早在2015年8月,全新进口欧蓝德就在中国市场销售了。
其全新的靓丽外观加上相对较低的价格,使进口欧蓝德受到不小的关注。但关注归关注,消费者似乎并不买三菱的账。进口欧蓝德过去一年在中国市场的销量,只能用惨淡来形容。
这其中原因,不少人会将之归结于欧蓝德的全进口销售模式,虚高的价格让消费者难以接受。问题来了,进口欧蓝德的销量差只是价格问题吗?国产后能否欧蓝德能挽救三菱?
连汤都不换就引进国产
2016年8月26日,广汽三菱正式宣布欧蓝德进行国产化,同一时间在长沙下线,预售价16-24万元。从时间节点上看,广汽三菱这次把欧蓝德国产化,似乎是为了打破广汽三菱“五连跌”的困境。
当然,这也是广汽三菱必须要走的一步,如果这款车还是得不到消费者的认可,三菱在中国市场就真的是岌岌可危了!16-24万元的预售价,确实低于同级别的合资车型,不过话又说回来,低价就能让消费者心甘情愿掏钱包么?
从产品上看,相比其他一些7座SUV,进口欧蓝德的产品力很一般。那看上去像上世纪90年代的老旧内饰,这么多年来也只是换过变速箱,三菱却选择把欧蓝德原封不动引进国产,一样的外观、内饰和动力,毫无新意。试问各位团友,是否愿意为了只便宜少许的售价,去消费一款相对小众的车型?
更何况,欧蓝德还是一款紧凑型SUV,如今同级别车型在售价上已经有着很大的优惠幅度,欧蓝德的压力可想而知。
舒适性不足
在中国汽车市场,空间和舒适性是大部分人衡量一款紧凑级SUV好坏的标准。
过硬的底盘调校和18寸轮胎的配置,让进口欧蓝德的操控性和越野型有着不错的表现,但清晰的路感也使乘坐舒适性降低不少。不少车主反映,进口欧蓝德的舒适性明显不足,座椅舒适性低于同级别大部分车型,单薄的座椅质感让进口欧蓝德的内饰大打折扣。
作为一款紧凑型SUV,欧蓝德在空间与尺寸上还是有些优势的,至少在空间性上,拥有2670mm轴距的进口欧蓝德,优于不少同级车型,甚至超越了一些主流车型,如本田C-RV(2620mm)和丰田RAV4(2660mm)。这是基于紧凑级SUV对比。
如果与热门中型7座SUV对比,情况则大不一样。以同为7座车型的汉兰达为例,汉兰达的轴距为2790mm,相比欧蓝德多出120mm轴距长度。无论第三排还是后备空间,汉兰达都优于欧蓝德。对于欧蓝德的7座车型,消费者不能对其第三排空间抱有太高的期望值。
这就是欧蓝德的尴尬了。定价可以与主流的紧凑型SUV抗衡,也提供了一个有着不明显优势的第三排座椅,可以从同级别的5座SUV中窜出来了,但在技术、外观及内饰设计等方面,欧蓝德都难以跟上同级别对手。
这就需要消费者衡量一下了,是选择一款设计时尚、紧跟主流、保有量大,并且品牌影响力大的车型,还是选择像欧蓝德这样只是多了两个应急座椅的车型?
品牌边缘化
三菱品牌,曾经是辉煌的,是独孤求败的,如今却逐渐被主流品牌抛弃。从曾经的“越野车的代名词”,到几乎无人问津,三菱在国内好像找不准定位,品牌影响力也越来越低,销量已经跌至三线品牌了。其全年销量甚至还不如中国品牌热门车型一个季度的销量,三菱仿佛与同为日系的铃木一样,在国内逐渐被边缘化,被消费者淡忘。
铃木在走下坡路,是因为铃木主打的廉价的微型车和小型车这两个细分市场早已萎缩,而三菱却在如火如荼的SUV市场节节败退,这其中不仅仅是产品的原因。在SUV市场增速高涨的2015年,身为SUV前辈的三菱在销量上再次负增长,全年累计销量仅56317辆,只相当于哈弗H6一个半月的销量数据,真是惨不忍睹。
其实,三菱在SUV的打造上颇有建树,兵哥指的是越野性能。比如涉水能力、通过性和爬坡等,这些都是三菱的核心强项,为什么却得不到消费者的青睐?
原来,之前发生过的三菱帕杰罗刹车油管磨损事件,让三菱的口碑落到冰点。一直是以皮实耐用的口碑打天下,突然出现致命的质量问题,严重打击了帕杰罗的销量,曾经的SUV霸主一蹶不振,后遗症一直拖到现在,将市场份额拱手相让。
销售渠道不足
由于三菱汽车的车型少、网点少,也导致进口欧蓝德的体验机会非常少。没有体验,就没有认知,消费者也只能干瞪眼。网点少、车型少,又严重影响了车企的发展。
销售渠道不足又会影响到后期的维修保养。曾有团友反映,进口欧蓝德在保养维修方面特别麻烦,即使只是小小的电机,都要等两三个月才能更换。这也是三菱中什么会陷入“5连跌”困境和客户快速流失的原因。
三菱昔日的辉煌集中在EVO、帕杰罗这两大产品上,而现在,EVO已成为历史,作为硬派越野名车的帕杰罗,也很难顶住来自普拉多等后期新秀的冲击,毕竟硬派的越野SUV销量远不及城市SUV。欧蓝德虽然有着家族越野车传承,预售价上也有一点优势,但在目前最主流的紧凑型SUV中,似乎还是一个可有可无的小配角。
国产化是好事,售价上会有优势。不过,对于尚显年轻的中国汽车市场,针对性开发尤其重要,能够迎合市场发展的车型,在销量上往往都会取得好成绩,显然国产欧蓝德在为方面做得还不够。
国产欧蓝德即将上市,想必三菱粉也期待这款新车能够得到更好的改变,尽早融入中国市场,不要再次折戟沉沙于SUV大热潮中。
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