2012年12月18日 19:39 来源： 证券时报网
为盘点和记录中国本土品牌2012年的年度表现，并对中国品牌价值进行一次体统梳理，品牌中国产业联盟于2012年12月18日在北京发布《2012品牌中国1000强》榜单，此次是品牌中国产业联盟第二次向社会公众发布该榜单。
据中广网报道，品牌中国产业联盟选取我国3000余个知名本土品牌样本，结合品牌所在企业三年内的营收能力和盈利能力，针对品牌在行业中的领导力、市场表现、国际影响力、消费者认知程度和企业文化等五方面表现参数综合评估，对进行品牌价值进行数据分析、价值评估。最终公布位居前1000名的品牌名称，其中，公布位列前500名品牌的名称、排名以及品牌价值，第501名至第1000名的品牌只公布名称，以拼音排序，排名不分先后。
《2012品牌中国1000强》的品牌评估范围：参与评估的品牌均为中国本土品牌，不包括部分已被外资收购的中国品牌，如：乐百氏、哈尔滨啤酒、苏泊尔（002032）、奔腾、大宝、中华牙膏、南孚电池、双汇等；烟草品牌由于其行业及社会影响所限，不在此次评选范围之中；个别知名品牌由于曾出现较为严重的产品质量问题，如：蒙牛、修正药业等，导致品牌名次靠后或未上榜；个别知名品牌因出现严重亏损，如：中国远洋（601919）、京东方等，导致品牌名次靠后；部分品牌由于数据无法准确获取，无法评估其品牌价值，本榜单暂时不予排行。
《品牌中国1000强》为品牌中国产业联盟对中国本土品牌观察和研究的成果作品，是一份真实客观反映品牌现状，没有任何利益诉求的研究性榜单。品牌中国产业联盟希望通过求真务实的研究，为社会提供有意义、有价值的品牌价值榜单，为中国品牌事业的发展做出自己的贡献。
一、 《2012品牌中国1000强》前二十强分析
此次登上《2012品牌中国1000强》榜单前20强的品牌，品牌价值共15683.49亿元。其中腾讯、华为、阿里巴巴分别以1126.11亿元、1035.22亿元以及1008.35亿元分列榜单的三甲。
紧随其后的品牌分别为：联想、中国移动、百度、海尔、中粮、娃哈哈、中国工商银行（601398）、三一重工（600031）、招商银行（600036）、苏宁电器（002024）、新浪、格力、同仁堂（600085）、中国人寿（601628）、吉利、新希望（000876）以及茅台。
《品牌中国1000强》榜单与其他榜单相较，更强调品牌价值、品牌与公众的关联度。所以，尽管部分企业在营收和销量等方面均表现优异，但由于该企业主要依靠在行业中的垄断地位，消费者对其缺少选择权，品牌在市场竞争中不起决定作用，此类企业的品牌价值略低于市场化竞争强度高的企业品牌价值。因此，在《2012品牌中国1000强》榜单中，一批营收规模、市值规模均不占“优势”但品牌更具市场竞争力的企业品牌在榜单中脱颖而出、位居前列。
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