跨界，已成为中国各行各业的风向标，市场转型升级也带来了白酒包装的革命。因此，风格化和娱乐性为主要特征的白酒“跨界包装”，愈发显示出强大的生命力。
包装设计反映时代变化，汇集不同职业、年龄和需求。设计定位由消费类型、群体观念、个性需求和文化审美取向而定。跨界设计将满足大众求新求变的心理和社会进步的需要，带来崭新的包装面貌。如Mayrah葡萄酒，简洁的色彩和明快的线条，加上飞奔跳跃的动物代表着青春与活力。
包装设计与真正的艺术设计有很大区别。所以，山荣经常说，酒包装要“好看”很容易，要“有效”不容易。市场变化带动了设计变化，观念变化促进了思维跨界，它代表不同的时代文化、风格和商品特质。
跨界思维符合特定时期的审美标准，具有典型性、突破性。如“茅台”、“水井坊”等传统名酒，依托品牌力量，设计和技术创新焕发出包装的时代魅力。如Codorniu卡瓦酒包装，简洁的材质和颜色代表了纯洁和神圣，包装上镂空的圆形气泡，加上精巧的烛台设计，显得高贵实用。
设计意识超越传统概念，在不同文化、地域、特征及形式中完成思维、内容和技术跨界，现代概念包装用幽默、另类、颠覆等艺术符号表达酒的商品属性，包装设计合理、新奇，富有挑战性。如概念包装，设计概念与观念的变异，创造了新的酒包装气势。
