房地产回归到“产品和服务”的原点
文\潘永堂
前面文章老潘一直提及,下一个十年,房地产产品创新需要一种来自跨界的力量,传统思维,传统营销总,产品设计人员,因为思维惯性,或者因为好行情,已经很难对好房子设计产生颠覆性创新或者质变思维。不排除,未来地产创新之路,地产,在地产之外!
老潘也提出,如果乔布斯来做房地产,你觉得房子会如何了?
事实上,今天很多全球奢侈品,拥有极强产品哲学和理念的奢侈品,也正在把他的产品哲学扩张到其他领域,而房地产公寓和家装也是奢侈品进入的一个重要领域。比如阿玛尼的北京成都公寓,比如范思哲的菲律宾公寓,比如意大利奢侈品芬迪的美国8.6亿的公寓最近开卖,就连宾利汽车也开始做房地产家装了,爱马仕打造定制的“”上下”书房。。。。。
正如地产战略家旭辉董事长林中所言,未来深圳房价会临近香港,老潘也现象,中国高地价时代,中国GDP依旧中高速向上,城市化依旧深化以及中国消费者进入品质、品味时代,未来核心城市房价仍然有较大上涨空间,一个潜在的问题是,当地段,资源,景观的外部性价值持续飙升后,房子本身,房地产最基础的单元“好房子”如何溢价,老潘以为仅仅一个豪宅,顶豪恐怕难以支撑未来动辄10万、20万、甚至30万\平的房价。正如老潘所写,《顶豪下一站:奢侈品》,奢侈品,对当前产品的颠覆性设计和创新,文化艺术……将是未来高房价的产品创新一个溢价因子,也是高房价一个支撑点。一句“睡在奢侈品里”的豪宅广告,如果说到做到的化,我想还是有小众客户愿意买单的。
当然,房地产颠覆性创新很难,过去3年互联网思维来势凶猛,也依旧没有颠覆房地产,但有一点显著的变化是,房地产开始接受“产品经理”这个词汇,后来同步有“”匠心”一词。但老潘更相信,房地产产品缺匠心是一方面,但更缺的是可能是产品经理。这一两年老潘与产品力强的营销总交流,一个共识是,今天房企营销总应该是产品经理,营销“产品经理化”是一个趋势。未来房地产将回归产品(服务)为王的时代。
曾有一位百强产品研发总经理与老潘交流时,也表示仅有开发商,房地产质变和颠覆性太难:
一则建筑主体和施工工艺因为安全等原因很难颠覆性改变和重构,大多依旧在原有体系上修修改改,迭代优化更为保险;
二则真正产品颠覆,建筑商、供应商、材料也很难配合和达到颠覆性产品的匹配性标准和精度。房地产产品颠覆性;
三则行情那么好,70分、80分产品也能卖得很好,公司一把手没有必要大力气去做产品革命和创新。
房地产颠覆之路,很难,但不可否认的是,今天房地产高库存时代,但太多都是无效库存,今天很多中产都有房子住了,但消费者并不满意当前的房子设计,一套500万,1000万的房子,产品设计依然被诟病,产品惊艳度对不上高总价……消费者依旧不满足。
只要消费者有痛点,有不满,市场就有机会,就会有优秀的开发商去创新!
开发商,市场好时打仗抢收,市场不好时开始产品服务练兵!但终究,房地产产品力在这十多年市场化中,无论功能优化,还是美学提升都一路向上。今天老潘特别推荐苹果的新总部的设计理念、设计标准和施工眼光,它甚至一定程度上代表了乔布斯对房地产和建筑的理解。
乔布斯曾说:“我们要建世界上最好的园区,而且我确信,以后学建筑的学生都会来此朝圣。”所以对房地产而言,虽然是另外一个领域和行业,但他山之石,可以攻玉。推荐给房地产老板和真正的房地产产品经理们。
来源:老潘根据掌中看世界、寻匠之美整合精编
上篇:苹果新总部的前世今生
就在前几日,
信仰Less is more的苹果新总部,
千呼万唤
迎来了“庐山真面目”!
