犹太人是全球企业界公认的“世界第一商人”，世人都对他们神奇的经商才华感到不可思议的震惊和羡慕．犹太人在为自己所取得的巨大商业成就深感自豪的同时，又对经商秘诀讳莫如深——这是他们的秘密，他们从来不想传于外人．但愈是如此，愈有人想一探究竟．本书目的，志即于此．
对犹太民族稍有了解的人都知道，犹太民族是一个幽默的民族，他们把自己的经商智慧融于一个个幽默与笑话中．研究犹太人的幽默，其实就是挖掘犹太人的商业理念．不妨先看一则幽默：
美国和苏联两国成功地进行了载人火箭飞行之后，德国、法国和以色列也联合拟订了月球旅行计划．火箭与太空舱都制造就绪，接下来就是挑选太空飞行员了．
工作人员对前来应征的三个人说：“谈谈你们的待遇要求吧．”
德国应征者说：“我的要求是3000美元．其中1000美元留着自己用，1000美元给我妻子，还有1000美元用做购房基金．”
法国应征者接着说：“给我4000美元．1000美元归我自己，1000美元给我妻子，1000美元归还购房的贷款，还有1000美元给我的情人．”
最后以色列的应征者则说：“我的要求是5000美元．其中有1000美元是给你的，1000美元归我自己，剩下的3000美元用来雇德国人开太空船！”
在这则笑话中，犹太人的幽默智慧可以说展现得极为生动．犹太人不须从事实务（开太空船）而只须摆弄数字，就可以自拿1000美元，还可以送工作人员1000美元的人情，这种精明的思维逻辑正是犹太人经营风格中最显著的特色之一．
平心而论，犹太人并没有盘剥德国人，德国人仍然可以得到他自己所要求的3000美元．至于犹太人自己的报价，既然允许他们自报酬劳，他报得高一些也无可非议，至于如何安排，则纯属他个人的自由，就像法国人公然把妻子与情人在经济上一视同仁一样．而且犹太人的精明并没有越出“合法”的界限．
犹太人自己也承认，他们是一个崇尚智慧与幽默的民族，他们把智慧看成生存之本，将幽默当做一种重要的精神食粮．在希伯来语中，智慧被称为“赫夫玛”，幽默也被称为“赫夫玛”，幽默与智慧同体，不可分割，可见幽默在犹太人心中的分量．
在犹太人眼中，幽默是只有强者才能拥有的特权，幽默既代表了强人的韧性，也代表了强人的胆量．犹太人认为只有那些强人，那些在困难面前不屈不挠的人，才能随时随地地运用自己的幽默．因此犹太人很重视幽默，并将各种商业与生活经验与感悟融于一则则有趣的幽默中传于后人．
当然，犹太人苦难的历史经历也迫使他们采用了这样一种方式来释放自己，并向这个世界表明他们坚强的生活信念与商业决心，否则他们的民族就不可能经受住那么多折磨而幸存下来，并取得世人艳羡的巨大成就．事实上正是苦难造就了犹太人不可动摇的乐观精神．犹太人性格中的“幽默”，是与他们的乐观精神以及向逆境挑战的勇气联系在一起的．
很多犹太传说和民间故事包含着深深的悲剧幽默情调．就像许多犹太民歌一样，它们的旋律中总是回荡着挥之不去的忧伤．但这种忧伤却没堕落为绝望或是自怜自叹．他们总是在净化之中保持着尊严，在坚定的信念中使痛苦也变得高贵，即使是在失败中他们也因为拥有正义而获得道义上的胜利．
笑是水，犹太人是鱼．在竞争激烈的商业战场上，犹太人在各种场合运用着他们独特的幽默与智慧，如鱼得水，取得了世人刮目的成绩。
说到犹太人，很多人都知道他们被称为“世界第一商人”，不仅在智商方面超人，在商圈中的经商思维也让不少人望尘莫及。犹太人为何那么会赚钱？归根到底，主要还是因为早期生活环境的影响，使得他们不得以为了生存而想方设法去赚钱，慢慢地，他们也就练就了一系列充满智慧的经商思维。那么，犹太人都有哪些经商思维呢？
一、致富靠的是赚钱而不是攒钱
