香奈儿坚持创新 用策略远离一半关店谣言

业内人士认为，由于中国经济近年来的增速减缓，奢侈品在中国市场正逐渐走向低迷。而近一年来各大奢侈品品牌频频曝出降价和关店的新闻，似乎正印证着这一说法。面对这股强烈的奢侈品行业“关店潮”，Chanel却能做到置身事外，至今在大陆未关闭任何一家精品店，这着实不易。而细究原因，我们不难发现，这完全是因为香奈儿一直坚持创新，不断完善营销策略的原因。

自1913年，嘉柏丽尔·香奈儿在杜维埃开设第一家服饰店开始，如今，香奈儿作为顶级奢侈品品牌已走过百年。Chanel五号香水、2.55手袋、小黑裙、斜纹软呢外套……香奈儿的每一件单品都从时尚的前沿演绎为经典的传承。正因如此，乐于将传统融合创意的香奈儿，对于精品店的数量和服务也拥有着特别的执着。

奢侈品的核心是完整的体验，香奈儿一直深谙此道。因此他们对于少开店，做精品的策略，对于消费者体验的在乎，以及与时俱进不断满足消费者的需求和体验都一直很好的贯彻着。当全球奢侈品零售业遇冷的背景之下，香奈儿依然没有业绩压力，正是因为它坚持以精益求精地方式不断突破。以精品为根本，以创新为发展，无论从用户体验还是艺术升华的角度来看，Chanel的精心和经典都当之无愧。