大洋百货告别西安
三秦都市报 - 三秦网讯（记者文晨 ）“北大街大洋百货关门了。”早在今年上半年，西安百货圈里就流传出“大洋百货要关店”的小道消息。从上月起，大洋百货就一直处于清货状态，直到11月30日，大洋百货对外发布公告，正式宣布闭店停业。于是，这座在西安落地7年的百货商场与古城市民说再见了。
大打“折扣牌”这里也一度人流爆满
昨日，记者来到大洋百货看到，一份公告提醒着消费者该如何处理购物卡等后续事宜，商场内品牌的柜台基本都已经清空，只有负一层的一些餐饮还在营业。一位商户工作人员表示，大洋百货内部正在装修，将来这里还会是一家百货商场。
西安大洋百货，位于西安市莲湖区北大街118号宏府大厦内，于2009年9月19日开业，登陆西安核心商圈——钟楼商圈。开业之初，凭借成功引入许多知名品牌和高折扣力度，曾在西安圈粉无数。据市民回忆，2009年大洋百货是第一家搞“200当500花”的商场，当时办卡交费都要排长队。
不过，尽管开业之初就有味千拉面、土大力、DHC等不少品牌入驻，也一度吸引了不少消费人群。但随着传统百货商场不断增多，近年来大洋百货商场人流量越来越少，利润也直线下滑。数据统计显示，2013年西安大洋百货营业收入约2700万元人民币，亏损2175万元，亏损属全国最厉害的。
“对我来说，这是个约朋友的好地方，楼下（负一层）有些吃的挺不错，比较喜欢这里的土大力。”家住青年路的市民孙洋来这里办理购物卡的退款手续，对于关店他有些遗憾。不过，孙洋也坦言，商场人平时不是很多，只有打折的时候人气旺一点，后来商场内品牌逐渐减少，来的人就更少了。“虽然住得近，但我自己购物有时也会去钟楼附近。”
身陷包围圈地铁贯通也难以“续命”
“在朋友约我去那之前，我都不知道大洋百货。”家住土门附近的市民蒋璐认为，与东大街百盛不同，在西安缺少品牌影响力让大洋百货长期处在尴尬的境地。“要说东大街百盛开了20年，商场老旧，交通不便，丧失竞争力有情可原。大洋百货才开了7年，咋连地铁1、2号线也救不了呢。”
其实在当年，就有市民对大洋百货的前景不太看好，因为开业之前，和它处于同位置的世界最大的食品零售商家乐福就由于经营问题而关门。在采访中，记者了解到，不少市民想要看服装鞋帽等，首选依然是钟楼和小寨的百货商场，只有在选择手机、数码电器等商品时，才会想到北大街。
“西华门往北一路上就没有别的百货商场，大洋百货就显得很孤单。单凭一家百货商场很难聚集人气。”独立地产经纪人李凡表示，一直以来，北大街的商业定位主要是银行金融和数码电器，尤其西华门现在是西安最主要的手机市场，其他的商业形式在这里显得格格不入。“而且，现在的百货商场无论从业态和入驻品牌上来看，都显得大同小异，仅靠打折促销很难改变人流稀少的状况。”
连关三家店传统百货将何去何从
记者梳理了近年来西安关闭的百货商场，2013年解放路大商新玛特关闭，2014年金鹰小寨店关闭，2015年12月西安曲江世纪金花关闭，到今年，有怡丰城、东大街百盛、大洋百货三家店连续停业闭店。尤其作为钟楼商圈“金字招牌”的东大街近年来风光不在，不仅今年6月百盛闭店，大差市西南角的万达新天地、东门里的东方国际中心等也冷冷清清，部分铺面长期无人问津。如今，包括子午路银泰、钟楼新世界这些交通便利的百货店人气都比较惨淡。
在百货圈内从事活动策划已有10年经验的王潮表示，“千店一律”品牌雷同的问题不仅存在于百货商场，多个商圈街区也很明显。他透露，如今不仅是外地百货业，包括西安本地的民生在内，有很多店都面临亏损，实体百货的“关店潮”可能还会继续。“大洋百货不是最后一家。”
实体欲转型舒适体验提高竞争力
其实，对于传统百货业的转型，业界早已有对策，就是用业态更为丰富的购物中心来替代、和去百货化。相比一家商场关闭的原因，更重要的是要找到传统商业街区、商圈衰落的问题和出路。
业内人士分析，东大街、小寨等传统商圈都是由于地域因素在历史中自然形成的，在信息匮乏的时代，具有相同需求的消费者会集中在一起，使商圈形成吸引力，然而在互联网发达的时代，越来越多的需求不需要实体店也可以完成消费，依靠自然形成的人气就不够了。
李凡介绍，钟楼商圈如今呈现“西强东弱”的态势，这主要是由于东大街改造造成的交通不便，百货周边配套需求不足。“从业态上看，西大街跟东大街基本是雷同的，并且在地域上又相近，因此很多之前东大街的人气会‘西迁’。而对于北大街，人们已经形成了‘数码电子街’的观念，想从东大街分百货业的人气就很难。”
李凡表示，面对互联网的价格优势，实体经济不妨从体验上多下功夫，“比如为啥很多人去宜家，就觉得不仅是购物，而且是一种休闲享受。”
联系客服
