经济学家陈瑜点评上海家帝豪与消费养老

将消费视为一种投资，打破了传统西方经济学中厂商理论和消费者理论的框架。而这个理论的提出者——世界新经济研究院院长陈瑜，以其论著《消费资本论》而闻名于经济学界。消费资本化理论的核心，是将消费向生产和经营领域延伸。目前，他的理论已经在实践中开始运用，消费积累到一定年限则可以返还养老金就是该理论实践应用的体现。
　　

　　记者：长期以来，消费一直是拉动中国经济发展的短板，其占GDP比重一直徘徊在40%到50%之间。2008年金融危机当年，该比重仅为48.59%。因此，扩大国内消费对增强我国经济稳定性和抗风险能力非常重要。您的研究成果之一是：消费也属于资本，这是对消费的再认识，还是对资本运作内在规律的揭示？
　　陈瑜：应该说是对网络时代经济规律的揭示。进入新世纪后，世界经济进入了一个大发展、大变革、大调整的历史时期。尤其是世界性金融危机之后，世界各国都面临着共同的问题，那就是寻找新的经济发展方式。
　　网络崛起带来了消费行为的变革，市场已转为以买方为主的模式，这就意味着生产占主导的时代已经结束，消费起主导作用的时代已经到来。而经济对知识的依赖程度的不断提高造成一种结果，即只有不断创新才能实现企业乃至国家的经济结构的调整。
　　在这种形势下，货币不再是影响经济发展的唯一动力，消费和知识同样是动力源泉。消费资本引导市场，知识资本引导创新，货币资本推动市场，三种资本联动发展，是全世界经济发展所遵循的总的趋势。
　　世界各国的经济发展已经充分证明，仅靠单一货币资本实现发展，或者以牺牲资源为代价换取经济发展已经是穷途末路。消费资本的形成是经济发展进入新阶段的标志，因此，市场经济已经进入新发展阶段。
　　记者：消费资本化是经济发展进入新阶段的标志，那么在这个阶段影响消费的行销模式是否也发生巨变？
　　陈瑜：新世纪以后，消费发挥主导作用已经显山露水。以卖方为主的商业模式已经难以适应新形势。而以买方为主的商业模式尚未真正形成，这是企业家对今后企业如何发展感到困惑的原因。
　　实际上，新商业模式包括有形市场和无形市场，是由物流业等诸多经济要素组合的有机综合体，并能实现生产、物流、商业、消费者的相互合作。也就是说以产品和服务为纽带，以合作供应为目标，形成一个行业产业链的综合体。
　　这种新商业模式具有崭新的结构平台，是一个深层次的、紧密的利益运营体，或者说是一个利益共享的共同体。这个平台运作的重要载体是电子商务的发展壮大。网络产品交易服务、销售结算等方面是整个行销链条所有参与者共同完成的。
　　据我了解，许多企业对适应消费资本化的市场营销进行了长期的艰苦探索。比如，近年来一些企业实行积分制、折扣制，由于缺乏科学的计算，消费者反应冷热不一。可以说，企业还是不适应消费的资本化时代。我个人认为，一个好的行销模式应该是建立在消费资本运营基础上，以科学依据和法律依据为支撑的新商业模式，这样才能使消费资本在企业中实现很好的应用。
　　记者：您说的新模式与传统的模式有什么本质的区别？
　　陈瑜：新商业模式和传统的商业模式有本质的不同。新商业模式下，一方面，消费者在购买商品的过程中总会得到一些超出预期的收益，对此持欢迎的态度，另一方面，供应商得到大规模的订单，不仅使得他们扩大了市场，而且由于产品是由他们直接供应给消费品，成本会大大降低。这就是与传统模式的根本区别，没有中间商和其他消费环节。较少的消费环节可以从根本上改变完全无视消费者利益的商业模式。
　　记者：消费为什么会成为一种投资?
　　陈瑜：新商业模式的实质就是承认消费成为资本。那么消费为什么成为资本，消费为什么是投资？人类社会发展的目的之一是为了消费，消费是生产的动力，消费是生产的目的。商品经济的全过程包括三个阶段：第一是商品生产的准备过程，第二是商品生产的过程，第三是商品的消费过程。货币资本购置厂房、原材料和零部件；知识资本通过设计，利用工厂、场地和原材料完成商品的生产；消费者用高于产品成本的价格购买，企业得到了利益，商品经济完成了全过程。
　　这个过程是货币、知识、消费三个主体共同努力的结果。既然是三个主体共同创造了企业利润，三者就应该共同参与企业利润的分配。这就是消费成为资本、共享企业利润的根本所在，也是新商业模式的核心。
　　当然还有一个财务问题与企业战略的问题。任何企业制定的新商业模式不单是企业的自身发展趋势使然，也是国家在今后指导其他企业如何发展的需要。
　　记者：目前有一家名叫上海家帝豪的企业，其行销模式的理论依据的正是您提出的消费资本论。您觉得该公司的消费养老模式是否属于新商业模式？
　　陈瑜：我是这样分析的，这家公司提出的消费养老模式将企业产销与当前分配制革改革联系在了一起，这个模式实现了生产者、经营者和消费者的共赢，在方向上是正确的。
　　家帝豪的商业模式将消费与养老结合起来很有创意，是消费成为资本的具体体现，但是这个模式还处在探索阶段，从整体上看还不是很成熟，需要做多方面的研究修正。
　　我个人的具体意见是该公司对返还的运算还缺乏科学的依据，存在返还率过高的问题。返还率过高就会增加企业负担，此外，还缺乏政策和法律的支持。另外，企业在对消费资本化进行实践的过程中，需要考虑企业自身的利润情况。因为企业的利润不是直线上升的，也不是直线向下的，需要有调整期。我认为当前能够吸引更多消费者的办法主要不是过高的返还比例，而是安全性、可持续性、科学性、合法性。这样，新商业模式才可以持续下去。