传媒行业：Q1业绩大幅提升 短期催化剂继续

行情回顾：上周传媒互联网行业小幅上涨，涨幅为0.05%；子版块中涨幅最高的为影视动漫板块，涨幅为1.63；跌幅最大的子版块为网络传媒，跌幅为2.85%。 行业主要观点： 公司一季报相继披露，传媒行业2016年Q1业绩整体增速较快。根据申万行业分类，2016年一季度传媒行业板块实现营业收入560.48亿元，较去年同期增长27.50%，在28个行业板块中增速排名第2；实现净利润63.29亿元，较去年同期增长32.23%，在28个行业板块中增速排名第5。销售毛利率为30.64%，比上年同期下降2.45个百分点，销售净利率为11.51%，比上年同期略增0.03个百分点，基本持平。 传媒子行业中各版块营业收入较去年同期均有上涨，增幅为：互联网信息服务（77.75%）、影视动漫（61.50%）、营销服务（28.68%）、其他互联网服务（26.65%）、移动互联网服务（17.89%）、平面媒体（7.63%）、有线电视网络（0.78%）。 互联网与影视动漫板块营收增速较快，主要得益于三方面：第一，游戏、影视市场的持续增长，2015年游戏市场规模达到1407亿，同比增长22.9%；2015年电影票房达到440亿，增速达到48.68%；我们预计，游戏和电影市场在2016年还将保持稳定增长，带动板块内个股业绩内生增长。第二，传统行业上市公司通过收并购完成转型，2015年有多家传统行业公司通过收并购传媒行业标的完成业务转型，2016年一季度实现并表后大幅提升了公司业绩。第三，行业内整合加剧，上市公司开启泛娱乐布局，内容端的横向整合以及产业链上的纵向整合，给行业内各公司带来了外延式增长。 我们认为，影响传媒行业最大的三个因素在于消费水平、科技水平（传播途径）和政策因素。从消费端看，目前我国居民文化消费占比逐年上升，城镇居民人均教育文化消费年复合增速为7.57%；互联网用户数、观影人次等逐年上升，2015年网络用户数达到6.49亿，观影人次突破12亿。从科技水平上看，移动互联网发展迅速，虚拟现实、人工智能等新的技术出现都将给传媒企业带来机遇；政策上看，对于新兴文化形态监管仍然严格，但是对于动漫、体育、电竞等相关领域已有扶持政策出台。总之，消费的增长保证了需求端市场稳定，科技的发展带来了行业新的催化剂，政策支持给行业良性发展提供了保证。我们看好传媒行业2016年的表现，提示重点关注影视、VR、体育、电子竞技相关个股。 五一档票房迎来增长，4月29日到5月1日票房总计为6.52亿。五一档共有9部电影上映，均为国产片，截止5月2日，北京遇上西雅图2（当代东方）累计票房为4.28亿，梦想合伙人（共达电声）累计票房为6174.7万、魔宫魅影（博纳影业）累计票房6500万、大唐玄奘（华策影视）累计票房2459.9万，相关标的当代东方、共达电声。