片段一
A:这辆车非常大气,空间也很大,看起来面子十足,就买它了;
B:这车很符合我的使用习惯,好开又耐用,选它。
片段二
A:这车非常豪华上档次,口碑和网络风评都很好,盘它;
B:这车很符合我的使用环境,好开又耐用,选它。
片段三
A:不是吧,这个品牌销量这么低,怎么就成为年度汽车冠军了?
B:这车很符合我的使用环境,好开又耐用,选它。
就这样,一辆在中国最不被讨好的合资车,在欧洲混得风生水起,并一举拿下了2020年年度汽车大奖的冠军。是的,它就是在华销量一直低迷、在欧市场高歌猛进的汽车品牌--标致。那么问题来了,它是如何实现国内外销量冰火两重天的?
认知:价格贵、配置低,但却很好开?
首先,标致在国人的认知中远不及大众、两田一产等合资汽车品牌,因此在价格对比上,认为标致这个“知名度”不高的品牌的价格定位居然能和炙手可热的汽车品牌平起平坐,自然不被人买账。
除了在华知名度欠缺导致的价格高的“错觉”外,减配也是标致被人诟病的一点。但凡有点了解汽车市场、有认真对比过同级别车型的朋友都知道,大众和日系已经将减配做到了极致,因为即便你知道它们玩减配,但是人家品牌摆在那,保值率也就摆在那,不得不服。
但标致车子是好车吗?这个是值得肯定。首先,说它没品牌的,先了解一下2020年年度汽车大奖的冠军标致208,被其战胜的对手不乏保时捷Taycan、特斯拉Model 3;此外,标致旗下的504、405、307、308和3008均接连获得年度汽车大奖,其中307、308早已在华夭折,想不到吧?
此外,编者身边但凡开过标致的朋友,对它吐槽最大的就是油耗相对其他同级别车辆略高,其他底盘、形式质感和驾控体验在他们口中几乎都是赞不绝口,而我多次怀疑他们在自用自夸。但今年的日内瓦车展年度车型大奖的结果告诉我,是我狭隘了。
聊:大众、奔驰、奥迪们的“遮羞布”
聊了这么多“冷门车型”,那我们来聊聊一些“热门车型”吧?首位登场的,是前段时间闹得风风火火,后来不了了之的大众帕萨特,相信中保研之撞和几近消失殆尽的帕萨特A柱的景象大家还是历历在目的。但是,降价优惠等举措似乎挽救了帕萨特。
说些豪车?BBA在我国豪车的市场里占据了半壁以上的江山,但坐在发动机上哭闹的女人和下雨天滴水的车顶等告诉我们,这个品牌在某些豪华车型上似乎太过于儿戏;奥迪更是不得了,异味导致的多人上书声讨,多名不幸的车主亡于顽疾,最后的的结果是奥迪继续充当BBA销量之王。
以上列举,都映射了一个汽车品牌对待消费者的态度以及利益趋势下的变化,问题出现无所谓,机械的东西谁能保证它完美无瑕,但是出了问题不了了之,那就是很大的问题了。再回头看看标致这个“老实人”,在华的遭遇确实让它憋屈了。
对于标致,你们怎么看?
一个多次荣获年度汽车大奖、在欧洲无比畅销的车型,为何在华就水土不服?是标致的质量差吗?是欧洲人的审美和国人不一样?是大众日系已经在华根深蒂固、无法撼动?还是国人从一开始就对标致等法系车不认可、持偏见?
你认为标致等法系车国内外销量之间的巨大差距,对中国汽车市场的影响是好还是坏?看完文章的你,会选择一辆法系车吗?面对一连串的灵魂拷问,请秀出你们的个人见解!
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