这个新总部,
是乔布斯生前亲手设计选址,
乔布斯生前参与设计
苹果的“飞船总部”、“太空总部”
项目耗资超过50亿美元。
原计划2015年建成。
后来乔布斯去世,
拿着接力棒的库克,
重新递交了稍加改动的建筑计划书。
又再次推迟到今年4月。
从工地现场来看,是不是有点外星人工地的感觉
世界上最大的曲面玻璃,绵延6公里
苹果新总部的外形是一个巨大圆环,
乔布斯称其为:
“一艘着陆的宇宙飞船,
从天而降”;
《旧金山日报》说它是:
“巨型玻璃甜甜圈”。
几天前,
苹果官方公布了最终命名:
APPLE PARK
中篇:苹果新总部,来自建筑师的吐槽
库克提交的新计划书获批后,
苹果新总部正式开建。
史上最牛最强硬的处女座甲方,
和最专业最受虐的乙方,
相遇了
首先是高科技监控
无人机在空中连续拍摄的施工现场
成百上千的卡车和挖掘机正在作业
从规划图纸开始
苹果公司对容差的要求
就要远远小于行业平均值
某位建筑初期的施工经理人表示:“你觉得不是个事儿的东西,苹果统统要检查。”
苹果高管们一再告诉施工队,
由混凝土铸造的光亮天花板,
必须里里外外,一尘不染,
要像Iphone的耳机插孔一样防尘。
为此,数以千计的天花板被检验。
首先经得苹果内部团队确认,
再经建筑承包商在施工现场二次确认,
才能使用。
苹果内部设计团队也不断“加码施压”:
玻璃上不能反射出通风口或管道。
苹果的内部设计团队提出了不少要求:玻璃上不能反射出通风口或管道;而一份针对整个建筑中使用的特定木材的说明手册甚至长达30页。
承包商花费了几个月做方案,
确定用什么样的门把手。
但分分钟就被毙掉。
无法理解被拒绝的原因。
他们自信选定的门把手,
已精确到纳米。
负责门把手的建筑经理,
并没看到最终定稿。
据说,他被“完美症”逼辞职了!
一位匿名的前任“飞碟”建筑师:图纸容差余地这么小,你以为工人是在造手机吗?在多数建筑项目里,建筑商使用的图纸容差(对理想尺寸的偏差预估,也即精度)一般在1/8英尺不到一点,但是苹果公司的容差要求却远小于这个数值,也是叫人头疼。
到了门槛,
苹果高层强迫症又犯了。
他们说,
门槛内外地面必须平齐衔接,
不能有任何突起或者分割。
苹果的理由是,
如果门槛内外衔接不完美,
工程师就得调整步伐,
这会导致他们从工作思考状态中分心。
一位建筑师在和苹果讲理时讽刺:
第一次听说门槛还能影响工作,
怪不得我工作效率低呢。
在建筑师试图和他们“讲理”的时候,苹果公司坚定地不肯退步。建筑师们花费了几个月试图劝服苹果公司,这种做法根本没有先例并且十分耗费时间和精力,但最终还是败给了苹果的坚持。
圆滑、极简、富有曲线美的苹果风格,
也应用到新总部。
连引导标识都不放过。
比如像防火设施的标识,
既要极简,
又要易读并达成疏散的效果。
经验丰富的负责人,
为此被苹果召集开了15次会议。
建筑的比例有许多取自于苹果产品。
不仅电梯按钮与Iphone Home按钮相似,
连卫生间马桶也是iphone的即视感。
目前正在为该项工程殚精竭虑的建筑师German de la Torre发现,苹果在许多细节上的设计都源于他们自身的产品,比如圆角的弧度(iPhone边角的弧度),电梯按钮的设计(Home键),甚至有人觉得抽水马桶的设计都酷似iPhone。
这个马桶你们对外出售吗,给我来个玫瑰金的。
还有拉丝铝合金的柱子,
都和Macbook一样质感。
绝对的
科技宅!
柏拉图式!
死理性派!
