“以旅行为生活，创建超越安缦的全新酒店品牌系统。”好家伙，我还以为是愚人节玩笑呢！上一批对标安缦的前浪已经阵亡一大片，这一批后浪已经直接开始超越安缦了？话都说到这了，那不得赶紧挖些料出来看看是不是真的能打。
一
品牌背景
你还别说，AZOTELS这个名字怎么听起来有点耳熟呢？看了一眼品牌战略顾问，果然是阿德里安·泽查Adrian Zecha。前有度假村品牌Azerai结合了他姓名首字母AZ与吉合睦品牌Serai塞莱，现在DÀYA旗下品牌直接把老人家姓名首字母AZ与HOTEL拼一块。
兰亭安麓与北京缦合
拿阿德里安当金字招牌的可真不在少数。如果说安缦、丽晶与吉合睦是他亲生，那么作为七大姑八大姨存在的安麓、安岚、缦合就是中国地产人最爱的联名款了，只是它们尚且只敢说自己是姊妹品牌，还没像AZOTELS一样“超越安缦”。
徐益明与阿德里安·泽查
大胆放言的品牌创始人徐益明，当然也跟首旅及合生老板一样，旗下有着普罗中国的地产项目。在一些媒体的渲染中，普罗理想国被誉为与阿那亚、麓湖齐名的三大神盘之一，这处中国宜居社区的标杆之作最具特色和价值的是生活方式日常化。
安缦御用设计师三巨头都在其资源库中
普罗理想国既然已经是标杆，那如今请来了阿德里安合作背书，超越安缦岂是信手拈来？何况在DÀYA的全球资源库里还有安缦御用大师Kerry Hill和Jean Michel Gathy，甚至连已故的Ed Tuttle也在其中，不知道上天之灵如何参与设计。
二
酒店情况
全球六国九个项目
首先，品牌的圈地视野确实够大，项目分布在中国、美国、不丹、墨西哥、尼泊尔和坦桑尼亚，颇有当年阿德里安在原始秘境开辟乐土的架势，抛开其夸张的话术，如果AZOTELS能像地产联名爱好者前辈一样，有兰亭安麓和北京缦合这样还算不错的作品，倒也说的过去。但细看又是跟宣传语超越安缦一样的让人浮想联翩。
俄尔则俄风景
朋友们最关注的国内项目必然是俄尔则俄度假区。这里远眺小相岭主峰俄尔则俄，内有玛瑙河穿过，完整保留有冰川湖泊群、杜鹃林带、原始森林等自然生态风光，东南方向连接百年古刹灵山寺。
阿德里安实地采风聆听民乐
俄尔则俄之所以最引人瞩目，是因为前些天我们敬爱的阿德里安·泽查九十岁老同志本尊亲临现场，在神山圣光下聆听了五弦琴与川话《千字文》的演奏。
俄尔则俄度假区鸟瞰
官网的介绍和浩瀚的场景让人心生无限向往，不过酒店进度如何？我翻来覆去只能看到无与伦比的美景照片，外加上边这张拿着8倍镜都看不清的鸟瞰图。
龙池国家森林公园
国内另一家龙池高奢度假酒店地处四川都江堰，其地形地貌多样，有品种繁多的野生乔木、高山和亚高山花卉，也是我国五大物种保存基地之一，每年11月下旬龙池开始下雪，积雪期长达4-5个月。
KHA操刀酒店设计
这项目的效果图还是有2张的，意境深远且禅味十足。项目整体规划及建筑设计由Kerry Hill Architects担纲。景区的总体规划被设想为优雅娴静的山中村落，酒店坐落在山间的松树林里，与杜鹃、溪流、龙池为伴。
塞伦盖蒂大草原
国外最火的非洲野奢DÀYA也有所涉猎。2019年10月DÀYA获得了塞伦盖蒂高奢度假酒店的开发权，这里有终年茂盛的草原，青葱的灌木林及高大的刺槐林，还有永不干涸的清澈河流、湿地、淡水湖和咸水湖，每年都会出现超过150万只牛羚和约25万只斑马大规模迁徙的震撼场面。
野奢度假酒店
虽然效果图有些潦草，但味道是够了。公共建筑和客房采用圆形茅草顶与低压屋檐很有在地感，高低错落的布局更像原始村落的演绎；酒店甚至还搭配了帐篷营地迎合潮流。当你以为接下来的项目会有更多的设计内容了？AZOTELS说这就是巅峰了。在纳帕谷庄园和阿鲁沙精品酒店项目中，图片又回到了最初有点东西但啥也看不清的情况；
纳帕谷庄园和阿鲁沙精品酒店
墨西哥巴哈海岸和坦桑尼亚乌文吉岛干脆直接用摆烂用几张风景照片外加几十个字诠释项目，这大概就是“Less is More”吧！
墨西哥和坦桑尼亚项目
还没结束，最离谱的来了。宣传中不丹廷布项目是这样的：“项目原为全城区最好的酒店之一濠景酒店，优雅地坐落在廷布河东岸，所有的房间都能俯瞰河流。DÀYA收购了该酒店，并在原有物业基础上进行进一步升级改造，目前设计方案已完成。”
不丹虎穴寺
虽然还没去过不丹，但我好歹知道安缦、六善、COMO和唯一一家SLH休憩酒店是数一数二的顶级旅宿，即便在偏远的廷布也有Taj Tashi坐镇，这所谓的全城区最好的酒店之一濠景酒店怎么从来没听过？而且为数不多的照片也是虎穴寺和普纳卡宗，既然设计方案已完成，为什么连张设计草图都没有？
不丹普纳卡宗
费劲千辛万苦我总算找到了与他们描述相似的酒店Hotel Riverview。河景确实不错，内装只能说跟奢华毫不相干，好在有了“神盘”、“标杆”和“超越”的先例，我竟然对“最好”这个词见怪不怪了。
与描述高度近似的Hotel Riverview
三
几点总结
第一，不得不钦佩DÀYA和AZOTELS的鬼才文案，人请来了热度也蹭到了，即便九个项目没一个落地，甚至大部分连效果图都没在官网出现也没关系，毕竟大多数人只看吹得够不够响亮。
超越安缦可不是嘴皮子动动就行，酒店数量和质量都是重要指标，总不能重新定义“超越”，指的是老爷子的参与项目的年纪超越了以往创立的品牌吧？
当年营造普吉岛安缦璞瑞的阿德里安风华正茂
虽然老爷子一直壮志满怀、渴望再创新高，但实际情况是：嫡长子安缦就是最好的度假品牌，它只会被人对标、被人“超越”，但这些过眼云烟都丝毫动摇不了它的至高地位。能有如此成就，世上再无他人。
唯一真神安缦
阿德里安·泽查九十岁身体还算硬朗，但也祈祷他不要动不动就被我国的房地产联名爱好者拉来背书，创造出一堆安缦的七大姑八大姨。
虽然全文在质疑批评，但如果项目不止停留在纸面而能够顺利落地开业，我自当负荆请罪第一个前去瞻仰——也许下个顶流度假品牌真的就诞生在中国呢？支持国货，从我做起！
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