文化传播最有效的载体就是故事，好的故事可以远播四海并经久不衰，传递着国家和民族的文化信息和价值观念，比如《安徒生童话》让我们记住丹麦这个童话国度，《一千零一夜》的故事让我们了解阿拉伯民族文化。在当代，美日欧的文化输出很大程度上也是依附在讲故事的基础上，如日本动漫、欧洲文学、美国好莱坞电影，都非常注重叙事，通过故事给人们展示各自民族的社会生活状态，灌输对于人生和宇宙的观念。我们的文化传播同样需要讲好中国故事，但缺乏内容饱满且有吸引力的故事，就很难让我们的价值观和文化符号传递到更深更广的领域，也很难使得文化传播真正深入人心。
原文 ：《文化传播需要好的叙事》
作者 |北京市社会科学院文化研究所副研究员 黄仲山
图片 |网络
文化传播缺少饱满的故事硬核
然而让人担忧的是，我们的文化生产环节越来越缺乏叙事的能力，缺乏擅长叙事的人才。从这些年的影视、文学、话剧、曲艺乃至旅游宣传、布展设计等文化传播各个领域来看，叙事贫弱乏味成为普遍的问题。文化传播缺少饱满的故事硬核，成为制约传播效果的主要瓶颈之一。
从词语的用法来看，叙事和讲故事两者之间有区别也有联系。在艺术创作中，叙事是创作的重要环节，叙事技巧是彰显作品内在艺术价值的重要因素，因此叙事更偏向于艺术批评话语；讲故事则是更具大众意义的说法，所描述的故事也更贴近大众，成为大众文化消费的对象。叙事和讲故事虽然在艺术性上有所区分，语境也有所不同，但很多时候并没有很明确的界限，从沟通艺术鉴赏与日常文化消费两者来说，好的叙事就是讲好的故事，往往就是讲普通大众能理解并喜闻乐见的故事，并且在满足大众文化需求与维持一定艺术水准之间保持平衡。从传播角度来看，好的故事应能满足不同层次的受众，不因迁就庸俗趣味而降低叙事的品格，也不会墨守固定教条而无视最广大受众群体正常的消费需求。从创作实践分析，好的叙事就是既坚守基本的文化情怀，深入人类情感和灵魂深处，又要深入浅出，让普通大众也能触及到故事所带来的温度，感受到阅读和观看故事所带来的愉悦。
当下叙事存在着某些病症
综合文化发展现状来看，当下叙事存在着某些病症，具体表现为叙述故事的感官化、碎片化和庸俗化。感官化就是故事线条简单直白，情感线索粗暴直接，诉诸表层的感官，追求即时的刺激，缺乏回味悠长的余韵。很多故事都是纯粹为迎合大众的消费心理编排出来，一味地寻找大众感觉“爽”的一些点，形成所谓“爽文”，目的是迎合人们的情绪。典型的就是网络中大量穿越小说、架空历史小说，穿越回历史当皇帝、做英雄，周围美女环绕，站在上帝视角左右逢源，成就不世伟业。这种故事模式通常代入感极强，主要的预设就是让读者能够轻松代入故事主角，进入虚拟世界过一把瘾。阅读这种故事就像吸食精神鸦片，只追求极致的感官刺激和瞬间享受，却破坏了深层的审美感受力，无法进一步感受好的叙事作品所具有的深厚情感蕴藉。
所谓叙事的碎片化，主要是迎合文化消费时代的结果，大众碎片化的阅读和观看时间，碎片化的情感体验，导致了叙事模式的碎片化，尤其是网络内容生产与消费特性，强化了人们对碎片化故事的接受习惯，这类故事通常就是靠抖包袱、神转折、猎奇附会来吸引眼球。因其破碎的故事框架脉络，缺少环境的铺陈，缺乏情感的铺垫，甚至故事逻辑也不需要理顺，整个故事肌理显得局促干涩，像一块脱水的蔬菜，缺乏鲜活的营养，仅仅满足人们碎片化生活中对故事的快餐式消费需求。这种碎片化叙事不仅在网络中泛滥，而且在许多电影、相声、小品等作品创作过程中，为跟上短平快的生产节奏，走捷径撷取网络中破碎的段子连缀起来，情节显得生硬浮滥，带有非常明显的拼贴痕迹。
此外，叙事作品创作存在的主要问题还包括极度的庸俗化，叙事者有意拉平故事与生活的距离，却使得所讲的故事比日常生活本身还要平淡无聊。以电影为例，由于缺乏让人眼前一亮的电影叙事，使许多所谓的大制作赢了票房却输了口碑。一方面是大量陈旧的叙事套路让观众产生审美疲劳，另一方面艺术生产链条中对编剧行当长期忽视，使得有想法、有才华的编剧很难脱颖而出。目前的影视拍摄总是拼大牌，拼特效，拼投资，拼营销，就是不愿花成本编排好的故事，就像砌好了精致的楼阁，却没有安放有灵魂的、让人咀嚼有味的故事，很难成就真正的经典之作。
好的故事依赖好的叙事
好的故事依赖好的叙事，新鲜奇异的故事和叙事方式会让人耳目一新，然而好的叙事并不完全是求新求异，而是要真正打动人心。
这首先是从传统叙事中汲取营养，中华传统文化中有丰富的神话和历史故事资源，有许多独特的叙事母题，融合传统叙事元素、借鉴传统故事脉络进行现代演绎，是传播中华优秀传统文化的重要方式；
其次是贴近日常生活的叙事，多讲市井百姓故事，讲述人们的奋斗经历与生活变迁，符合日常生活的伦理与逻辑，符合现代人的三观，这种接地气的叙事与普通人的情感相通，容易引起共鸣；
再次，在叙事手法上要沟通大众叙事和艺术叙事的联系，当下艺术叙事对日常叙事的哺育能力不足，艺术表达所包含的许多叙事技巧并未被大众日常叙事所采用。要改变大众叙事单调乏味的局面，需加强艺术技巧的借鉴和融入，使故事张力更强烈，叙事的层次更丰富；
此外，在融媒体时代，叙事要善于在各种媒介中进行转换，很多叙事文本要改编成影视作品，本身是一个再创作的过程，如果没有把握好媒体的传播规律，没有真正把握与透析故事的内核，草率地进行跨界改编，其结果往往不尽人意。比如，一些网络小说已积累了较高的人气，作品中的故事和人物对于粉丝来说耳熟能详，为何影视改编却屡遭网友抵制？这说明并不是好的IP改编出来就是好的叙事作品，用影视语言叙事和用小说语言叙事是不同的，仅有IP的壳，没有强大的故事灵魂与清晰的情节脉络，就成为苍白失血的失败作品，这正是当下影视剧创作主要病症之一。
文化传播期待好的叙事，需要创作者有一颗恒心，有一种追求，存一片情怀，讲好中国故事，记录百姓生活，将时代信息融入叙事，将中华文化传之久远。
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