为设计白色的玻璃“鳍”,
建筑师给出了5个版本,
5个稍有些不同灰度的白,
苹果斟酌了好长时间,
说一个太偏蓝,
一个稍微奶油白。
正常眼睛是看不出这些差别的。
建筑师们忍无可忍:
苹果是最难搞定的甲方,
他们的眼睛发X光。
下篇:苹果新总部究竟长怎么样?
乔布斯曾说:
“我们要建世界上最好的园区,
而且我确信,
以后学建筑的学生都会来此朝圣。”
他坚持,
用苹果产品的精密度,
要苹果设备的质感,
延续Less is more的苹果风。
他用打造一款苹果产品的理念,
来建造这座建筑。
因此苹果新总部,
也将是“史上最大的一件苹果产品”。
那么它到底有多大?
艾菲尔铁塔能在里面360度翻跟头,
36个足球场大,
能容纳14000名员工。
整个4层建筑,
外墙全部使用玻璃,
绵延6公里
使用3000块曲面窗格
堪称全球单片面积最大的曲面玻璃。
一个花费超过1.61亿美元的大礼堂,
可容纳1000名观众。
悬浮状玻璃纤维屋顶,
由44片扇形结构组成,
如同UFO一般空灵。
该图展示的是一个超大中庭内的咖啡馆,上方一共有59个天窗,使阳光能够照射进来,而敞开的巨型玻璃大门则确保了新鲜空气的流通。
它采用世界最大的,
无支撑结构的碳纤材质。
每一块都在迪拜沙漠里组装测试后,
才运回美国,
总重量80吨。
今后,苹果发布新产品,
就在这里。
公共设施上,
食堂能同时供3000人用餐。
露台上另有1750个座位,
供员工小憩。
健身房耗资7000多万美元、9290平方米。
除了地下停车位,
还有一栋10980个车位的停车楼。
另放置1000辆单车,
供员工在园区穿梭使用。
更人性化设计
为员工准备了
造价约7000万美元的健身中心
面积超过9200平方米
白橡木特制超大办公桌,
由荷兰一家百年设计公司制作。
5.5米长、1.2米宽,
从选材到制作,
每张桌面花费10个月。
为了做到环保,整个建筑还采用清洁的可再生能源供电。
除了外部普通的太阳能供电厂,大楼顶部安装了太阳能电池板,每年也可发电16兆瓦。辅助发电的,也有化学燃料电池。
接送员工上下班,
用混合能源的环保巴士。
由所在领域全球顶尖人才组成的70人团队,
专门研究出空心混凝土板。
建筑物自行呼吸。
在这里办公,
冬暖夏凉,
自然通风换气,
一年3/4时间不需要开空调。
地表绿化面积超过80%。
圆环内外,
将种植7000多棵树,
樱桃,李子,杏,
当然,
有砸中牛顿的那种苹果。
“我们的想法是
把加利福利亚带回库比蒂诺”
80%的面积将会是绿化,
75%的时间都不需要空调或者暖气,
自然通风换气,
100%的可再生能源,
最大的太阳能系统。
全是高科技,
库克将此称为“苹果产品之母”
为了建筑规模更大一些,后来苹果还从惠普那里收购了部分土地。有趣的是,苹果同意保留交易土地上,一个已有上百年历史的老谷仓,还进行了恢复,达到这片土地的新旧共存。
当加州的阳光透过360度通透环形体,
射入大楼内部,
被滤去大部分紫外线和热量后的阳光,
只会让人感到舒适和明亮。
无论蓝天白云,
还是电闪雷鸣,
抑或细雨轻洒,
都能在背后尽情欣赏。
而夜幕下完全看不到接缝的玻璃,
如同空气,
可伸手摘星辰,
也可仰首与其心灵对话。
加州大学伯克利分校景观建筑与环境规划系的主任Louis Mozingo表示,苹果想的可不是要将办公空间的生产效率最大化,而是要打造公司的标志性建筑,使它成为一个“苹果偶像”。
最后
苹果说
拜托,我们不想叫它UFO
安装中的屋顶
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