在普通人眼里，财富都是靠自己省下来和积攒起来的，如果没有慢慢积攒财富，往往无法让自己走向致富的道路。而在犹太人看来，积攒的财富也有花完的那一天，只有不断去赚钱，自己才能一直富有下去。于是，犹太人一有闲置的资金时，都会想办法让这些钱在市场中流动，比如投资，从而让自己的财富起到钱生钱的效果，这样才能够有花不完的钱财。当然，投资存在一定的风险，这点犹太人也深有体会，所以他们不会盲目拿钱去投资，在投资一个项目之前，他们都会事先做好对该项目的调查，确定能够给自己带来盈利后，他们才会选择投资。
二、“厚利适销”才能赚大钱
犹太人在经商做生意的时候，不喜欢和竞争者去打价格战，也不提倡使用薄利多销来经营生意。因为他们清楚地知道，商品降价容易涨价难，一味跟竞争对手打价格战，往往会让双方得不偿失。所以，在犹太人眼里，“厚利适销”才是赚大钱的经营方式。同一件商品，犹太人往往会将价格提高几倍，然后对商品的优势进行大力宣传，从而来吸引消费者的注意。事实上，犹太人最喜欢经营的就是奢侈品了，比如珠宝、黄金等，毕竟这种商品来抬高价格，才能够让自己获得可观的利润。当然，犹太人在进行“厚利适销”都有一个前提，那就是对自己商品的质量有信心。
三、赚钱靠的是脑力而不是体力
在犹太人看来，虽说打工赚钱能够让自己生存下去，但却不是致富的长久之计。想要让自己过上舒适富有的生活的话，埋头苦干或者是盲目工作永远是行不通的，只有善于思考，利用自己的智慧去想办法挣钱，这样才能够把时间和精力都放在“刀刃”上，让自己走向经商致富的道路。当然，并不是说犹太人缺乏苦干精神，而是他们认为赚钱靠的是脑力而不是体力。
四、一味斤斤计较只会得不偿失
犹太人经商做生意，一般都具备长远发展的目光，并不会因为一时的计较让自己丢失赚钱机会。在他们看来，与其将时间和精力浪费在于他人的计较上，还不如让自己吃点亏，然后将宝贵的时间利用起来，给自己创造更大的财富。这样长此以往，犹太人也就练就了敏锐的目光，能够精准抓住市场中的任何商机，做到放长线钓大鱼，并没有将时间浪费在和他人的计较当中。
五、追求双赢，不损害一方利益
“一笔生意，两头赢利”，这是犹太人做成生意的核心所在。无论买卖是大是小，生意双方都能够有利可图，既不损害单方利益，也能够让双方共同获利，一起谋求发展，这样才是长久合作的经商之道。正因为犹太人这样的经商思维能够做成很多生意，使得不少生意人都将此理念作为自己的经商原则。
只信任自己和现金
世事多变，风雨无常，一旦发生天灾人祸，除了现金钞票外，别无他物可以让人立即东山再起。
犹太商人做生意是以现金为标准的，不愿意赊账。他们在对贸易伙伴的信誉评估时，首先考虑的是他的公司值多少钱，他的财产可换成多少现金。然后在此基础上与其做生意或确定价格条款。
我们先看一则关于犹太商人迷恋现金的笑话：
有一位犹太人在病危临终之际立下遗嘱：“请将我的财产全部兑换成现金，用这些钱买一些高级的毛毯和床，然后把余下的钱放在我的枕头里面，等我死后再将它们一同放进我的坟墓，我带这些钱到天国去。”
富翁死后，亲人依遗嘱准备将死者所有财产换得的现金一同埋进他的坟墓。这时，他的一个朋友觉得这样太可惜，就灵机一动飞快地掏出支票和笔，签下来了同等的金额，私下支票放入棺材。他轻轻的对死者说：“伙计，金额与现金相同，你会满意的。”
这则笑话说明了犹太人对现金的偏爱。
彻底采取现金主义，是犹太人的商法之一。
生意就是生意
在生意场上，一切都是商品。而商品则只有一个属性，那就是增信、生钱，除了犯法的事不能干，其他的一切都应该服从这个最高目的。同样的道理，犹太人在进行商业操作时，对于所借借助的东西也从来没有什么顾忌，只要是有利于赚钱且不违反法律，就怎么好用怎么用，完全不必考虑过多。
前苏联刚刚成立时，许多资本家把苏联看作洪水猛兽，只有犹太人哈默不受局限，独辟蹊径，结果在苏联发了大财。
