地里的美味，IP化农产品包装设计

The Cool Gardener 想让每个人都能轻松享受营养丰富、美味的蔬菜大餐，无论你是不是素食主义者，或是不吃奶品或麸质。为适应市场，特别是千禧一代的迅速成熟，对食品有点儿“无所谓”的态度，计划打造一个完整品牌和产品包装设计方案。

这个过程从品牌命名开始，名字包含了品牌的调性和特色。酷园丁，一个现代感觉的名称，代表了“小心种植和手工收获”，cool 暗含了对产品的认同。

名字确定了一个形象化IP的必要，园丁是关键的组成部分，品牌使用了最好的新西兰产品，从Kumara的Kauri海岸到Hawke的Bay甜菜，都是精心种植和手工收获的。所以只有一个真正的新西兰园丁的感觉，才能代表原料的出处和土地的联系。园丁插画使用了美丽的、令人回味的线条，既迷人又真实。

包装设计进一步把虚拟的角色同化为实际的蔬菜种植者和他们的故事，消费者希望与自己购买的食品和品牌建立“真正的”联系，他们想知道他们的食物是从哪里来的，是怎么做的，是谁做的。他们希望加强原料来源的透明度，甚至愿意多付一点钱，因为他们相信自己购买的食物有助于创造就业机会、促进经济和保护环境。这一沟通的实现，是在每一个包装上使用了一个完整的侧面板展示相关的家庭，他们所在的地理位置，种植者自己的话，表达他们的承诺和热情。个人叙述与品牌的宣传语“地里的风味”巧妙地关联，在另一个侧面用生动的插画呈现出来。

包装大面积的白色空间给人一种干净、新鲜的感觉，并确保在杂乱的冷冻环境中最大限度地突出。强大的产品颜色识别系统，还引入了食品的摄影，加强食欲感，同时可以帮助消费者了解产品的烹饪方法。众多的触点，令人难忘的与酷园丁命名，现代的插画图形，为消费者展现出一个具有独特新西兰个性的品牌。