编辑 / 肆汝杯
前言
QianYan
在所有平台和从业者都在呼吁却仍难真正做到“精品化”的时候，音悦台这个以MV起家的网络大电影“闯入者”似乎从天而降，正儿八经的做起了有粉丝有票房甚至连衍生品都卖的风生水起的网络电影，从2014年开始到现在，网络大电影终于出现了不一样的玩法。
如果有人跟您说，有一部网络大电影，它没有在爱奇艺腾讯乐视等任何一家视频网站上线，而且上映日期还没到来，其点映票房就已经狂卖了三百多万，您一定觉得某位老油条又在忽悠你，《老炮儿》都没达到的点映成绩，一部网络大电影就能搞定？
而实际上，7月15日，音悦台为其第一部网络电影《无限斗界之暗夜双龙》召开试映场和主创见面会的时候，其票房记录已经突破了三百万，购票最高记录的保持者一人就买了两千张电影票，不但自己要看，还有请身边所有的小伙伴去支持自己的偶像，这种狂热怕是只有当年《大圣归来》的自来水能相提并论，只不过这一次，自来水已经冲到了影片上映之前。
导演刘方祺和冯建宇、王青
作为一家从事音乐产业、做MV起家，向来不搀和网站烧钱大战的平台，音悦台为何在别家都发力砸钱的时候闯入到网大这个领域？它又如何自我定位、如何走出自己的影视之路呢？更重要的是，音悦台开始做网络大电影，对其他平台、对从业者和整个行业来说，到底会有什么样的影响？
在今天《无限斗界》的试映会上，网络大电影（ID:wxs360）有幸对音悦台音悦V榜及StarTV（直播平台）项目负责人李宇华先生进行了专访，为大家找到答案。
如果不是亲身经历，很难体会《无限斗界之暗夜双龙》这部电影到底热到了什么程度，在一个月前的影片发布会现场，无论是执导过舞台剧《盗墓笔记》和《三体》的导演刘方祺（剧场《三体》获大刘首肯），还是音悦台创始人张斗，都被两位主演王青、冯建宇抢了风头，小小的会场内塞下上百位手拿单反高声尖叫的粉丝，无法入场的粉丝在门外懊恼不已，不少人还是从外地特意赶来。
这种情况在今天的试映会上，有过之而无不及。活动正式开始还有一个小时的时候，演播厅外的队伍就已排成了长龙，结合了粉丝经济的网络大电影，一下子从“low”“穷”“俗”这样的标签当中脱离出来，变成了明星闪光灯和狂热粉丝的代名词。
据李宇华介绍，王青和冯建宇是音悦台平台上新冒起的小鲜肉，他们今天的情况，有点类似14年TFBOYS，而后者如今的身价，已经远远不是一般小鲜肉可以相提并论的。
（王青冯建宇）有点类似于14年时候的TFBOYS，同样是在"音悦V榜"盛典拿到了第一个奖，然后进入大众视野···我们希望每一年都有一批新艺人能从音悦台上成长出来，获得大家的关注。音悦台并不会盲目的收片子，而是去做精品，这个精品就是能够和我们平台深度合作，一起用心去服务粉丝的艺人
显然，这样的艺人IP为音悦台带来了巨大的影响。如今的粉丝已经和当年远远崇拜偶像大不相同，在试映现场，会场尽头打出“时光静候，‘青宇’十年”的字样，就像当年追随鹿晗、追随TFBOYS一样，如今的粉丝希望能从一开始就“陪伴偶像一起长大”，在这过程中，他们超高的参与度和忠实度，使得粉丝群体，成为音悦台服务的核心。
时光静候，青宇十年
在这种情况下，每一位忠实的粉丝，都像对待自己亲人的作品一样，大出血本，不但自己支持，还要安利给身边一切可以安利的对象。
李宇华介绍，尽管《无限斗界》7月16日才上映，但目前其观影人次已经突破10万，总票房超过300万。单人购票记录上，排名第一的，一个人就买了2000多张票——与其他视频网站点播付费不同的是，音悦台采用了购票观看的方式，单人2000次付费的情况，在常规的网络大电影上完全没有可能实现。
（2000多张票）自己看？自己肯定看不完对不对。他把两千张票分发给他所有小伙伴请他们来音悦台看。相当于粉丝自发的在安利这部电影，让更多的人知道。
