用户为中心的思维如何真正应用于广告体验？在新技术、新内容和新商业的融合驱动下，数字营销的新风口何在？搜狐在2017年的营销布局有什么新变化？11月8日，以“搜狐ONE 整合智胜”为主题的“2017搜狐WORLD”大会在京举行，近千名业内资深人士和媒体汇聚一堂，共同探索行业风向与创新潮流，分享搜狐营销的新商业规划。
搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳先生表示，“互联网进入第22个年头，让我觉得激动的事情，是做出好的产品和服务，为千千万万用户带来价值。搜狐正在转向工程师和产品型公司，致力于从资讯和娱乐方面为用户创造价值。资讯方面，搜狐新闻客户端两年迭代7次，融合编辑流，推荐流，频道设置，搜索场景及最新推出的狐友等社交体验功能。在娱乐方面，搜狐视频的《无心法师》、《他来了请闭眼》、《刺客列传》、《亲爱的公主病》以及正在热播的《法医秦明》等，都吸引了海量用户。畅游是搜狐集团为网民娱乐所做的又一努力，我们决定为天龙八部拍摄网络剧了。搜狗是我们对中国互联网在机器智能维度的重要贡献。VR等前沿领域也是搜狐投入的重点，而狐友则是我们在社交网络的重新出发。”
点击加载图片
张朝阳先生在发言中进一步表示，“跨APP之间的内容调用也是搜狐集团的优势，搜狐视频自媒体内容也和谐嵌入新闻客户端，文图、视频及千帆直播都被用户方便地在上述场景下使用。搜狐集团业务宽泛，新闻、视频、搜狗、游戏、直播……对用户信息掌握全面，使得搜狐的大数据广告系统能够施展拳脚。”
点击加载图片
搜狐公司销售副总裁崔莉莉表示，互联网营销经过了1.0硬广时代、2.0内容时代之后，已经进入3.0用户时代。当90%的网民活跃在移动端，用户体验碎片化、多元化后，广告主面临的最大挑战是整合用户体验和庞杂的营销资源。搜狐在内容、数据、流量、入口、技术等层面的深度整合，帮助广告主应对充分移动化带来的营销挑战。
以全平台大数据对接用户，以多个商业平台对接广告主，整合所有的内容体验和技术应用，是在3.0时代的“搜狐ONE整合智胜”之道。搜狐营销将整合全平台的用户数据、IP内容、技术产品能力，打造全新的自媒体商业平台“多赢”，为品牌客户和精准营销提供一站式的新商业产品。
大数据实现跨领域洞察 多赢平台加速自媒体商业化
在用户体验碎片化时代，大数据是商业价值和用户体验的连接器，是整合用户体验的智能枢纽。
搜狐大数据中心总经理魏谦屹表示，“搜狐集团旗下产品的大数据已充分打通和共享，在人群画像、推荐引擎、精准效果、用户体验衡量等领域保持领先。在数据知识的前沿领域，基于神经学、社会学的深度研究成果被运用于广告营销，为广告主构建用户洞察的第六感”。
点击加载图片
与用户体验碎片化并存的，是内容多元化生产带来的新变化。“人人都是自媒体”的时代已经到来，用户的信息消费渠道众多，营销者管理数字内容和线上口碑的难度加大。品牌客户与海量自媒体之间，商业合作的需求非常旺盛，但是双方都急需实现透明化、规范化、自助式、可衡量、可信任的合作对接。为此，搜狐打造“多赢”商业平台，将在2017年上线，对接海量自媒体和众多品牌之间的商业合作。
搜狐多赢DM（demand media）平台，一边连接搜狐数万个生活垂直领域自媒体，一边连接品牌主，在广告需求和自媒体内容之间匹配和对接，降低交易成本，并通过搜狐全媒体平台的二次分发，扩大品牌口碑及自媒体内容的传播力。
点击加载图片
