对于任何一家汽修店来说,客户是门店最大的资产,客户的流失也就意味着资产的流失。
同分享·共成长,这是AC汽车2017年第二期音频内容,除了微信公众号以外,大家也可以在喜马拉雅APP搜索“AC汽车后市场”订阅收听。
这条音频要讲的是汽修店如何进行客户流失率管控,由微信公众号“十一郎的江湖”授权AC汽车发布。
且听我们90后萌妹纸细细说来~
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音频内容选摘:
任何一个客户的流失都有他背后的原因,另外更可怕的是,有研究表明:75%的客户会把导致流失的不愉快事件向其他人述说。
客户口碑模型:
一个不满意的客户至少要向另外11个人诉说;
一个高度满意的客户至少要向周围5个人推荐;
一个忠诚的老客户可以影响25个消费者,诱发8个潜在客户产生购买动机,其中至少有一个人产生购买行为;
客户忠诚度下降5%。企业利润则下降25%。
那么汽修店如何界定流失客户呢?
6个月以上未到店消费的客户都是需要进行管控的对象(其中,6-12个月未到店的需要进行重点管控);
流失率=6个月以上未到店消费客户数/客户总数。
如何进行流失率的分析和管控呢?
客户档案及消费记录整理;
筛选出6个月以上未到店客户名单;
分析调研对象,内容包括:车型、客户个人信息、客户类型、年均回店率、年消费金额、最后回店维修内容、类别、时间等;
调研流失原因;
分析调研结果并制定整改措施,
分析调查结果,客户的流失分为主动流失和被动流失两个方面,被动流失:比如车卖了,去外地了等等客观不可抗因素;主动流失:就是门店的问题导致的客户不满意。
执行措施,不同门店会有不同的解决办法和落地方案,本文提供的是通用方法:
服务方面
加强培训,强化业务流程,提高对服务态度的认识;
增强业务人员的考核力度,将服务质量与个人的绩效挂钩;
有针对性的对流失客户或者抱怨客户组织活动,进而增强与这部分人的接触,从服务或情感上来感动客户;
站在客户的立场思考问题并且可以提供一些便利政策,比如:对于比较忙的高质量客户提供上门取车的服务;
店面整体环境提升,5s管理。
维修质量方面
对车间技师进行培训和考核;
严把车辆检验关,服务顾问和店长参与到交车环节中;
降低返修率,认真对待客户提出的每一个问题并做出严谨的回答和处理。
营销方面
不定期推出针对流失客户的优惠活动,用以回馈客户同时可以达到招揽客户回店的目的;
搭建会员体系,不同等级会员在工时费上给予不同折扣,使客户能实实在在的体会到实惠;
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