春回大地，北京各大景区热闹起来。记者走访发现，实景剧本游近日在年轻群体中走红，北海公园、颐和园、国子监等景区内，都有年轻人体验实景探秘。在业内看来，剧本杀与文旅的结合，能在一定程度上突破传统观光式旅游的局限，让游客更好地了解地域人文风情。但引流之后，如何真正留下游客，对游戏开发方和景区来说，都是一个值得思考的问题。
新体验 跟着剧本深度逛景区
“第一次在景区玩实景探秘，太新奇了！”周末，小荣来到孔庙和国子监博物馆，专程体验最新的实景剧本游。与传统剧本杀不同，小荣无需与人组队，线上购买并在指定地点领取道具包，就能自助游玩，人均花费在60元左右。
“皇帝即将临雍讲学，负责生火取暖的颜冉却弄丢了辟雍大殿的地龙钥匙，需要在日落前找到钥匙……”在小程序点开剧本后，故事缓缓展开。
随着剧情推进，小荣一边解题一边游览景区。在最后一站，她根据线索找到了石碑上的“和”字，而这正是剧本想传达的思想。“第一次玩，感觉有些烧脑，但挺有趣的。”
小荣体验的剧本由名为“脚印智趣游”的平台所开发。目前，该平台已针对北海公园、颐和园、恭王府、玉渊潭公园等景区推出了16套剧本。“我们通过问卷调查发现，用户主要是青年人和亲子家庭，他们对于文化内容的关注不亚于对娱乐的追求。”脚印智趣游创始人易峰说，为了挖掘文化价值，研发设计团队在实地考察和查阅史料方面花费了大量精力，首个剧本用了一年才打磨出来。
新风向 沉浸式感受地域文化
从最早的桌面剧本杀，到如今的实景剧本游，剧本杀行业也开始尝试与文化旅游资源深度融合，让游客以一种更轻松的方式去感受不同地域的文化。
90后女生王玥，最近就在前门大街体验了一场实景剧本游。在名为“慢坐书局”的书店里，她和同伴换上民国服装，领取角色任务，随后在走街串巷中推理解谜，感受胡同肌理。演员们则分布在胡同里，与玩家展开互动。“和密闭空间里的剧本杀很不一样，像逛街一样，可以快乐地玩上几个钟头。”王玥说。
“游戏化互动、城市徒步、AR收集等不同形式的体验内容，可以让游客参与到历史故事中。”剧本游开发方介绍，他们希望借助这种数实融合的方式，让游客以新的方式，感受北京传统商街的魅力。
放眼全国，许多景区都在尝试开拓沉浸式的文旅新体验。开封清明上河园推出了《梦华录》同款IP实景剧本杀，玩家可化身剧中人物，进行游戏推理；西双版纳曼听公园推出了室外沉浸式剧本游《春欢千年婚约》，玩家化身勇敢的拯救者，与寨长斗智斗勇；四川达古冰川景区于今年初推出实景剧本杀《跨越达古冰川的等待》，讲述冰川的民间传说和民俗风情。
农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅分析，将剧本杀融入文旅产品中，给文旅产业带来了新突破，能让游客的出游体验更加丰富多彩。
新挑战 引流后还得留下游客
近几年，具备社交与解压属性的剧本杀行业实现了快速增长。有调研显示，剧本杀已成为中国消费者偏好的线下潮流娱乐方式前三名，仅次于看电影和运动健身。从市场规模来看，艾媒咨询预计，到2025年中国剧本杀行业市场规模将增至448.1亿元。
不过，快速发展的同时，剧本杀行业也出现内容雷同、鱼龙混杂等问题，少量剧本杀还出现了暴力、灵异、软色情等低俗内容，引发公众担忧。2022年，剧本杀行业就经历了一轮洗牌。
这一次，实景剧本游能否走得更远？在业内人士看来，相比传统剧本杀，实景剧本游由于需要将真实的景观文物和历史知识融入剧本中，对经营者的文化素质要求更高，因此有着更高的准入门槛。但长期来看，随着经营主体增多，基于实景的剧本可能也会面临同质化的问题，需要在市场经历试错的过程中，结合当地文化要素不断创新和迭代，否则难以吸引回头客。
“有趣的剧本就几个，每个景区都有不同的特色，不能套用固定的模式。”有公司研发人员就透露，花费大量时间研发的剧本，曾在试运行一段时间后因市场效果不佳被下架。
同时，对于景区来说，通过实景剧本游引流之后，如何真正留下游客，优化游客体验，也是值得思考的问题。因为，如果只是将景区作为游戏场所，游客的热情也不会持续很久。
记者走访中就发现，有的剧本，玩家在游戏开始前无法在景区内领取道具包，在游玩过程中遇到相关困惑也难以直接求助景区工作人员。对此，文旅产融智库公司副理事长姜长城认为，景区可以设计配套业态，对软硬件设施进行相应调整，借力剧本杀IP和景区IP的双招牌，形成互通互融的新体验。（以上来源：北京日报 记者：马婧 免责声明 | 仅用于学习交流，并不用于商业用途。文中部分图片来源网络及设计图片，所有转载的图片、音频、视频文件等知识归该权利人所有，新社汇·全媒体矩阵不对相关图片内容享有任何权利。）
-------------------------------------
图片来源：网络
农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅表示，“农文旅＋剧本杀”是当前新兴的沉浸式产业融合业态项目。以剧本为基础，故事情节、角色互动、情景体验为表现业态，深受年轻消费者的喜欢。
将“剧本杀”融入到农文旅产品中，能在一定程度上突破了传统地域旅游观光的局限，让游客沉浸在其中，了解当地的人文风情，加深对农文旅产业、景区、美食等的印象，让游客出游体验感更加丰富多彩。
“剧本杀”对当前的乡村、景点、山水、美食旅游等带来新的突破，以一种超越物质形态消费的新文化升级消费方式，它将现实场景与虚拟场景相结合，给人带来更加丰富的身体感受和情感体验。
而“剧本杀”最大的特点就是创意体验，每个人都可以主动的参与进来，最大程度的发挥自己的潜能，从而得到新鲜的情感体验、价值感、愉悦感等，通过参与式互动，达到共情和共鸣。
“农文旅＋剧本杀”是推动乡村振兴沉浸式农文旅产业发展的一个极好的方式。
沉浸式产业是一种全新经济业态，沉浸式农文旅产业的发展务必要将文化IP的挖掘、体验和价值转化作为核心，沉浸式体验与农文旅产业的融合理应是贯穿旅游项目的全产品产业链条。要充分结合本土地理空间要素、历史文化要素以及业态的环境要素和沉浸式体验科技的技术要素。
“剧本杀”只是承载展现形式，要综合各类要素形成优质内容IP才能产生长久的、可持续的商业价值。
联系客服
