饮料界“清流”为何陷入“泥石流”？

2019年02月14日 星期四   

今日论语

饮料界“清流”为何陷入“泥石流”？

　　邵宁

　　椰树牌椰汁以其天然清甜的口味，堪称中国本土饮料界的一股“清流”，不过，最近却陷入了低俗广告的“泥石流”之中。

　　最近，椰树牌椰汁新换了2019年包装，新包装上不仅延续以往“大胸美女”风格，文字更是直白地宣传椰汁具有“丰胸”功效。此外，电视广告、户外广告也“夺人眼球”。在不少海南当地销售椰树牌椰汁的商家店门口的海报上，印着“胸模”大赛形象大使照片，衣着清凉，配以更加露骨的广告词，让网友直呼“辣眼睛”。

　　事实上，这并不是椰树集团第一次出现此类低俗广告，多年前企业的石榴汁广告也因内容恶俗备受质疑，甚至有网友认为属于“扫黄打非”范畴。因此有人把这家企业的广告风格，称作广告界的“泥石流”。昨天，这股“泥石流”遭到了堵截。海口市龙华区工商局对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查，同时，对涉嫌违反广告法的广告牌依法拆除。

　　其实，椰树牌椰汁也有过一段辉煌的奋斗史，曾是企业改革的成功样板。集团前身为1956年开办的国营海口罐头厂，1981至1985年期间连续亏损，濒临破产。1986年，“椰树”在创始人王光兴的带领下，推行“破三铁”等四项超前改革，不仅企业扭亏为盈，其产品很快成为家喻户晓的名牌产品，集团也发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业。

　　这样一家企业，近年来却屡屡因低俗广告而被媒体和消费者痛批，令人惋惜。究其原因，还是暴露出了企业内部的许多问题。业内人士指出，椰树集团近几年发展遇到了瓶颈，产值提升缓慢。时下，国内生产椰汁饮料的企业达上千家，还有一些国外的椰汁饮料也通过国内电商渠道销售。现在，已经有几家规模较大的企业开始抢占其市场份额，如果椰树牌椰汁仍不能根据市场情况做出调整，未来将面临更大、更多挑战。

　　或许，企业希望通过大尺度的广告来吸引部分消费者。可是，越来越露骨的广告只能博得一时眼球，并不能帮助企业走出困境，相反毁掉了原本辛辛苦苦树立起来的品牌形象，无异于饮鸩止渴。

　　面对激烈的市场竞争和挑战，椰树牌椰汁要保住“老大”的地位，只有苦练内功，加大创新，对标国际标准做强产品和企业。唯有这样，才是制胜之道。