李娜和莎拉波娃共用一个经纪人麦克斯，这是世界上最成功的商业组合。
说起体育经纪，人们最先想到的是莎拉波娃和李娜的经纪人，NBA球星和欧洲足球明星的经纪人；很少对中国体育经纪人有深刻印象。而当田亮、孙杨和宁泽涛因为代言费、商业赞助与国家队和所在协会发生纠纷，甚至被迫结束职业生涯的时候，我们开始认识到，体育经纪人的缺位，已经成为中国体育产业发展的掣肘之痛。
“一个拱门、两个气球、三个广告版……就跟商家要钱，这是对传统体育产业、体育赞助的认识和理解，那是静态的价值，我们往往忽略了动态的价值；这些年，我们做了大量的研究、推广工作，就是希望让懂市场、推广和法律的专业体育经纪人来开发体育产业的深层价值，按照市场规律办事，真正实现体育资源的优化配置。”华南师范大学教授、博士生导师谭建湘如是说。
4月10日，由国家体育总局人力资源开发中心主办的体育经纪人等级培训新闻发布会在北京举行，除了发布最新的体育经纪人等级培训与能力测评相关信息，还确定了北上广为首批开展体育经纪人等级培训区域，并与承办培训任务的三家机构签约。这也标志着，中国体育市场化、规范化迈出了重要的一步，而广东作为中国体育产业的桥头堡，与北京和上海一道成为“饮头啖汤”的城市。
国家体育总局已经开始着手推动打造中国的经纪人队伍。
由于无法与国际职业体育真正接轨，中国体育产业在快速发展过程中遇到了巨大的瓶颈，出现了“抓了一手好牌，最终却输掉了牌局”的尴尬局面。
也正是在这样的大背景下，体育经纪人的职业化、专业化被提上了议事日程。
根据国务院职业资格管理改革工作要求，国家体育总局人力资源开发中心在原有工作成果的基础上，重新梳理并且系统更新了体育经纪人培训考核认证的各个环节，体育行业的“体育经纪人等级培训”体系由此应运而生。
据悉，体育经纪人等级培训对象为从事或准备从事体育经纪人职业的社会在职人员、大专院校学生和退役运动员等，分为三级、二级和一级。2017年将首先开展三级体育经纪人的培训测评考核认证工作，其他两个等级待后续逐步进行。据悉，体育经纪人等级考核将采取全国统一时间、统一测评标准的方式进行，于7月29日进行首次测评，11月18日进行第二次测评。 根据国内体育中介市场的发展状况和体育经纪人行业的现状，主办方初步选定了北京、上海、广东三省市作为首批开展体育经纪人等级培训的区域，为了让体育经纪人等级培训工作能够保证学习高效率、实习高质量，此次体育经纪人等级培训专业委员会与包括广东鸿天体育管理有限公司在内的三家公司进行合作。
北上广三家体育公司将承担中国体育经纪人的培训、考核。
谭建湘告诉记者，国家体育总局之所以将广东纳入首批开展等级培训的区域，主要考虑到这里是中国竞技体育、群众体育和体育产业最活跃的区域，“早在1997年，在原广东省体委的主持下，我就开始推动体育经纪人的研究、培训和认证工作，当时共培训了4-5批，每批60-70人，那时候运动队、运动员还没有进入市场，自然也没有出现职业经纪人；其实，包括体育赛事、体育组织、运动队、运动员等，都是具有无形资产的被开发对象，只有专业化、职业化的经纪人才能完成价值转化的重要一步，这也是欧美体育产业蓬勃发展的启示。”
谭建湘是中国体育产业界“产学研”一体化的著名专家。
文：广州参考·广州日报全媒体记者 孙嘉晖
广州参考·广州日报编辑 孙嘉晖
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