最近的天气都热到窒息了吃货们最近是不是没食欲？
今天我们就不吃饭热粥暖胃了解一下！
via：索诺食研室
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品牌LOGO以粉绿色为主色调
直接图案采用的是比心的手势
表达品牌35度粥品对消费者的贴心呵护
拇指与食指之间的一颗米粒
表现出品牌对米粒质量的重视
也表达了粒粒皆辛苦的惜食理念
一碗粥及温暖小屋的表现形式
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将比心图案平铺整个画面
给人以吸睛又可爱的即使感带来轻松的节奏感
辅助图形与品牌LOGO的比心形式
结合每个辅助元素都有相对应的含义
凸显了品牌的张力
提取采米的LOGO元素
推出'米仔'这个简约年轻化的IP卡通形象
体现出品牌重视个性化的需求以及精神方面的愉悦
用了粗线条勾勒出碗状轮廓
里面采用品牌的粉绿色细笔触
描绘出了城市的景况
凸显了品牌在快节奏的城市中
给消费者带来暖心粥的品牌理念
'全世界都忙，我不慌不忙'
整套VI设计
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卡片设计
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饭盒设计
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便条设计
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袋子设计
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纸盒设计
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户外广告设计
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'用熬粥的时间 去拯救世界''在黑夜穿行的不止蝙蝠侠，还有采米送粥'
店面设计
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整个店面以蓝绿色和白色为主色调
给人以清新干净的舒适感
凸显品牌想要传递给消费者暖心的理念
看完了干净小清新的设计
我们来看一看第二家贼有意思的品牌设计
via：壳里的乌龟
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以典雅的深蓝色为主色调
中文及拼音的简单上下排版
简约而规整'米已成粥'这四字词
也简单粗暴地传递给消费者
这是一家粥品店面的信息
繁体字的品牌文案非常新颖
每一句都幽默又有深度给消费者
传递了积极随性的生活态度
'以前什么都无所谓，现在什么都兴奋米已成粥，无味无悔'
画面用了以黑、白、深蓝为背景
铺满一些菜品画面干净又时尚
“没事早睡觉，有空多努力米已成粥，顺势而为”
菜品的详细介绍采用从左到右的竖排版
颠覆传统的横版菜单
上下两个菜品实物图被截掉一半
整个排版干净又不显空洞
每一张海报菜品只露出三分之二
配以不同的鸡汤文案
配以'米已成粥'品牌名称
加深了消费者对品牌的印象
'我从来都不相信现实，只相信梦想米已成粥，又怎样'
卡片设计
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厨师服装设计
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信封设计
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围裙设计
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店面设计
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品牌另一个设计方案也很有意思
'米已成粥'的下一句正式'木已成舟'
而在品牌LOGO设计的时候
融入了木筏元素进而体现出品牌顺势而为的理念
这两家粥品品牌都运用了'喝一碗有温度的粥来抚平生活的酸涩'的情感营销。第一家用清新干净的环境及IP品牌设计等来治愈人心；而第二家则用顺势而为的随性直接文案来打动人心，结合典雅的深蓝色装修风格，营造一种轻奢的用餐氛围，打破传统的街边粥店印象。
在粥这种有温度的餐食品类中，只有当品牌学会从生活出发做情感营销，站在消费者的角度讲述最真实的故事，才有可能成就最触动人心的情感营销。
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