其实背后就一个意思：让每一个用户、每一秒都得到超过预期的价值。
为什么微信反对诱导转发？
因为鼓励转发的人和转发的人都受益了，但是有很多无关的人被骚扰了。被骚扰的人也是微信的用户，这些用户在被骚扰的那一秒就没有得到价值。所以这跟微信的价值观是违背的。
为什么微信鼓励做用完就走的产品，反对黏住用户？
因为用户在使用完产品后，在被强行黏住的时间里，不能获得足够的价值。
怎样让用户在无形中接受商业？
让用户感觉无形的商业有一个特点，就是用户获得了超过预期的价值。如果仅仅是等价交换的话，用户就会存戒心，当成理性交易分析。
怎么样才能给用户提供超过预期的价值？
只有一个办法就是创新。微信的策略是通过创新提供较大的价值空间，跟用户共享创新的增值部分。
所以，微信不做简单的流量交易、坚持创新，这就给用户提供了大量的可分享的价值。这是我们都愿意把时间花在微信上的根本原因。
你一定见过这样的美女！
有很多美女就是这么做的，可以几天不见人，但见的每一个人、见人的每一秒都保持光彩照人的状态，一旦觉得自己状态不好，就赶紧回家。
这就是不骚扰用户、不黏住用户，所以想约她的人就很多。
如果这个美女再搞搞创新，经常换身衣服、换个妆容，就更厉害了。
微信做的事情是乘法、而不是加法！
张小龙说：“公众平台的目标是要让真正有价值的东西发挥出它的价值。”
微信做的是乘法的生意、而不是加法的生意。
假设一个产品的价值是100，使用微信后乘以1.2变成120，给微信的用户分享10，商家自己拿走8，微信自己拿2。这是微信算的大账。
但如果你的产品的价值是负数，则不会因为微信的乘法而变成正数。
现实中有很多平台玩的是加法游戏。不管你的产品是正数还是负数，都可以花钱买一个数加上。钱够了就都加成正数了，所以假货也可以在这些平台卖的好，这是微信竭力避免的事情。
如何在微信生态里生存？
微信是这么要求自己的，也是这么要求微信生态里的其它商家的。
如果我们真的用这种“为每个用户的每一秒创造超过预期的价值”的发心去对待我们的用户，做什么事情都可以成功。
如果微信能确保自己生态里的商家都做到这样的程度，微信一定会是最成功的平台。
就像重庆火锅一条街，每家店都既好吃又规矩，这条街就持续热闹，每个饭店都受益。
微信的价值观体现在公众号运营上，就是要做到以下几点：
公众号的定位、文章的内容要主题鲜明，这样就能避免骚扰对这个主题不感兴趣的人。
不要发水文，甚至水句也不要有，一定让用户感觉花在你文章上的时间是超值的。
用原创精神，做特有料或者特有趣的内容。
开始做公众号，永远不晚！
如果微信的机制只保护既得利益者，就会失去创新能力，走微博的老路。
所以，只要你有价值创造能力，做公众号，永远不晚；
如果你自己没有价值创造能力，乘数是没有意义的，建议就不要做公众号了。
在微信平台上做事情的最佳策略是：用微信的价值观做微信不做的事情。
价值是相对的，我们在微信的平台上做事，如果这件事微信能用同样的成本做的更好，我们去做就创造不了超过用户预期的价值。
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