大家都知道
狂人一直以来都是广告圈的
时尚弄潮儿！
（不允许反驳）
昨天
COSMO时尚美丽盛典正式开幕
盛典群星荟萃
自然是引起了狂人的高度注意
先po几张盛典现场图
给你们感受一下星光闪耀的氛围~
不同于往常
狂人发现
汤臣倍健冠名的此次COSMO时尚美丽盛典
如此吸睛
汤臣倍健这是要进军时尚界的节奏啊！
汤臣倍健X COSMO美丽盛典品牌专区
（有没有撩起你们的梦幻少女心？！）
汤臣倍健CEO林志成先生
与时尚COSMO总经理李晓娟女士
共同揭开了本届盛典专属的“元气礼盒”
近年来，跨界合作的案例屡见不鲜。成功的跨界合作是指两个品牌利用各自的优势和特点，将彼此的核心元素提炼出来，彼此契合，相互渗透，从多个层面诠释一种共同的用户体验，实现共赢的局面。毫不夸张的说，跨界已经成为品牌营销的必然趋势。
事实上，早从去年汤臣倍健与大英博物馆跨界合作，推出高颜值联名礼盒开始，狂人就对汤臣倍健的品牌营销格外关注。而汤臣倍健这次跨界时尚，同样有着亮眼的表现，其背后的营销思路值得分析、学习。
严选合作对象
精准曝光目标受众人群
跨界合作最基本，也最关键的在于跨界伙伴的选择上。只有在内核上高度契合的合作伙伴，才能达到1 1>2的效果。
云集各大顶级明星、艺术家，有长时间的品牌沉淀，每年都会刷屏各大社交媒体——COSMO时尚美丽盛典因为其超强的权威性和极高的关注度，自带流量属性，成为品牌跨界合作的宠儿。
而作为中国膳食营养补充剂领导品牌汤臣倍健，这次冠名COSMO时尚美丽盛典，两者擦出了奇妙的火花。COSMO时尚美丽盛典作为时尚新媒体界流量担当和权威，让汤臣倍健“C位出道”，在年轻时尚群体中得到了精准而广泛的曝光，同时也让汤臣倍健带上时尚icon。
汤臣倍健官博发布官宣冠名COSMO时尚美丽盛典的微博
受到网友们的支持和打call
另一方面，跨界营销的核心——互补性，要求两个品牌的目标受众之间存在共通性。比如优衣库和芝麻街联名推出T恤、周黑鸭和御泥坊推出限量版“小辣吻咬唇膏”、六神携手RIO推出“花露水”味鸡尾酒等，这些合作品牌的目标受众属于同个群体，可以实现品牌之间的受众“共享”。
当代年轻一族，在学习、生活、工作的各种重压之下，依然乐观、积极、勇敢地追求更好的自己，他们热爱时尚也热爱健康。而这届COSMO时尚美丽盛典的主题 “耀美丽，耀更好”，正是他们的写照。这个主张与汤臣倍健 “23国营养，为一个更好的你”的品牌理念也是高度契合的，三者有着强关联的情感共鸣。
汤臣倍健CEO林志成先生在盛典上致辞
打造高质量内容
迎合年轻群体实现营销效应
在品牌营销传播的过程中，积极造势是至关重要的。汤臣倍健携手时尚COSMO，结合双方优势，打造高质量的内容，精准触动年轻群体，引发跨界效应：
1、时尚COSMO推出群星主题视频，收获广泛关注度。今年是时尚COSMO美丽盛典的25周年，刘昊然、周冬雨、刘雯、蔡徐坤等当红明星共同演绎了这支主题视频，通过造型、场景、服装、配乐，从视觉和听觉上打造出“时尚大片”的轻奢感，同时传递了“耀美丽，耀更好”的时尚态度。
2、邀请知名唱作人陈粒创作主题曲《Best Better Ever》，增加传播度。陈粒她用独特的嗓音唱出了那股为张扬青春喝彩的劲儿。“No matter what they judge you by，Hold to the core of cosmo（无论世界如何评价你，紧握大都会的脉搏）”、“Everything can be bright，Like a diamond shine and shine（一切都可以很美好，如钻石般耀发璀璨光芒）”，这些歌词充满个性，其中传递的正能量和本次活动主题精神，都让受众的好感度倍增。
陈粒在COSMO美丽盛典上献唱
3、定制高颜值明星同款盛典礼盒，提升产品美誉度。特别值得一提的是，法国知名现代艺术画家弗朗切丝卡·布兰妲·密特朗亲自设计了这款美丽盛典元气礼盒。而这款艺术气息满满的礼盒中的产品，正是汤臣倍健Yep系列产品中的胶原蛋白粉。联名元气礼盒是汤臣倍健为年轻人们提供“耀美丽，耀更好”态度的一个具象化的可实践的出口。
“元气礼盒”颜值爆表
被作为伴手礼送给盛典的每一位嘉宾~
这次跨界合作不仅是汤臣倍健实现品牌年轻化的又一成功尝试，还是一场精彩到超额完成KPI的跨界营销！
花式营销
持续不断向年轻化转型
狂人在开头有提过，最先关注到汤臣倍健是因为它和大英博物馆的跨界合作。其实，在年轻化营销方面，汤臣倍健着实给了狂人很多惊喜：
今年5.22天猫欢聚日，汤臣倍健联手超级IP“Line Friends”推出充满少女心的合作礼盒，通过这种创新的方式与年轻消费者进行互动营销。
高颜值的少女收割机——
汤臣倍健X Line Friends联名礼盒
还有7.23超级品牌日，汤臣倍健Yep首席好看官蔡徐坤正式官宣代言，推出粉丝打卡解锁idol视频的线上互动活动、包车互动等，充分地利用粉丝经济，迅速与年轻群体打成一片，提升品牌的用户粘性，打造粉丝营销新理念。
蔡徐坤官宣代言汤臣倍健Yep首席好看官
线下地铁包车互动
粉丝打卡解锁idol线上互动活动
以上只是一部分，汤臣倍健的年轻化营销案例还有很多。从最开始引爆社交网络的二次元营销，到现在拥有巨大曝光量的时尚跨界营销，我们不难发现汤臣倍健时尚、年轻化的品牌形象在不断得到强化和提升。
年轻受众在一次又一次地接触汤臣倍健的营销活动后，不难感受到品牌和他们间的心理距离被拉近。汤臣倍健一直坚持的“为一个更好的你”的品牌理念，也日益深入受众内心。
保持初心，继续推陈出新，狂人非常看好汤臣倍健的品牌升级之路。当然狂人也期待，未来汤臣倍健会带给我们更多的惊喜。
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