导 读
2015年户外用品行业实现零售额221.9 亿，较2014年增长10.51%。其中，表现最为突出的是电商渠道，全渠道实现50%左右增长。
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作者：体育Bank 来源：ＩＳＰＯ
2月26日一份《2015中国户外用品年度报告》在ISPO BEIJING 2016第十二届亚洲用品与时尚展上公诸于世。
该报告从2013年开始对60多名行业资深人士进行访谈，调查问卷多达300余份，是一份对户外用品行业发展现状和趋势的深度报告。报告分析了驱动户外用品行业发展以及影响其下滑的几大因素。
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《2015中国户外用品年度报告》制作团队，中纺协户外用品分会副会长（COCA）李昌发先生表示：
2015年全行业实现零售额221.9 亿，较2014年增长10.51%。其中，表现最为突出的是电商渠道，全渠道实现50%左右增长。
尽管部分购物中心的店铺有所增长，但由于百货商场整体经营下滑，因此带动户外用品在百货商场渠道首次负增长。
户外专业店的销售增长仅为4.55%，但报告称：营业额超过5000万的店铺绝大多数仍可保持10%以上的增长。
在大环境比较低迷的基础上户外用品仍有较好增长。其中驱动整个户外用品行业增长的因素主要有四个方面：
1户外生活的广泛传播和渗透
中国户外用品行业从2000年开始后是一个分水岭，1995年-2000年是中国户外店发展的一个初期普及阶段，而在2000年后商场和电商的户外用品也普及了，可以说中国的户外用品真正的大众化了。
消费者开始频繁接触户外用品，并把它当作选择服饰类品之一。
据统计天猫户外冲锋衣裤的销售量为1600万件，在此之前是很难想象的。不仅如此帐篷、睡袋、民用帐篷的销售额增长的也非常快。这说明户外用品已经广泛传播和渗透到人们的生活中去了，这是驱动整个户外用品行业的关键因素。
2消费升级
外媒报道，中国中产阶级的奢侈品消费中，运动装备超过了其他奢侈品消费。这里面有两层意思：
第一，从中产阶级这个群体来说，市场规模是非常大的，同时运动装备也不仅包含户外装备，还包括可穿戴等各种装备。
第二，最近两年装备已经成为了高端生活方式名词，不管是休闲品牌还是专业品牌都在谈专业装备。同时新兴运动的蓬勃发展也给户外装备和整个户外行业带来新的增长点，如滑雪、骑行和露营。
据《滑雪行业白皮书》统计，中国的滑雪人数已经达到了1250万人次，而中国的骑行人数有2000万，已建成的汽车露营地1700个。毋庸置疑，这些都将促进户外运动装备的销售。
3电商的广泛普及
事实上电商不仅仅是户外用品的销售渠道，更是户外装备的宣传平台。因为有了电商后，对于实体店铺的拉动效果也是非常明显的。原来消费者了解户外需要通过专业媒体，而有了电商后再点击户外装备页面就可以了。
其次，电商覆盖了实体店铺无法覆盖地方，包括乡镇和县城。同时电商在购物中心渠道增长较为明显，改变了消费者场景，消费者可以社交娱乐，也可以购物。而户外用品特别适合场景的消费，因为在一种轻松的环境中非常适合户外产品的展示功能的宣传。
4竞争加剧，促销售额
户外用品行业增长还有一个因素就是竞争的加剧，以及同质化比较严重。各自都在价格战，这个很显然的促进了销售增长。
以上几点都是对户外用品行业利好或者推动全行业仍然保持持续稳定增长的几个因素。
当然凡事都有两面性，这个时代创造了利好于户外用品行业的因素，也存在一些影响其行业增幅减缓利润下滑的因素主要有两个方面：
1经济下行带来消费者信心下降
户外产业已经从非主流进入到主流，所以其销售增长与整个大环境息息相关。经济下行带来消费者信心下降，减少了其冲动性购物。同时户外用品非常耐用，消费者手里的产品多了，经济不景气就会减少购物。
2消费行为的变化导致实体影响
据调查发现目前有很多商场在调整，有的商场关掉，有的商场楼层调整，同质化原来十几个，现在压缩7、8个，对于渠道来讲造成销售下降，特别中小经销商增长乏力，甚至负增长，出现关店情况。
成交价平均为5到7折，部分品牌价格更低，这个不用讲人力成本增加导致企业负担过重，没有办法进行更多市场推广。
部分品牌后继乏力，特别民间借贷方式，快速扩张品牌，退出市场甚至被边缘化。其次基于户外产品独特性，很多产品特别适合企业采购作为礼品赠品，包括政府采购还有企业采购，而这种团购销售也在减少。
这些都影响户外用品行业的增长。
作者：体育Bank 来源：ＩＳＰＯ
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