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日本有位叫村嶋孟的老人，为了做一碗好米饭，坚持了50年。
只要一洗米，他就能分辨出米的好坏，“我这双手记得那种感觉。”
再简单的一蔬一食，都可能是专业人士营役一生、无数次训练的结果。
今天的品牌故事，跟“专注”有关。
一个专业护肤品牌，用15年研发经验，做出了一款好用的洗面奶。上市2天，就狂卖了1000支，被誉为“洗面奶界的爱马仕”。
1，“洗脸，也可以很讲究”
洗脸，是每个人每天都会做的事。你可能没买过乳液、精华，但你一定买过洗面奶。在“您经常使用的护肤品有哪些种类”消费报告调查中，数据显示洗面奶的使用率最高，75.18％的消费者每天使用。
有人说，洗脸的时间只是短短一分钟甚至几十秒，随便买个洗面奶就行了。也有人说，我宁愿花多点钱在真正的功效产品上，洗面奶买个便宜的就成。
但就真的有人，想把“洗脸”做透。
这个品牌叫HomeFacialPro（以下简称HFP），一个专业线的药妆品牌。HFP最近推出的氨基酸温和洁净洁面乳，一经上市，在没有任何宣传的情况下，2小时售空了1000支，让很多人大呼“很少有过的洁面体验”。
在回访中，消费者说：“对于小home家，就是莫名的信任。用过很多大牌产品，现在都逐渐回归专注配方和功效的药妆了。所以每次推出新品，都会买来试试，从来没有失望。”
2，“因为脸皮厚，他被选为项目研发师”
在HFP的研发团队中，大部分都是女性，配方师Todd可以说是个例外。在这次的洁面乳研发中，研发总监Jenny指定Todd负责这个项目，理由竟然是因为“脸皮够厚”！
Jenny说：
“从结果来看，让男配方师做洁面项目，是一个很棒的决定。熟悉的护肤品形态，比如洁面，女性研发师是会产生钝感的。毕竟每天都在用啊，好像就那么些功效！
男性本身角质层更厚、油脂分泌更多，想要做出一款真正温和清洁的洁面乳，找男研发师，就没错了。”
（Jenny在研发室）
从业8年，Todd早就成了女人堆里的“花蝴蝶”。每次接到新品研发项目，Todd就开始出外“狩猎”。长达五个月的调研，Todd慢慢摸清了消费者对洁面的需求。
“最好的体验样本，就是自己的脸。还好调研最集中的时候在夏天，确实一天洗10次脸都觉得不够。
在消费者看来，很多标榜清洁力很强的洗面奶，用完都有一种“刷盘子”即视感，有些姑娘因为清洁过度惨变红血丝、敏感肌。
而标榜温和的洗面奶，洗完总有怎么都洗不干净的感觉，残留在脸上反而会长粉刺、爆豆。”
经过与团队成员的反复讨论，Todd决定做氨基酸配方。只有氨基酸配方，才能做到清洁和温和的平衡。
3，“洗脸也可以很专业”
传统的洗面奶，大多采用的是碱性极强的表面活性剂、发泡剂、皂基等，注重高度清洁，却忽视了皮肤的酸碱值是呈弱酸性的，长期使用会破坏皮脂膜，导致肌肤不能自行锁水。
Todd说了个打趣的例子，就像是胃不好的瘦子吃补品，让你享用“舌尖上的中国”都吸收不了。一支小小的洁面，其实决定了后续保养品80%的吸收。
而氨基酸洗面奶，指的是采用了氨基酸类表面活性剂的洗面奶。
最大的优点是弱酸性，pH值与人体肌肤接近。加上氨基酸是构成蛋白质的基本物质，所以温和亲肤，除了清洁到位，连敏感肌肤都能放心使用。
4，“多泡泡，还是少泡泡？”
在配方快要定案之前，HFP研发组得到了一个市场反馈：市面上多种洁面形态产品中，80%的女性对洁面的追求是“无泡不欢”的。确实难倒了研发成员，一般的氨基酸配方是低泡的。虽然事实上泡沫多并不等于洗得干净，但在消费者的人之中，已然是划上了等号。
Todd说：
“因为市面上很少见，你不得不怀疑，是不是高泡版氨基酸洁面真的做不到。很多时候，温和清洁和丰富泡沫是相悖的。想着还是再试一遍吧，再试一遍就会碰到了。有一天我背着配方样，在机场的盥洗间，拿了一小支出来洗手。
我的手告诉我，就是这种感觉。”
（打出来的泡泡，够绵密，像棉花糖的质地）
这组氨基酸表活剂组合，是椰油酰甘氨酸钠和月桂酰谷氨酸钠作为氨基酸表面活性剂，其中后者作为发泡剂。
如果想让清洁力更强，还可以跟起泡网、洁面仪器等等一起搭配使用，绝对洗得干干净净。
5，“这群执拗的人，要做国内药妆”
随着全世界经济不景气的持续，越来越多人放弃购买“奢侈品”等耐用品，转而购买化妆品、护肤品等美妆消费品，逐渐形成一股喜爱安全、起效快的产品文化。
在这种文化高压下，药妆也愈渐被人们所拥护，不再是欧美、日本市场的专属。更重要的，是有一群人在试图让中国的药妆往前推进。
HFP就是这样的一个品牌。比起大牌，它还太小。谈专业，也不过是把一群十几年研发经验的“化妆品工艺研发极客”聚在一起，想专注地做出点什么。
让补水产品做好补水，让清洁产品做好清洁，让美白产品做好美白，专业从来就不是跨界，在自己的岗位上做到极致，才能真正打动消费者。
也难怪，HFP在机场店上线新品，创下了两周内卖断货的记录。而在小红书上，它也多次评为首页编辑精选。消费者的选择，就是最好的证明。
（HFP部分产品）
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