摘要：据行业统计数据，至2020年中国健身行业市场规模将超千亿，多家互联网企业相继杀入健身行业，发力互联网+小型健身房，这一个又一个在行内名气响当当的品牌，吃瓜群众却表示很陌生，甚至很多人完全没有听过。而如今，定位互联网+运动健身的乐炼部落又异军突起，首次亮相广州体博会即成为焦点，到底互联网+健身的魅力何在，跟普罗大众之间又有什么关系呢？今天小编有幸约访乐炼部落的CEO全哲民先生进行全面解读。 记：全总您好，感谢您在百忙之中抽空与我们见面，让我们对互联网+运动健身这个全新的概念有更多的认识。 全：我也特别感谢你们的邀请，能通过媒体平台让大众更多的关注与了解这种新型的模式，也是我们所期待的。 记：健身房相信很多人都熟悉，但知道互联网+健身的却是很少，您能向我们谈一下您的认识吗？ 全：互联网+健身是未来健身市场发展的必然方向，而互联网+并不只是一个实现高效管理的工具或创新的商业模式，我认为其核心是“健身+娱乐+社交”，并以智能化与运动数据为辅助工具，是O2O在健身行业中的体现。根据我们前期的市场调查，目前健身场馆办卡会员中，只有不足20%的人能坚持长期运动，而大部分的人都因为健身很枯燥、缺少指导、陪伴与互勉而中途放弃，所以只要健身具备娱乐及社交的元素，让运动成为一件快乐的事情，就能帮助到大部分的健身人群通过坚持长期运动获取健康。 记：目前健身市场中，比较主流的还是大、中型的传统健身场馆，乐炼部落又如何能脱颖而出呢？ 全：目前市场的格局，基本上是各大、中型场馆集中在核心商业地区（CBD）、大型住宅小区等人流量比较集中的区域。例如：以天河体育中心为圆心的1公里半径范围内，就有7家健身场馆，竞争异常激烈。一个大型场馆的幅射半径为2公里，因其体量大，投入成本高，经营压力大，需要吸纳的会员数也多，所以各场馆经营者都青睐人流密集的区域，但场馆与场馆重叠的同时，仍然存在大片空白区域，很多健身需求仍未被满足，所以健身市场会慢慢演变成大中型场馆+小型场馆的格局，这就是我们的机会。 记：存在即是合理，现行健身场馆都选择人流密集的区域，而乐炼是如何在大、中型场馆的包围下狭缝生存？ 全：不同于一般的体量大、投入高的大、中型场馆，乐炼定位的是300-500M2的小型健身房，我们要做的是小而全，小而精，大、中型场馆有功能的我们基本都有，但因为我们体量不大，所以不需要吸纳海量会员，反而给予了我们更多的空间在深耕用户体验上。举个例子吧，在乐炼，我们不做推销，把选择的主动权都交到用户手上，对于体验过传统场馆是怎样推销、逼单、杀单的健身者而言，光这一个点，就会有很多的用户选择我们。即便只吸收大、中型场馆流失的会员，已经足够确保我们的赢利了。 记：那按照您这么说，传统的大型场馆都无法生存了？ 全：乐炼的目的并不是颠覆整体健身行业，恰恰是希望能推动健身行业的健康发展。前期小型健身场馆不会对传统的大中型健身场馆产生太大影响，但随着这种新型的互联网+健身模式的发展、扩张、及品牌效应的形成，一定会对原有的传统模式产生一定的冲击，但这对行业的长远健康发展是必要的推力。 记：关于您提及的娱乐、社交与健身的相结合，乐炼是怎么做的呢？ 全：这是一个娱乐化的时代，我们面对太多的诱惑，所以乐炼部落会是一家侧重娱乐、趣味性及社交性的智能健身场馆，我们要让健身运动不再枯燥，让运动成为一件快乐的事情，当用户在运动中感觉到快乐和成就，他一定会爱上健身这件事。也欢迎大家去到我们的场馆现场亲身体验。 记：行业里也有其它的互联网+健身品牌，乐炼部落具备哪些与众不同的亮点呢？ 全：在互联网+健身这个领域，乐炼是后来者，借鉴了前人的一些经验，我认为一个互联网+健身的品牌拥有自己的APP是很重要的，所以我们拥有自己的线上开发及运营团队，能更专业更快速地因应市场需求调整及迭代，使其更贴合市场需求，不仅满足客户及实体场馆的运营应用需求而且是可持续发展及不断完善的产品。除此之外，我们还有一款垂直于运动健身的APP——部落直播。透过部落直播，用户可以与一班健身达人互动交流，实现有运动有社交，让健身不仅局限在健身场馆，更可满足用户随时随地的健身需求。后期我们将会把VR元素叠加到部落直播里，使得应用趣味及社交功能再次升级。 记：个人感觉还是年轻化的健身人群更容易选择乐炼吧？ 全：是的，这也跟我们的市场定位相符。一般的健身场馆覆盖的人群都相对广泛，而乐炼的用户以20-35的年轻消费人群为主，门店主要分布于各大高科技园区、CBD,大型社区商业配套等地，24小时营业，随时随地满足用户的健身需求。 记：谢谢您让我们了解更多，最后能请你用一句话来结束今天的访谈吗？ 全：中国的健身市场的潜力很大，互联网+健身的模式是推动行业发展的一个很好的起点，乐炼作为后来者，希望通过我们的不断努力，能够带动整个行业的发展，也希望能够携手行业里所有有想法的伙伴，共同为这一事业而奋斗。 小结：互联网+健身作为健身行业的一种新模式，新玩法，将会如何引爆行业的发展，又会对行业产生什么样的影响呢？但对于用户而言，我们首次看到有健身品牌将用户体验放在了经营首位，健身用户的幸福生活看来指日可待了。 （来源：华艺网；编辑：徐高栋）
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