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毛选绝对是个“兵器库”,各式各样的武器随取随用。毛选还是“宝藏”库,只要你有双发现的眼眼睛,就能找到各类“奇珍异宝”。我们读毛选,时常说到方法、思维、立场等,而学习毛选的各阶层都从中找到属于自己的“法器”,这也是《毛选》的魅力之一。
今天我们想抽空,从毛选中挖掘一些传播学知识,尤其是很多的宣传口号,掐中要害、朗朗上口,我敢保证很多读者也许没有读过毛选,但是却能记住其中些许的主席语录。而毛主席绝对是“广告学”的高手,S君简单总结、分享:
1、朗朗上口,口口相传
毛主席在制定我方政策、战略、宣传口号时,非常注重“传播性”,那个年代没有互联网、没有自媒体、也没有移动手机,知识媒介想传播开来就非常困难。说直白点,谁的政策制定好,只是其一,政策宣传好,才是其二。而主席是政策宣传的高手,放在当今商业上看,绝对的广告学高手。当大家对革命前途持悲观情绪时,他说“星星之火,可以燎原”,从此这句话成了中国革命力量由弱到强,由小到大,并且取得胜利的代表性表述。
当面对经济困难,缺衣少粮时,他提出“自己动手,丰衣足食”,后来这句话成了克服苦难,自给自足的流行性标语。
2、进行利益相关
毛主席的政治口号非常注重“利益相关”,一旦和自己的利益关联,口口相传就水到渠成,因为这些都是自己的事情,不是别人的事情了。
比如,当年进行土地革命,制定土地法,让农民真正分到地,吃饱饭,他就提出“打土豪,分田地”,将农民关切用一句话说的明明白白,从此深入人心。
再比如,建国后面对以美国为首的联合国军压近我国边境,我们不得不出兵时,他提出“抗美援朝,保家卫国”,将国际义务、爱国精神和“保家”的具体利益都概括进来。这对于因新中国刚刚成立而正在建设幸福家园的群众来说,很好理解,也很有感召力。
3、非常落地、接地气
主席的口号、标语还非常落地、接地气,通俗易懂。
比如当年为了严格管控军队纪律,主席将高频发生的常规纪律问题,列成短句,统称“三大纪律,八项注意”,百姓、士兵一看就懂,基本上不用宣传,就知道有所为有所不为了
再比如1962年8月15日,雷锋因公殉职。《人民日报》发表了毛主席的题词“向雷锋同志学习”。从此学习雷锋精神成为几代人的追求。雷锋精神也经久长存。
总而言之,毛主席的很多政治口号,总能将自己的战略、思考等,贯彻、传播到社会各个阶层。他的政治口号、动员语录总能深入人心。今天这一厉害的“宣传”方式,对于我们做管理、营销、广告、创业都有很强的助力作用。依然值得活学活用。
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