文 | 二十八亩地
周二。微博8周年西湖论坛。从杭州返宁的路上，又一次不成熟地发了一个朋友圈——
新媒体矩阵是什么？就是谁级别高就可以要求下面账号统一做什么！比如一条微博，他哪怕自己是死的，手一挥，几百条转发有了，比如微信，他觉得什么内容好，手一挥，一个面孔了！于是，大家担心体制内的传统媒体衰落同时，体制内新媒体还没有发育，就被那些矩阵要求搞死了！矩阵好啊，牛逼，一个话题，刷屏，无死角，最后的报告真好写啊！
微博李峥嵘对此表示抗议！新媒体学院候鄂老师说是偏见！
只言片语的表达，让自己掉进了一个“坑”……
什么是新媒体矩阵？
从来没有否认新媒体矩阵的作用！
相反，在西湖论坛上，微博的娟妹子特意提到，南京早在2012年建立了首个城市微博广场。这是南京政务新媒体全覆盖的领先标志。哪里有自己打嘴巴的道理？
和候鄂老师交往多年，他说知道我的本意。我也支持他们倡导的矩阵——
政务新媒体矩阵，当推问政银川。问政银川并不是指一个账号，而是一套网络公开问政平台，公开与网友互动，发现问题，解决问题。
不仅如此，我在会上还提出，我们需要内容矩阵。新媒体时代，任何媒体都变得不那么值钱了。内容为王，以往的媒体记者或许是全才，但网络上有大量的专才。这些人如果形成矩阵，就可以产生一个强大的宣传力量。
比如。南京师范大学的学生“荒土”，写了一篇《南京大屠杀和我有什么关系？》我相信，这篇文章刺进了很多人的内心，让我们更加铭记那段历史，珍惜当下和平。
我们还需要辟谣矩阵。现在网络上一篇谣言，比如什么《醒醒！为什么南京留不住年轻人？》之类毫无根据的帖文，可以耗费宣传系统巨大的人力和精力。
南京森林音乐会要写中山陵音乐台，我们请石头史记来寻找那段历史，我们找南京有个号写小故事……都是集聚最优秀的团队来形成一个矩阵。
所以。拥护新媒体矩阵。
政务新媒体真的不是媒体
新媒体账号的一点发展，都得益于各新媒体平台的帮助。也获得了很多奖励。
我曾经开玩笑说：以前都是政府给企业颁奖。现在是企业给政府，给媒体颁奖。这种奖励值得玩味。
当然，这里不是带着官僚气息说这话，而是新媒体平台最在意的是流量，所有的考核导向都是流量和活跃度考核。
这种排行榜，让政务新媒体走上了不归路。
特别讨厌一个词，就是“政务新媒体”。导致很多部门不注重“政务”，反过来去强调“媒体”。然后政务新媒体本身没有职能，就让几个小年轻去折腾新媒体，追求影响力。
问政银川做得好，背后是政府的工作机制在起作用。上海市新闻办主任徐威说，上海发布和应急办是一个整体，他们知道突发事件的情况比他快，也比他准确。当然，上海发布还和政府督查办一体，政务信息公开有机制的保障。
政务新媒体是年轻人做的？屁话！政务新媒体是领导做的，其实最根本上，功劳和过错都是领导的。
政务新媒体被逼着追求媒体影响力，甚至还有类似二五郎当本末倒置的考核。最终，大家积极性下去了。去年全年，政务新媒体账号越来越多的同时，活跃度应该在下降吧？
很多政务新媒体编辑，在单位级别比较低，很多信息媒体都知道了，他们都不知道，如何做信息公开和舆情回应呢？
政务新媒体是新闻发言人，地位上，应该等同于现职的新闻发言人！难道不是吗？
从这个角度说，政务新媒体不是媒体，也不应该无休止承担宣传职能！
有一种新媒体矩阵“二五郎当”
曾经有人感慨：微信真不是个坏东西！简政放权和扁平化管理没有实现，所有的指令却实现了扁平化，一键到位。
我有很多群，有些是甚至不认识的领导拉的群，各种指令，少不留神错过了还有后遗症。于是在“群主新规”出来之后，我理气直壮退了很多群。因为我不知道群主的身份啊，整天在里面讨论政府工作，符合规定吗？
内心，很抵触全网式推送的新媒体矩阵。
早在多少年前，南京街头一块钱能买几份报纸的时候，业界就呼吁错位发展，做分众媒体。然而不能，没有专业人才，也没有专业广告市场能够支撑。
体制如此，但市场不是。分众传媒公司上市了。尤其是有了新媒体平台后，新媒体的垂直化分众越来越繁荣。毒蛇电影、好机友、一条、咪蒙……不同的群体甚至相互割裂，黏度却越来越高。
我们想着办法做媒体的时候，我认识一位在南京地铁公司工作的老哥，他每天只发一张图片，摄影图片。然而，他全国的粉丝影响力超过了南京诸多的账号……
正是基于这点，我特别讨厌全网推送的信息覆盖，一个面孔的宣传阵营。这样架势有了，报告好写了，但推送几次，其实也离全网歇菜不远了。
体制内工作难啊，也不难！有个奇怪的名词叫“领导的朋友圈”。所以，如果真的要做这种矩阵，应该给领导的朋友们下命令统一转。
这个，小编是做不到的。
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