成功使哈默信心大增，他想：我为什么不回美国一趟，联合机器和其他产品的生产企业，与苏联进行更多的贸易呢？他说服的第一个是亨利·福特。
福特汽车早已闻名世界，其创始人亨利·福特不仅是个有名的倔老头，也是个有名的反苏派。他和福特见了面，福特不否认在苏联的市场上销售自己公司的 产品可以赚钱，但是，“我不运一只螺丝钉给敌人，除非苏联换政府”。
福特的态度非常坚决，但是哈默并没有气馁，把自己的所见所闻都一一给福特的详细的讲给福特听，哈默说：“我们是商人，只管做我们的生意，而生意就是生意。”最后，福特终于同意哈默作为自己产品在苏联的独家代理人。哈默从福特这里首先打开了缺口，很快又成了美国橡胶公司、美国机床公司、美国机械公司的等许多家企业在苏联的独家代理商。
犹太人的处世智慧
不去强迫别人做他们不愿意做的事情。犹太人所持的尊重他人的原则是：相互尊重，彼此宽容。他们慎重选择朋友。他们把朋友分为三种：第一种像面包，经常需要；第二种像菜，偶尔需要；第三种像病，尽量避开。因为没有一个人可以独自成长，所以选择适合自己的朋友很重要。他们不揭人伤疤，真正体贴的人不会提及可能让别人感到不快的话题，甚至不能容忍那些念叨别人过错的人。他们认为人不可只为自己，或只为他人而活着；光想着自己的人是卑贱的，而光想着怎样做自我牺牲的人，则有丧失理智的嫌疑。他们认为，不要用自己心中的天平衡量别人，如果不能设身处地地想一想，就不要轻易地论断别人。
犹太人很重视“中庸”的观念，而不喜欢偏激，。他们告诫人们：决不因过度的热情而引火焚身，毁灭自己。因为这种热情会使人生的齿轮狂转，恋爱就是其中的一项。犹太人并不害怕人生齿轮一时的乱转，对于他们来说，可怕的是它终生的乱转。他们比较偏重理性，而少感性的。他们认为，人类应该忘怀从前的事情，不必记住所有的事物，而应该用清新的头脑去思考一些新的问题。他们教导人们首先要学会珍惜自己，一个人只有懂得珍惜自己，为自己谋福利然后自己有了财富，才能帮助别人、珍惜别人；不爱自己的人也无法做到爱别人。
他们认为金钱和性有益人生。因为如果缺少两者或者之一，人们便会一股脑地想这两件事，直到得到了才会有心情去享受别的乐趣。他们认为将自己命运依靠在别人身上的人注定是要过悲苦的一生。因此他们从小培养孩子的独立意识。他们要孩子知道：世界上最可信的人就是自己！
犹太人的教育智慧
犹太民族十分重视教育，他们认为知识是最稳妥的财富，因为物质财富随时都可以被偷走，但知识永远在身边，智慧永远相伴；有智慧、有知识，就不怕没有财富。教育立国、科技立国是以色列从成立之日就追求的目标。他们始终把教育放在优先地位，对教育的投资之高，在世界上也是罕见的。同时，他们从小就注重培养孩子的动手能力，让他们从两三岁就开始做力所能及的家务，培养他们独立生活的能力。
犹太人非常重视婚姻，他们认为家庭是生活的基础。对待婚恋，他们认为要理性地挑选自己的配偶。他们认为恋情越热烈，恋爱的生命越短，因为过度的热情是无法持久的。而婚姻幸福的基础是丈夫要像爱自己一样爱护自己的妻子，比赞美自己更多地赞美妻子，对妻子是爱和仁慈，而不是威严；理想的妻子是让丈夫站起来，而不是让他倒下去的女人。婚姻被看作生活中的新时期，结婚者过去的罪恶都可以得到宽恕，因此，不要揭配偶的旧伤疤。
犹太人在2000多年的流散生活中，与居住国民族不同程度地发生了同化，但他们的核心概念始终没有消失！正是因为他们拥有的文化素养和精神底蕴，特别是他们对上帝信仰的热爱，才使得他们在科学、思想、文化和艺术领域，闪烁着智慧之光，在世界上取得了辉煌的成功！而这些智慧，也同样给我们启迪，让我们懂得改变自己的思维，调整自己的生活方式，从而让自己也成为一个充满智慧、追求人生的成功和幸福的人！成为一个在物质和精神方面都富有的人！
