咱们中国人最爱哪个汽车品牌呢?毫无疑问当属大众!就在去年,南北大众在华销量总和超过300万辆,这在国内是任何一个汽车企业都难以触摸的高度啊!一个在国内如此热销的品牌,竟然还有它们卖不动的车?你们肯定会觉得小编在瞎扯淡!
面对如此惨淡的销量,上汽大众的市场部也不是吃素的,马上做出了大力的宣传,降价、贱卖、清库存,小编在网上找到了不少辉昂促销的广告,我觉得挺有意思的,大家先看一看。
上汽大众4店门口的横幅广告
上汽大众在电视购物频道打的广告
网络广告“买辉昂,送朗逸or沪牌(上海拍照竞拍8月均价91629元)”
辉昂刚上市的时候,小编就曾去试驾过,可以负责任的说辉昂是一辆好车。无论从乘坐舒适性,还是驾驶感觉上看,都不逊色奥迪A6L,两款车都是同平台,而且配置比A6L要高,价格还比A6L便宜。
但为什么这么好的一台辉昂却卖不好呢?从营销层面上看,大众辉昂销量失败主要是因为定价太高,大众的品牌本身溢价能力不足。很多消费者都认为“买辉昂的钱只要加多几万,都可以直接上奥迪A6L了”。
这一点,和很多人当年评价停产的大众旗舰车辉腾一样,为什么要花一百万去买一辆豪华版的帕萨特呢?
小结:要想改善辉昂如今销量差的局面,解铃还需系铃人。辉昂的姿态一定要降低,说不定还能抢到像凯美瑞、雅阁、天籁等B级车的市场,如果一味想和豪华品牌的C级车死磕,最后的结局预计很可能和辉腾一样,停产!
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