传统的媒体与互联网的媒体在传播策略上有很大的区别
传统媒体,主要是单向传播。他就是大V,擅长站在高处,振臂一呼,大家听我说。
发布文案的客户通常无法接触到读者,甚至是传统媒体的记者、编辑与读者的沟通和互动,也少之又少。
所以传统媒体上的文案传播也是单向的,收集目标受众的反馈比较困难,文案创作者只能在进行文案传播之前,通过小范围的用户调查来了解用户需求,而对大多数用户的需求判断,基本上来自于推理和预判。
在这种情况下,文案向用户推广产品,与其说是满足需求,不如说是教化需求。
教育引导受众感受到需要,受众发现文案提及的产品适合自己的需要,去购买产品,达成传播目的形成销售。
互联网媒体使双向传播成为可能,而社交媒体更是实现了多项传播。
互联网的开放,及时交互等特点,让生产经营者可以实时发现,收集客户需求。
互联网媒体的信息传播也一改传统媒体那种站在高处“振臂一呼”的传播模式,深入到用户群体中,去迎合需求。
发现目标客户聚集位置,提供解决方案展示给目标客户,客户购买产品,达成传播目的,形成销售,客户反馈,体验感受或意见,商家优化升级产品,再次提供解决方案,展示给目标客户。
归纳起来,教化需求的文案是基于推理和预判,所以写作时主观性强一些,但迎合需求的文案,已经确定了受众需求,所以抓住受众痛点激发受众购买的欲望的协作,对文案创造者的要求会更高。
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