此外，搜狐SSP程序化交易平台、DMP数据管理平台、品算大数据营销优效平台、汇算精准营销平台，已与内部广告系统及外部客户、DSP、第三方数据公司对接与磨合，可满足广告主在数据化营销不同阶段的平台化营销需求。
IP化内容打造 强势助推品牌影响力
“今天，内容生产模式已经发生了巨大变革。搜狐生活垂直领域自媒体规模不断扩大，原创内容继续保持丰富性和高品质。在内容规模呈指数级上升的时代，优质内容的价值将更加凸显，搜狐对原创内容和自媒体内容始终坚持高品质和公信力。”搜狐公司媒体副总裁樊功臣表示。
搜狐媒体平台的原创内容和自媒体内容相互结合，全面覆盖用户生活领域、深度影响消费方式，也为内容IP营销搭建更宏大的舞台。
搜狐将构建一系列符合媒体气质和用户口味的IP化内容营销旗舰产品，围绕生活方式、娱乐潮流、家国情怀、日常生活等维度立体布局，结合媒体、视频和直播等多种表达形态，为品牌打造现象级影响力提供顶层支持。
搜狐内容营销将不仅着力打造头部IP、加大IP版权开发，更在视频平台自制网剧方面增加投入，倾力打造现象级自制网剧，加强对“网生”年轻人群的影响。
点击加载图片
同时，通过自媒体战略升级，搜狐也在积极扶持和孵化各类热点IP和潜力IP。目前，搜狐媒体平台的生活类认证公众号已经超过32万个，搜狐视频PGC平台的规模位居全行业第二。
点击加载图片
搜狐旗下的千帆直播平台也在开启网红时代的大门，聚集近万名签约主播，每日UV过百万，并将在新的一年从“颜值直播”扩展到“价值直播”，借助媒体平台的知识吸纳能力，为直播行业带来更宽广的格局。
搜狐媒体和视频双平台海量优质内容资源，加之千帆直播平台与网红经济的助力，2017年搜狐在IP内容领域的精彩表现值得期待。
新技术升级感官体验 产品化一站式解决痛点
在产品技术方面，搜狐对用户体验的尊重首先体现在产品端的创新和优化。搜狐新闻客户端总经理蔡明军表示，新闻用户可以通过五大阅读场景实现“个人化”阅读体验，2017年将着力打造阅读中的惊喜交互，提升用户粘性。搜狐视频产品技术中心总经理马义介绍说，基于视频和直播的产品结合，搜狐将为用户带来视频化 社交化的整合体验。
点击加载图片
事实上，用户产品推动技术能力升级，技术能力也在同步转化为商业生产力，为用户带来更具沉浸感、更震撼的感官体验。在交互技术、展现技术、视频技术领域，搜狐不断推出新的技术应用。扫一扫、摇一摇、先声夺人等交互营销应用，AR、VR、全景广告形态，场景识别和原生化的视频嵌入，都为广告主创造出不同以往的用户体验场景，也反向促进广告体验和用户体验的无缝融合。
2017年，搜狐将进一步打造整合型商业产品，基于数据化能力、IP化内容、技术型应用，再加上搜狐“多赢”商业平台，一站式满足品牌营销和精准营销的关键需求。
具体而言，针对“认知覆盖、口碑塑造、圈层扩散、产品导购及促销告知”等品牌营销核心需求，搜狐打造出“生动广告”、“红动全网”、“聚口碑”、“i优品”等整合型商业产品。
而针对精准营销市场大量成长型品牌和区域商家，搜狐提供“场景购物节、BOSS直播、本地通、聚宝盆、主题日”等商业产品，解决客户的需求痛点。
整合型商业产品，作为搜狐营销产品的更高级形态，将通过专门的产品团队精细打磨、持续迭代，为客户提供“端到端”的完整价值。
在2017年，搜狐将基于搜狐ONE“整合智胜”的商业理念，继续以用户体验为中心，搜狐将依托IP内容、数据化、技术应用和多赢商业平台，为亿万用户提供创新体验，为广告主整合商业产品，在新的营销时代赢得市场先机。
点击加载图片
联系客服
