近几年，我们正迎来新一轮的消费升级的浪潮，消费者从为应对生活付费，转变为为经营生活和享受生活付费。
趁着这股东风，IP产业随之兴起及快速发展。如今IP特许产品已经成为90后甚至00后新消费的风口。
随着IP衍生品的开发也越来越多元化，市场持续加速，其创造的价值甚至远大于IP内容本身。
原本将学前儿童定位为主要受众人群，Entertainment One（加拿大影视公司）在推广《小猪佩奇》动画片时，恐怕想不到这个二维动画片，会被中国的成年人疯狂追捧。小猪佩奇也因此被称为“史上最会赚钱的动画之一”。
不管在孩子和家长之间传播多广，一部儿童动画想影响到广大年轻群体，还是不太可能的。真正将她推向了神坛的，其实主要是她的两个身份：“猪猪女孩”和“社会猪”…
去年，“猪猪女孩”一夜之间成为了一种新的信仰，在网上掀起了一阵潮流，突然之间各位女生纷纷表示，自己从此以后要做一为精致的猪猪女孩。
虽然“猪猪女孩”变少了，但小猪佩奇的热度却并没有下降，反而人气越来越火爆，这里就要提到她的第二个身份，“社会猪”…
“小猪佩奇身上纹，掌声送给社会人。”今年上半年，这句话火遍了中国互联网圈子。在很长的一段时间，大家走在大街上相互确认眼神，身上少了小猪佩奇元素的人，仿佛连走入社会的权利都没有。
那么小猪佩奇成功营销，并且能够迅速占领市场的秘诀到底是什么呢？
小猪佩奇的爆款秘诀
01
优质 内容
小猪佩奇堪称今年最火的带货女王，外表平淡无奇，形象设计遵循极简，却令众多人为之疯狂，不仅小朋友着迷，无数大龄儿童也成为这只粉红小猪的忠实粉丝，市面上官方特许产品虽不胜其数，却无一不击中众多粉丝的心，究其秘诀，恐怕还是内容为王。
02
高度被认可的价值观
能被各种不同种族、文化、背景的家庭所接受，正是因为这部动画向观众传播的内容，是一种所有人都认同的价值观。
与喜羊羊、熊出没最大的不同点在于，这部动画没有任何反派，不需要和坏人斗智斗勇。小猪佩奇生活的世界里，平凡且温馨。一家人去野餐、去露营、去看星星，给孩子讲睡前故事、陪孩子玩接球游戏、带着孩子做饼逛超市……展示一家人的生活的同时，教导人们正确的亲子模式。
即便没有魔力、也没有神奇的发明能在面临困难时助他们一臂之力，只是日常的生活，却处处折射出闪光点，让人产生情感共鸣。
03
与中国文化相融 接地气
进入中国三年多来，“小猪佩奇”经营方eOne公司以节目播放与图书出版为支撑，大力拓展品牌授权业务，从传统的玩具扩展到营销体验性活动、糖果点心、服饰、鞋类、贵金属产品等领域，同时也致力于让周边产品符合中国文化，更接地气。
在当今互联网环境下，如何准确而简洁的表达自己的立场，又显得自己幽默有趣呢？
当然是表情包…
这时，大家就需要一个合适的形象，来作为自己的“代言人”。小猪佩奇凭借自己天生的种族优势，成功入围，进军表情包行业。
04
未来可期 无限可能
中西文化同台辉映、传统时尚碰撞交流，创意设计巧妙融合，如今，“IP+”的跨界无处不在，除了让我们眼前一亮的特许产品，为我们的生活增添许多亮色外，也同样让我们看到了IP产业无限的可能，在消费升级的大趋势下，相信未来其发展前景仍充满契机，也值得大众持续关注。
文交联合作为“传统文化+IP+泛娱乐”的创新型公司，努力借鉴最新的发展模式，实现公司创新发展，做到积极促进传统文化产业发展，促进传统文化IP的转变，将IP带文化实业发展，促进文化产业发展。
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