：连云港日报2023.7.17.
7月的花果山景区绿树成荫、生机勃勃。在刚刚过去的周末，市民及八方游客带着家人登高望远，赏仙山美景、品西游文化，沉浸式、互动式文旅融合新业态、新场景广受热捧，让游客从“看景”变成“入景”。
夏季来临，“人从众”模式的开启，意味着文旅热度持续攀升、消费需求强劲释放，这对精益求精丰富文旅产品供给提出了更高要求。
流量热力之下，如何实现“过境客”变“过夜客”，成为我市文旅从业者真正需要考验的问题。业内人士指出，今年是推进文旅融合的深化之年，全年旅游经济有望显著回升。在此背景之下，业态上新、供给上足、模式上挂，既是助推深度融合之举，也是引客留客的有效之举。
为积极响应市政府2023“苏新消费夏游港城”活动号召，7月15日晚，海州商业街以酒为媒，在民主路老街新浦广场举办“不夜民主路 醉爱老大街”第六届啤酒文化节开幕式。活动现场，流行摇滚、爵士热舞以及酒王挑战、快喝啤酒、竞踩气球等各类互动活动，掀起阵阵热潮，市民游客饮美酒、品美食、逛夜市、看演出，共享夏夜狂欢。
繁华的夜间经济，既是城市活力的象征，也顺应着市民的期盼。夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。据权威数据显示，现阶段，我国游客国内旅游的平均时长在3天左右，人均停留时间为2.03晚，夜游项目释放出巨大市场潜力。作为省级夜间文旅消费集聚区，本届啤酒文化节将从7月15日持续至8月31日，必然吸引一众“过夜客”。今夏，民主路老街将重启国风夜集，分古风夜市、晚风夜集、国风雅集以及人才招聘夜市4个区域，差异化、互补式、精品化打造每个夜集板块。“夏夜傍晚，吃着烧烤看演出，玩着游戏喝啤酒，还有穿越式民国巡游、沉浸式国风夜集和各类美食小吃，在满足舌尖快感的同时，还能感受老街市井烟火。”游客王先生说。
“要想使得'过境游’变'过夜游’，业态的持续'上新’是必由之路。”市旅游协会相关负责人介绍。为此，我市不断打造新的夜游业态，提升受众黏度。比如，近日，在孔雀沟景区，一场3公里长的梦幻夜游灯光秀以现代灯光艺术、全息投影技术、荧光手绘、体感互动等众多媒体技术，点亮缤纷夏日夜经济。渔湾景区则围绕“有一种夏天是渔湾”“无夜游不夏天”两大主题，推出集清凉嘻水、海洋科普、非遗演艺、亲子主题度假等于一体的十余大主题游乐项目；月牙岛景区则新近开展“月牙岛 食长安”首届消夏文化节等，以“烟火气”丰富夜间经济消费业态。
“暑热难耐，来这里清凉一夏。”7月8日，渔湾景区“嘻水寻龙季”正式拉开帷幕，吸引了众多家庭前来戏水纳凉。当天上午10点，渔湾景区莲花池内已是欢声笑语、水花四溅了，首批游客迫不及待地跳进了清澈凉爽的池水中。下午3点多，珍珠瀑广场成为“欢乐的海洋”，千人水枪大战现场，给渔湾的夏日增添了更多乐趣。
“港城旅游要想提质提标，让游客在港城留下来，就要搭平台、拓市场、聚人气，从娱乐、休闲、餐饮、购物等方面，一体联动，全时段做好产品供给，不让游客体验遭遇'冷场’。”市文旅集团相关负责人说。今年的渔湾“嘻水寻龙季”就以“白+黑”花式避暑畅嗨方式，为游客提供全天候更优质的游玩和服务。而自4月22日以“奇山、秀水、幻境、灵泉、海市、美宿”为着力点，集餐、秀、游、购、宿为一体的渔湾欢乐城和游客见面以来，就进一步点亮文旅夜经济。在现场，既有慕名而来的外地游客，也有专门到现场体验的当地市民。
供给“上足”还表现在持续的活动输出，以期实现区域范围内“以点带面”的联动效应。今年以来，我市就以短途周边游、自驾车房车旅游和康养休闲度假等业态为支点，持续优化产业结构，提升旅游产品供给力，推动文旅消费快速升级——文旅消费季、文化产业博览会、省园艺博览会、连云港首届露营大会等活动，为周边城市游客的到来提供不同层面、不同位面的吸引力。“这些不同区域、不同景区的活动，可以有效地将演出、食宿、购物等多场景串联，你方唱罢我登场，实现'外地人必来，本地人常来’的效果，为游客带来'全天候、一站式’的游玩体验。”
在万亩良田中体验农耕趣事，在太阳石、糜竺井旁探究历史奥秘，在《西游记》《镜花缘》等名著中感悟文学涵养……随着研学游的红火，云台街道抓住时代机遇，将研学旅游开发作为实施文旅融合发展的重要抓手，已先后形成以后关村樱桃谷“赏花、采摘、品尝、酿造”为主线的“樱桃”系列体验游，朱麻村龙潭涧“采摘、制作、泡制、品尝”为主线的“茶叶”系列研学游等精品旅游路线。今年以来，各研学实践教育基地已开展研学实践活动20余场次、参与者1万余人次。
“随着时代的发展，人们对于旅游的消费需求已不再停留在走马观花式地欣赏，而是希望能通过更加多元化的方式进行深入体验、提升自身内涵。”市文广旅局旅游推广处相关负责人表示。“文化”作为城市发展生生不息的力量源泉，也是港城变“流量”为“留量”的“关键密码”，“唯有紧贴文化赋能的理念，不断上挂新的组合模式，便可达成溢出效应。”今年端午期间，除了传统的吃喝玩乐以及研学游，我市的“旅游+文化”也备受青睐——老新浦风情街的“福满端午寄思盐河”“百姓舞台乐游老街”等活动，让游客的祝福与期盼洒满盐河两岸；连云港老街的汉礼“端午祭祀大典”，吸引许多游客驻足观看；第二届海陵湖龙舟赛活动，拉满端午节仪式感和欢乐感……
伴随着沉浸式文旅演艺的发展，在“旅游+演艺”等方面的探索也势在必行。盐河巷就围绕盐运文化、船文化、淮盐文化，创新打造全河道雾森“大型水上真人实景”沉浸式国潮夜演；市演艺集团则依托“连云港腔调”小剧场，持续推出百姓喜闻乐见的戏曲、相声等专场演出；民主路老街则常态化开展百姓大舞台、周末淮海戏专场演出等文艺活动。而诸如薛之谦演唱会、刘志洲山帐篷音乐节、连岛音乐节等则在最近集中爆发，以“明星+音乐+旅游”的形式，引来数万游客。刚过去不久的刘志洲山帐篷音乐节上，内外场观众人数就超过3万人，端午节期间热度排名全国第二；整个端午假期，刘志洲山体育公园游客达5.2万人次，入园人数同期增长420%，推动了相关产业的发展和商业价值的提升。
来源：连云港日报
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