全域旅游视角下,怎么发展美丽乡村经济?笔者认为,在美丽乡村经济中,首先要有发展模式的指导,在了解乡村特色资源、区位环境、交通条件,把家底摸清后,再了解用什么样的开发模式发展乡村经济,并在此基础上构建美丽乡村经济的四大体系:吸引力体系、产业体系、保障体系和品牌体系。
品牌体系:有故事,有气质
品牌体系构建重要目标就是让乡村形成自己的品牌,能够很好地向外界传播。在互联网思维下,旅游品牌打造有它的逻辑体系。首先得“让人知道”。第二“让人认同”。第三“让人旅游”,把人引过来,看一看,玩一玩,住一住,产生消费。第四就是更高层面的“让人旅居”。
互联网思维改变了原来自上而下的传播方式,这对乡村提出了更高的要求,乡村要把某一个方面的体验做到极致,提供的产品一定要让人满意,做到作品就是营销,故事就是广告,让人们自觉自愿转发推荐你的产品是营销的核心目标。在这样的时代,乡村更要重视产品的本身,用自己的作品说话。
另外,在互联网思维下,旅游品牌是可以一夜成名的。一个村落可能平淡无奇,就好像浙江莫干山脚下的村子,通过设计、推广和互联网思维下的传播,变成了非常有名的乡宿品牌。
吸引力体系:有颜值,有体验
在乡村旅游发展的过程中,吸引力体系是核心。如果没有吸引力,就找不到被关注的旅游点,找不到让人来到这个地方的理由,更谈不上产业发展。
在互联网品牌体系打造的逻辑下,吸引力的构建要强调三点,第一有颜值,就是通过场景营造,从建筑、街巷、尺度、色彩、细节各个维度提升村落的颜值;第二有体验,通过活动设计,让乡村变得好玩。好看是景区景点时代做的事,大众休闲时代要创造一种不同于日常生活的特别体验;第三有认同,通过服务完善得到更多的认同。服务完善强调的是建构一个主客共享的服务体系,包含高品质的公共服务与商业服务,以及当地居民的好客度、服务等软环境。在让生活更美、更便捷的同时,带动地方休闲发展,并激活真实而富有活力的社区文化体验。
产业体系:一、二、三产联动
在旅游产业龙头效应的带动下,对乡村的产业进行合理配置,对村庄布局进行科学调整,将农业与旅游业进行有效对接和融合,将农产品转变为旅游消费品,提升农产品的附加值,实现一、二、三产互融共生的良性发展,这就是美丽乡村经济要构建的产业体系。
同时,通过政府引导、旅游企业带动,积极带动村民参与到旅游开发中来,从事农副产品深加工、旅游产品的开发制作和民俗旅游接待等工作,让每个人都能找到存在的价值和空间。产业体系的构建可以促进村民就业,可能还会促使一些新农人回到乡村,如农民、返乡者、新知青、手艺人、艺术家、专业人士、创业者。
保障体系:模式升级,引入创客
目前,乡村运营管理有4种模式可以借鉴,包括分散自主经营模式、“企业 农户”模式、整体租赁模式、村办企业开发模式,但这4种模式各有优缺点,例如,分散自主经营模式虽然能有效调动积极性,但容易导致同质化、恶性竞争。随着乡村旅游的发展,乡村运营模式也该升级了。笔者比较推崇“企业 乡村合作社 农户”模式,以企业为龙头,农户为基础,合作社为平台,实行“风险共担、利益共享”。
此外,保障体系还包括构建乡村人才体系,特别是制定合理可行的人才政策,吸引先进经营管理人才为乡村服务,吸引“乡村创客”进入乡村。
如何吸引“乡村创客”呢?首先,梳理资源,为创客项目入驻创造基础条件;第二,搭建平台,政府主导创建乡村旅游创意试验区,搭建旅游乡村创客信息交流、信息发布的公共平台;第三,完善配套政策,包括创业扶持基金、补贴土地、农宅租金,减免经营税收、基础配套设施支持、行政程序简化等;第四,建立渠道,举办乡创大会、乡村民居改造设计大赛等,通过活动传播吸引乡村创客的理念;第五,拓宽资本与创客项目对接的渠道。
(作者系大地风景国际咨询集团副总裁)
来源: 中国文化报
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