对于网络大电影来说，音悦台完全是一位“外来户”，尽管表面上开起来，音悦台的整体规模远远比不上爱奇艺、腾讯视频这样的豪强，但高精度高浓度的粉丝群体，让音悦台的网络大电影具有这可怕的变现能力。
而音悦台的眼光，显然不只是突发奇想，快速收割一下两位偶像的粉丝价值那么简单。
相比于其他平台，音悦台的网络大电影采取着完全不同的商业模式，业内普遍沿用着付费点播观看的方式，而音悦台采取售票的方式观看影片，购买的打包影票价位不同，会得到不同的服务。事实上，衍生品这一金矿，在这种付费模式之下将优势发挥到了最大。
尽管现在音悦台只推出了一部网络大电影，但在未来，网络影视必然是音悦台重要内容之一，而除了自己发行自己的片子之外，未来的音悦台很可能“自立门户”接受外来作品，成为网络大电影的最独特的内容平台。
音悦台的独特之处，关键在于和艺人的深度合作。相比于别的平台通过海量的内容吸引并没有黏度的普通观众，音悦台的优势在于粉丝。李宇华介绍，目前音悦台同时发力三个项目，分别瞄准明星直播、团综节目和网络影视的方向，每一个方向都是走精品化路线。
不管是付费用户，还是活跃度，这三个项目现在都取得了很好的成绩，后面我们还会拓展其他项目合作，提供更多多样化的节目，多样化的影视作品
更重要的是，音悦台所走的路子，没有别的玩家可以参与。这种做法的关键，在于必须和艺人达成深度的合作，李宇华介绍，音悦台并不是“通过卖票来看电影”这么简单，每张票附加很多价值，比如说赠送音悦台的会员，赠送勋章等。
如果粉丝买了299的打包服务，还会获得一个电影的出品合伙人的身份，粉丝的昵称会出现在电影的片尾，会给他一种荣耀和肯定。但你要做成这些事情，必须的是艺人方同意，必须是他们愿意这样合作才可以
主演冯建宇
这个事情别的平台都做不了，如果单纯的买内容的话，在别的平台也能买，我们并不能跟爱奇艺和乐视有太多的竞争壁垒，但是如果我和艺人有深度的合作，我可以基于对粉丝的服务玩出很多新鲜的花样来
专访过程中，李宇华并没有提业内人士都在讨论的精品化问题，用他的话说，音悦台是内容播出和服务平台，每一部为粉丝打造的，偶像参与的网络大电影，都应该是精品。
当粉丝+精品+衍生品的时候，音悦台的网络大电影变成了网络院线上最独特的存在。相比于其他平台，音悦台最看重的并不是一部电影的题材、类型这种问题，最看重的是这部电影是否适合其特有的粉丝群体。
除此之外，李宇华透露，未来音悦台可能会和微票、格瓦拉这样的票务平台合作，让更专业的人去卖票，而音悦台负责把内容做好。
我们是做服务，不是去卖片子，所以未来我们可能会和类似于微票、格瓦拉这样的票务平台合作，也就是有我们的一个外部渠道。这样的合作对我们是更有利的。
显而易见，无论最终成果如何，音悦台构想当中的网络院线，更像成熟的院线电影，其商业运作规避了如今网络大电影票房不透明的情况。或许音悦台的做法，无意之间给了目前网络大电影行业一些启发。
问：如今爱奇艺腾讯几家视频网站都在发力做网络大电影，而音悦台本身是关注音乐内容的，为什么会选在这样一个时间参与到网络大电影这件事上呢？
李宇华：这其实和我们公司的战略转型有关，公司09年上线以来，最初一直是专注于MV领域，很快我们就做到了最大。达到天花板之后开始做战略转型，最终选择了粉丝经济这条路。
我们不能把粉丝狭隘的称之为歌手的粉丝，这其实是一个泛娱乐的概念，动漫体育电影都有粉丝，所以音悦台就是要从音乐的这一点出发，扩展到泛娱乐产业，就像冯和王最早火是因为《逆袭》这部网剧，但在音悦台的落点是网剧的主题曲。
从音乐这个点出发，但是音乐并不能代表艺人的全部，这次网大的合作也是基于战略转型的概念去做的，我们发现做了这个事情之后粉丝的反响很强烈。《无限斗界》的票房收入都是透明的，电影明天才上映，预售已经达到十万观影人次，票房超过三百万，而这只是预售的成绩。
