这是最近笔者收到一个问题。
显然,作为刚刚离开大学校门走入社会的95后,他们的一举一动已经成为很多人关注的焦点,因为坦率讲,对于很多商家而言,又是一片亟待开发的消费市场。
我跟提问者开玩笑说,奢侈品要想赢得95后的青睐,只有一条路可走,那就是降价,一直降到大部分95后们都能承受的范围。可是,即便如此,一个吊诡的问题就出现了。即,如果奢侈品如此便宜,那还是奢侈品吗?我们的这个问题还有意义吗?
因此,让95后更加青睐奢侈品,其实只有一条路可走,那就是提高他们的收入,但是这又不是谁能说了算的事。只能随着时间的推移,等待这一代不断成长起来。
但是,很多95后对于奢侈品的心理需求还是存在,他们可以以某一个让自己惊艳或振奋的奢侈品品牌为目标,激励自己不断进步。客观来讲,这也是奢侈品对于社会的一个积极意义。
不过,我们也要注意到一个现象,那就是一些年轻人对于奢侈品的期待或许会失去上一代那样的激情。因为这是社会变化或社会进步的结果,比如人们的选择和追求更加多元了。作为世界时尚标杆的美国,前两年就报道过,很多美国年轻人越来越对奢侈品失去兴趣,而是去追求一些让自己感觉更加自然的东西。
笔者也不敢确信,我们的年轻人是不是也会出现这样的情况。但是,如果真的出现了,也很正常,毕竟奢侈品虽然很精致,但是它的社会属性也很强,比如说,一些人并非真正喜欢奢侈品,他们只是想通过奢侈品向别人证明一些什么。
显然,我们不希望看到年轻人去攀比,或去图慕虚荣,而是希望年轻人更多的去追求本真,不必随波逐流,不能像浮萍一样不能自主。
因此,奢侈品品牌其实也不用急于开发年轻人市场,而是要坚守最真实的自己,一方面可以不让自己的品牌形象不伦不类,另一方面也可以和真正喜欢自己的新朋友、老朋友始终能心心相印,表里如一。
有人说,我喜欢某某品牌,是因为小时候就迷上了它的精致,虽然当时买不起,但是心中的愿望一直没有变。直到有一天自己买得起了,仿佛又相会了小时候的自己,因此会特别感动和兴奋。
这句话其实一点也不绕,关键是要有一颗朴实的纯粹的不易动摇的感动和愿景。而且,这也会让我们一直都年轻下去。
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