眼镜、滋补品、保健品等热点领域。
保健品：特殊品类市场发展空间广阔
近年来，随着我国保健品行业的稳步发展，人们逐渐认识到通过保健食品来维持健康可以成为一种生活方式。医疗消费者数量的持续增长已成为行业发展的关键增长因素。从市场规模来看，运动营养和胃肠营养在改善睡眠和男性营养方面起着主导作用。
据CBNData《报告》，保健品市场在功能细分方面呈现多元化，如运动营养，除乳清蛋白、膳食补充剂饮料、氨基酸、支链氨基酸等快速发展外；益生菌在胃肠道营养市场快速成长，低胃肠道食物是趋势类；胶原蛋白和维生素E是口腔美容产品的主要强项类，还有提高免疫力、骨骼营养和心脑血管管理等功能。
CBNData《报告》还指出，中国有大量有特殊营养需求的人。在美国，65%的营养不良患者使用特殊医疗用途，27%的英国食品，而1%的中国大陆，远远不能满足市场需求。市场需求大于供给，给特色食品产业带来无限的发展前景。
在保健品营销方面，植草消费已成为保健品消费的新趋势，随着同类型明星的走红、社交媒体的推荐等，带动了热钱的出现。同时，保健品消费者呈现出跨功能消费的特点。CBNData《报告》显示，近四分之一的消费者在一年内购买了两种或两种以上的功能性产品，这部分消费者对天猫健康产品的业绩贡献超过一半。
滋补品：涌现出即时化、轻滋补新趋势
补品类是传统家庭保健的主导。CBNData《报告》中，近三年的趋势显示，天猫平台已经成为在线滋补品的主要市场，其中燕窝占据了最大的滋补品市场，人参鹿茸等呈现出高速发展的趋势。消费者更喜欢即时清淡的滋补品，注重产地和质量，更喜欢老品牌产品。
近三年来，速溶滋补品市场发展迅速，“清淡滋补”的概念逐渐占据消费者的头脑。燕窝和胶水市场的即食产品是市场的主力军。CBNData《报告》指出，不仅燕窝、阿胶、枸杞等即食程度很高的补品正在争夺清淡的补品市场，人参茸、鹿茸等传统名贵补品也逐渐成为即食品。
网络购物无限拉近了消费者与产地生产者之间的距离，关注产地和品质提升成为网络滋补品行业的又一发展趋势。CBNData《报告》显示，重点产区的优质产品受到更多消费者的青睐，价格也相应提高。比如麦卢卡蜂蜜、青海黑枸杞等。
同时，网上购买滋补品也是消费者的重要选择。同仁堂、东阿阿胶、百花、云南白药、胡庆余堂、方回春堂等品牌带给消费者的信赖感。另外，根据传统滋补季节和送礼需求，网上滋补市场呈现明显的季节性。春夏时节燕窝、石斛流行，秋冬时节冬虫夏草、人参、阿胶流行。
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