7月27日,老路识堂宣布完成Pre-A轮战略融资,投资方为英诺天使基金、红杉中国种子基金、水木基金等,本轮融资金额为2160万人民币,投后估值暂未披露。
在本轮融资的助推下,老路识堂将从原先垂直的内容研发体系,升级为开放的知识付费服务商,开启全新的MCN模式。
老路识堂从2017年开始进入知识付费市场,在课程研发、产品包装、渠道发行、以及用户运营等方面不断尝试和优化,全网总营收已超5000万,其音频专栏《用得上的商学课》已获得50万用户的付费订阅。
据了解,老路识堂《用得上的商学课》以“普通人也能听得懂的商学课”为定位,重新梳理了对于商业和职场的基础认知,提升用户视野格局,收获了极佳的用户口碑。同时也带动了众多内容平台的积极反响,不少平台从观望到寻求合作,把这门课长期放在开屏和首页轮播图的位置,持续推荐。
| 老路识堂音频专栏《用得上的商学课》|
老路识堂创始人路骋认为:知识付费的风口远没有结束,甚至可以说是刚刚开始。过去2年的知识付费市场方兴未艾,鱼龙混杂,八成以上的人是捞一票就走的心态。
随着真正有实力,懂用户的玩家进场,整个行业将面临大洗牌,新的玩家将会重新定义游戏规则,随之而来的,是用户信任的回暖和碎片化学习习惯的养成,进而带来整个行业指数级的增长。
用商学职场锁定核心用户
老路识堂创始人路骋曾担任京东集团副总裁、聚美优品POP事业部总经理,获清华大学-MIT(麻省理工)MBA,对于商业和职场有着真实深刻的理解。路骋认为:自己也是个普通人,如果自己都能通过学习和持续的自我投资获得小小成功,那么80%以上的人也可以。
| 老路识堂创始人路骋 |
凭着对“平民逆袭”的共同信念,路骋团队联手50万订阅用户把商学课做到了GMV超5000万的成绩,在商学职场领域,“老路”已经成了一个有着话语权威的IP形象,随着商学课订阅量的持续增长,这个IP的公众认知度还在持续扩大。
“老路”这个IP,选择深耕商学职场这个类目的内容,是来自用户的期望,也是路骋团队经过深度思考后的结果。
在路骋看来,职场修炼是每个人每时每刻面临的问题,每个人都渴求在职业生涯里高歌猛进,却往往不得要领。在一线城市,牛人无数,职场人可以在身边找到可供学习的模版,但到了二、三、四线城市,身边优秀的模板相对稀缺,用户因此会转到线上,用知识付费的方式来填补需求。
不出意外,《用得上的商学课——职场篇》会在不久之后露面。老路会用熟悉的方式,带领用户继续投资自己。
MCN孵化+输出
2018年,各大平台一直在寻找市场上未被发掘的优秀内容者,联手包装有潜力的课程,然而在内容生产端,能够让用户买单的课程产品极度稀缺。
一方面,用户越来越刁了,已经不再盲目跟从“大咖光环”,不会轻易满足于“听个热闹”,而是对课程是否有干货、能否解决实际问题有了更准确的判断,出手也更谨慎。
另一方面,很多早期涌入知识付费的内容者们,因为产品设计和市场运营方面的种种欠缺,没能从中获得预期的回报,持续投入的热情也明显不足。
行业有痛点,可以预见,源自于视频行业的MCN模式(Multi-Channel Network),会在下一个阶段出现发挥出独特的价值。
| 老路识堂MCN服务内容 |
由MCN团队孵化的内容者,在内容体系性、实用性、生动性上,一定要达到很高的水准。内容者产出的课程,经过MCN团队的方法论熔炉的洗练,会带给用户稳定的品质预期。
老路识堂会以“大众、刚需、实用、解决问题”为导向,以“听得懂,记得住,学得会,做得到”为硬性的内控标尺,跳开“认知焦虑”的兜售,倡导让用户“真的发生改变”,开拓新的内容品类,与众多内容者携手,在知识付费市场上,给用户提供真正有价值的课程内容。
老路识堂在升级为MCN模式的过程中,有着其他团队无法比拟的优势。基于《用得上的商学课》带来的一系列成功经验,团队对于知识付费产品、用户需求和内容市场形态的理解,领先于纯粹的内容者和单纯的用户连接者。帮用户严选,为内容者赋能,与平台共同经营可持续的内容生态,是老路识堂下一阶段的目标。
本轮投资方,英诺天使基金合伙人王晟表示:知识付费当下的问题在于所覆盖市场的局限性,多个知识付费头部项目的付费用户构成显示:付费用户仍集中在一二线城市,知识付费目前还只是在解决一二线城市白领的知识焦虑。
但英诺非常看好知识付费产业的前景,知识付费是很好的教育形式,应该多元化发展,知识付费在一二线城市取得成功后,应该向三四线城市人群挖掘和下沉。
英诺非常认同老路识堂目前做的更通俗、更有趣、更有助于普通职场人学习的商学课,相信老路能把内容做的更丰富出众,解决好二三四线城市用户对于知识的需求。
| 英诺天使基金合伙人王晟 |
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