2017 年就快结束了,你还记得这一年来在朋友圈刷屏的 H5 吗?它们引起了广告圈内圈外的一同转发,并且凭借着各自不同的特点,给人留下了深刻印象,造成刷屏现象。
要么创意取胜,出乎意料。比如《世界名画抖抖抖抖抖起来了?》
要么参与感极强。比如《快看呐!这是我的军装照》
要么走温情路线,引起共鸣。比如招商银行的《西红柿炒蛋》
今天就给大家收集整理了这一年来十大刷屏 H5 广告,快来看看有没有刷过你的屏。
1. 年度最戏精 H5 ——有道翻译官
《深夜,男同事问我睡了吗 ……》
接下来,闺蜜群变身戏精群,一齐商讨如何应付男同事去了 ……
它利用女主和闺蜜们超乎寻常的内心戏吸引人眼球,最后再出现一个广告神转折,看到最后忍俊不禁。
值得一说的是:这个 H5 竟然是 0 成本——采用手机录屏,没有中间代理商,共才用两天时间完成。吼吼~
知道这个消息的各种甲方,是不是要冲动了?
2. 年度最鬼畜 H5 ——抖音
《世界名画抖抖抖抖抖起来了?》
在现实生活中,画应该摆在橱窗里让人静静地欣赏;在世界名画大 V 面前,你可能大气都不敢出一个。而现在,抖音使用了二次元里面的鬼畜手法,让名画抖起来了,而且还在内容上增加了一些幽默元素。比如把拿破仑的坐骑换成了哈士奇,让蒙娜丽莎剪头发,让凡高拿着手机自拍和变装,让海伦娜跟其他画家一起自拍合影 ……
让人觉得十分的逗趣和幽默。
3. 年度最感官 H5 ——天猫无忧购
《首个手机话剧团开张了》
这个 H5 上线三小时时间内就达到了 500 万的观看量,数字惊人。
第一个节目是 "心里很想",跟你的心脏有关;讲的是屌丝臆想追女神的故事。
第二个节目是 "急你个头",跟头脑有关,讲的是两个快递员在匆忙的送快递的故事。
这种别具一格的创意,特别有意思,故事感强。
4. 年度最爆场 H5 ——
《快看呐!这是我的军装照》
上传自拍,就获得你自己的军装照,H5 一旦运用人爱(zi)秀(lian)的心理,就超容易火,参与感很强。
在国庆期间上线,借势营销做得非常好,浏览次数累计 8.2 亿,一分钟访问人数峰值高达 41 万。
忽然发现我党的人民日报也跟上时代了呢 ~
5. 年度最公益 H5 ——腾讯公益:
《小朋友 " 画廊 "》
还让大家关注到世上有这么一群 " 小朋友 "。
话说这次刷屏,总计募集 15029059.79 元,捐款人数为 5806608 人。
6. 年度最回忆杀 H5 ——网易哒哒
《这是成年人不敢打开的童年》
画面上是黑白的漫画人物,依次出现灌篮高手,哆啦 A 梦,名侦探柯南,美少女战士,以及动画里面的经典名言。
最后一段话:
" 我们已经长大了,未来的日子一起加油吧 !"
将人拉回现实,告诉人们:不忘过去,不畏将来。引起了人们广泛共鸣和自主转发。
7. 年度最大片 H5 ——《飞越奇市江湖》
采用了 3d 效果,以一只五彩斑斓的猫头鹰作为操纵杆,通过旋转手机来调整它的方向;穿越四个黑洞(这些黑洞分别代表了东市、西街、南市、北街),每条街都各有各的特色和风情,通过 H5,带你逛逛街,形式很新奇。
8. 年度最飙泪 H5 ——招商银行 Visa 留学生信用卡
《世界再大,大不过一盘番茄炒蛋》
也许你并没有远在他乡,也许你的父母也不会半夜起来给你录制视频,也许你自己都能做很多的菜,更何况只是一个番茄炒蛋?
但是这支广告确实会触发你联想到母爱,即使最后这支广告有争议性。
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9. 年度最恐怖 H5 ——《白夜追凶》
淘宝搜 " 白夜追凶 " 即可体验:
接听之后,前置摄像头打开了,视频里真的出现了你的头像,接踵而来的刺激营造了恐怖的气氛,让人感到害怕。
10. 年度最辛酸 H6 ——网易考拉
《入职第一天,网易爸爸教我做人》
继《深夜,男同事问我睡了吗 ……》之后,又一个内心戏十足的 H5。
没有虚拟现实仿真体验和炫酷特效的 H5,它只有一个主角 Julia,讲述了她在入职第一天就疯狂工作的经历:
和同事们的第一次交流就得知公司经常加班,而跟总监大人也不断在微信上给她分派任务,不断给她增加工作量。
虽然如此辛酸,女主依然是乐观面对。
总结
看完了这十个 H5,你最喜欢哪个呢?
作者:叶小鱼,10 年资深文案专家,起点学院《文案训练营》优秀导师。畅销书《新媒体文案创作与传播》作者,知名大型便利店连锁品牌线上营销负责人。从 0 到 1 打造 1000 万粉丝微信公众号,多次操盘 10 万 + 互动案例。通过文案优化,让一天猫旗舰店单品多赚 23 万;通过文案推广,为一服装企业带来 80% 加盟客户。擅长品牌、商品、新媒体文案撰写,多次受邀为企业定制专业文案营销课程,学员数超 10000+ 人。微信公众号:叶小鱼跑跑跑(talkto520)
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