复盘去年天机老师的演讲
我们预测的那件事
它实现了吗
2017的资本市场是否依然动荡
哪些力量将崛起，哪些行业被颠覆
我们从未停止好奇和敬畏
将继续理性地判断和思考
四大案例让你看清商业未来发展和趋势
星球大战
《星球大战》在早年出来的时候，有一个非常有趣的现象。《星球大战》衍生品的销售超过了票房3倍以上，原因是什么？当年《星球大战》在拍摄之初，卢卡斯有独到的眼光，他从该电影中发现了另外一块非常巨大的市场，于是他对当时的出品方提出了一个条件，说我的导演费可以很低甚至不要，但是我要把这部电影所有的版权放到我自己的公司旗下。在二三十年前，大家对版权历史没有理解，大家对产品和故事理解也不深，于是出品方将版权给到了卢卡斯。
后来卢卡斯将整个《星球大战》拍成了广告片。比如在上一年卢卡斯所播放的《星球大战》中有一个BB-8的机器人，实际情况是，这个机器人是先被想出来，之后放到电影中的，仅仅这个机器人在美国的销量接近一个亿美金，所以我们发现，文化和商业在《星球大战》中融洽地结合了。
2
冰雪奇缘
迪士尼有一部动画片叫《冰雪奇缘》，《冰雪奇缘》改编自安徒生童话《白雪皇后》。在这部电影中，《冰雪奇缘》在全美当月的票房接近4亿美金，《冰雪奇缘》主角所穿的衣服我们称之为公主裙，在当个月基本上销售了4.5亿美金，也就是说，在电影中衍生品超过了电影票房本身，这在国外是很常见的事情，而在国内刚刚开始。
3
疯狂动物城
迪士尼又一部3D动画片——《疯狂动物城》。如果有朋友记得的话，这是2016年度最有名的动画片，这部动画片在美国上映的时候也非常有趣。主角兔子当时反复用到一支录音笔，这支录音笔在全美销售额接近1亿美金，在中国，有《疯狂动物城》中兔子耳朵的手机壳，销售数量非常庞大，接近1亿人民币，但是中国这些手机壳都是盗版，而且质量非常差。从这里可以看到，依然有巨大的市场，有很大的机会。
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大鱼海棠
2016年国内也有一部不错的作品——《大鱼海棠》，它票房在6亿人民币左右。在整个票房中，有非常多的商家和这个作品做了相应的合作，在这个产品的逻辑上，他们有五千万的衍生品销售额。
所以这里有很多和电影电视相关的产品，他们有非常大的销量，从中我们发现了商业的规律——衍生品必然是未来的一个大的趋势。
现在讲的很多和电影电视相关的产品，就是授权衍生品，把影视剧、动漫、图书等IP跟商品结合，现在来讲是一个蓝海，就是可待开发的空间非常大。
当我们谈起IP的商业属性时，必须强调的是内容，这是核心动力。而赋予内容以真正的精神价值才构成一个商品的灵魂。
它不仅仅是传统营销学所描述的核心价值，更是一种精神，一种召唤，一种人文关怀，一种可以令消费者认同，也令品牌为之奋斗的理念，或者说一种品牌的信仰吧。就像迪士尼所传递给用户的，每个人都应该保留童年的丰富想象力，故而设计种种娱乐等等。
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