受众习惯的改变对自媒体文案传播有哪些影响？（上）

先从前三个方面来跟大家说一下受众习惯的改变，对我们文案传播的影响。

并不是大家都不需要信息的，也不是企业不需要宣传推广，受众群体获取信息的习惯改变才是引发纸媒衰退的根本原因。媒体的传播形式快速的变化着从纸媒到传统互联网媒体的兴起到衰落再到社交媒体的出现和自媒体的崛起，信息的获取也从纸头到现在的互联网电脑以和手机，几经改变。

互联网传播变得更容易，也使文案写作变得更困难。今天跟大家讲讲以下三个方面的变化。

一、从教化需求到迎合需求

传统媒体主要是单向的传播。发布文案的客户考察无法接触到读者，甚至是传统媒体的记者编辑与读者的沟通和互动非常少。这种情况下文案向用户推广产品，就是教化需求。

互联网媒体使双向传播成为可能，而社交媒体更是实现了多项传播。

教化需求的文案是基于推理和预判，所以写作时主观性强一些，但迎合需求的文案已经确定了受众的需求，所以抓住受众痛点、激发受众购买欲望的写作，对文案创作者的要求会更高些。

二、人脉为裂变传播带来机会

人脉是一项重要的资源，对一个人的成长与成功是对产品的销售，和文案的传播也是。互联网为我们快速拓展人脉提供了更多便利的机遇。

在传统的信息传播中，报纸杂志会关注自身的发行量和传播率，在互联网的信息传播中传播的效果的重要行业标准，这便成了文案的打开数和转发率。而自媒体时有了一定的粉丝数量，文案在互联网上的裂变传播才更具可能性。

三、传播效果评估变得更加直观

在传统的媒体上传播效果的评估是一个比较复杂而专业的工程，而在互联网上的文案传播期效果评估者容易了很多。可以从以下几个指标进行评估，阅读数，互动数，增粉数和转化率。

虽然文案传播一般是持续的，但互联网的实时数据的统计功能，可以让我们随时掌握一定时段内的传播效果，实时做出改进和调整。

这就是受众习惯的改变对文案传播三个方面的影响，另外三个影响，请阅读我的下一篇文章。