在互联网冲击下，线下空间的体验成为线下品牌最后的一道防线。消费者对空间的体验是全方位多维度，空间的整体氛围展现传达了品牌的价值。
在烘焙空间的装修中，硬装是基础软装是重点。软装是拉开品牌之间差距的重要因素。今天我们整理一下软装创作中思考。
一、建立强势品牌文化
品牌文化是企业价值的重要组成部分，一个品牌只有商品的输出是很难占领消费者心智的，只有在商品营销中融入品牌的文化才能真正建立品牌忠诚度。咖啡店传递的是一种咖啡的生活方式与文化，烘焙店同样有自己的品牌属性与文化。品牌文化是空间设计的出发点，空间软装应该建立在品牌文化的基础上去创作，这样才能凝聚视觉凝聚品牌价值，而不是不同元素的堆积拼凑。
举个星巴克的例子，星巴克休闲区的软装是以咖啡文化为视觉元素，通过咖啡文化的软装来宣导他们全球优选咖啡豆，独特的研磨工艺，他们全球保护咖啡种植的资讯，这些都是星巴克文化的重要组成部分。这些文化在通过设计还原出丰富立体的空间装饰。
二、根据消费人群的审美品位去创作
不同的消费者有不同的审美喜好，针对95后二次元消费者去传播家庭视觉文化显然不合适。我们在空间的布置中需要抓住我们核心消费群，以这类人群的视觉喜好去创作，不要指望空间的装修视觉能迎合每个年龄层的消费者。
三、立体的空间
软装是一个立体空间整体氛围的营造，有地面堆头，有墙壁，有吊顶全方位视觉体验。空间的氛围需要整体去搭配，讲究风格统一。空间的软装是为产品服务，是为了更好传递产品的品质、传递品牌的价值，引导正确的消费体验想象空间。空间软装与产品价值相结合可以增加消费者对品牌的信任度。
四、定制化的软装
很多软装道具是需要二次加工，导入品牌信息，并不是简单的市场采购，目的是体现品牌的唯一性，植入品牌的价值感。
ZOO COFFEE的门店都是一些定制化的立体软装，在品牌ZOO的文化下，建立自己的品牌壁垒。
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