跨界,已成为中国各行各业的风向标,市场转型升级也带来了白酒包装的革命。因此,风格化和娱乐性为主要特征的白酒“跨界包装”,愈发显示出强大的生命力。
包装设计反映时代变化,汇集不同职业、年龄和需求。设计定位由消费类型、群体观念、个性需求和文化审美取向而定。跨界设计将满足大众求新求变的心理和社会进步的需要,带来崭新的包装面貌。如Mayrah葡萄酒,简洁的色彩和明快的线条,加上飞奔跳跃的动物代表着青春与活力。
包装设计与真正的艺术设计有很大区别。所以,山荣经常说,酒包装要“好看”很容易,要“有效”不容易。市场变化带动了设计变化,观念变化促进了思维跨界,它代表不同的时代文化、风格和商品特质。
跨界思维符合特定时期的审美标准,具有典型性、突破性。如“茅台”、“水井坊”等传统名酒,依托品牌力量,设计和技术创新焕发出包装的时代魅力。如Codorniu卡瓦酒包装,简洁的材质和颜色代表了纯洁和神圣,包装上镂空的圆形气泡,加上精巧的烛台设计,显得高贵实用。
设计意识超越传统概念,在不同文化、地域、特征及形式中完成思维、内容和技术跨界,现代概念包装用幽默、另类、颠覆等艺术符号表达酒的商品属性,包装设计合理、新奇,富有挑战性。如概念包装,设计概念与观念的变异,创造了新的酒包装气势。