粉丝喜欢艺人不只是喜欢他的音乐，而是喜欢他们的全部，所以我们顺理成章的做了偶像的全部生意。
问：未来音悦台在网络大电影领域的有哪些部署和计划？有没有做成平台的计划，会不会收其他制片方的片子？
李宇华：我觉得会，之前音悦台聚焦于MV领域，现在呢通过StarTV这个项目，我们有了一个桥头堡。
我们现在上线的三个项目都很有特点：EXO的项目是一个直播节目，展现艺人舞台下的另一面。和防弹（防弹少年团）合作项目更像一个团队综艺。这两个项目一个偏直播互动，一个偏综艺，第三个节目就是这个网络电影，这三个项目现在都取得了不同程度的成绩，不管是付费用户，还是活跃度等等，未来StarTV还会拓展其他合作，提供更多样化的直播和非直播的节目内容。
问：和其他网络大电影付费点播的模式不同，《无限斗界》采用的是卖票观看的方式，您认为这两种付费模式二者最大的区别是什么？有没有可能有些片子既付费点播，又过来音悦台买票？您想象中未来的网络院线的主流是哪种？
李宇华：这个不太好说，要看IP本身的属性，如果是类似于《余罪》，这就是一个大众型的IP，他更适合在爱奇艺，乐视这种平台，但如果放在音悦台，可能就不那么成功。但是对于音悦台一定有适合我们自己的发展路线，我们会围绕这粉丝，围绕着偶像歌手偶像艺人去做作品研发，就像我刚说的，先点燃粉丝群体，然后让他们去扩散，这样的项目在我们的平台会更适合。
问：您对音悦台在网络大电影这方面有什么期望，或者您对某部电影作品的期望？
李宇华：大家都在喊什么片子能拿多少多少票房，其实我觉得这种事情都是在放卫星的。在项目开始前，我不喜欢定一个完不成的目标，或者到处去吹嘘的目标，我更多考量的是怎么把服务做好。
有一个细节，在我们299元打包的服务里面会给粉丝送一个礼物，这个礼物包含两位艺人亲笔的感谢信、音悦台写的一封感谢信、一个电影剧照的拼图和一把小扇子，这些东西都是薄薄的一层，其实一个信封就可以寄出去，而且成本最低。但是我们还是把这些承载着感情的东西包装成了一个特别精美的盒子，可能一个盒子的成本就要多十几块钱，提高了一万个盒子的成本在别人看来是完全没必要的事情，但是我愿意做这样的事情，我们希望用户在拿到这个东西的时候能有一个惊喜，他会觉得音悦台做这件事情是比别人好的，这就是我们追求的。
我不知道我们能卖到多少票房，但我希望做到让每一个买票的人能得到最好的观影体验。这是我的目的，未来在做StarTV的付费项目的时候，也会坚持这样。我们不做网红，也不做女主播，我希望艺人在我们直播的是精心准备的内容。
实际上这次和防弹还有EXO合作的时候，我们会比用户提前看到直播流，我能看到艺人提前准备的时候非常用心，要做蛋糕了，所有的艺人亲自检查，所有的机位，都会亲自去看，我希望我们每个项目都是这样的精品，而不是开个摄像头应付一下。现在StarTV有八个编导，未来还会扩大团队。我们的每一个项目都会由编导团队精心策划，做粉丝最想看的内容，因为编导本身也是艺人的粉丝（笑）
首先恭喜你读到了最后，一般人我不告诉他文末彩蛋哈哈哈！
看完这篇诚意专访，是不是觉得网络大电影已经越来越“有戏”了？作为一部良心作品，《无限斗界》整体节奏很快，风趣幽默，略微烧脑，更重要的是十分适合圈（tian）粉（ping），总之一句话，好看。
那么问题来了，这么好的东西，怎么能不送电影票呢！！
老规矩：留言区使劲开脑洞，得赞前五名，均将获得《无限斗界之暗夜双龙》电影票一张！！
别愣着了，快去啊！
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喂，网大君喊你投简历啦！
撰稿人|影视宣发|娱乐记者（要有经验哦）
期待瞄准影视产业的你！
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