【拼多多危险了!“淘宝特价版”App上线】
面对拼多多的迅速起势(两年做到3亿注册用户,月GMV 400亿元),阿里已在公关、抢夺用户等方面做出不少反击,包括公开点名拼多多售假、推出淘宝亲情账号业务、春晚广告等等。
这些举措直指拼多多的核心特点:低价商品和极度下沉的人群。
不过,侧面打击显然还不够,阿里内部已成立“打多办”,这个打多办如今以一个单独的APP要和拼多多正面竞争。
首先,从招商角度看,淘宝特价版显然希望把曾经从淘宝流失,去往拼多多的商家再拉回来。
其次,从APP本身看,淘宝特价版几乎就是个复刻的拼多多——以货品,而不是店铺作为最小运营颗粒,用户进来看到的是“女装”“内衣”“家居”等分类,并能集中看到低价商品。
第三,从获客角度看,淘宝特价版采用了分享抽佣方式,这是淘宝特价版和拼多多最大的不同,也是淘宝特价版最可能出现问题的地方。
从另一个角度来看,淘宝其实也该感谢微信和拼多多,因为拼多多给以前不使用电商的人群、区域做了不错的市场教育,新转化用户很可能会成为淘宝用户。
如果没有拼多多的竞争,阿里也许不会做出淘宝亲情账号、春晚大举投放广告这样的举措,要知道春晚淘宝的登陆峰值是超过双十一的。
因此,淘宝和拼多多的竞争,或者说腾讯与阿里的电商之争,路还很长。
(来源:36氪)
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