一个美容院,针对公司的某一款面膜,推出以下活动:
消费满1000元送:
1.全国通用无套路1000元中石油卡一张
2.快捷酒店住宿费一间300元
3.ktv代金劵500元
4.电影票1张60元
5.和田玉代金券1000元
破解如下:
1.面膜的成本是25元一盒,零售价格198元
销售:198*5=999元,198*6=1188元,
本案例的条件是满1000元才送,所以顾客参加活动必须买6盒,付1188元
6盒的成本:25*6=150元
这一单的利润:1188-150=1038元
减去1000元加油卡的成本,净赚38元
这样已经不赔了,但挣的很少,大家这一点都听懂了吧?
2.从中国石油买加油卡,中国石油是要开增值税发票的,税率17%,但美容院不需要这个发票,正好一个开公司的朋友需要,能给出10%的税,这样每送1000元的加油卡又能回来100元。
这时候每单净赚138元了。
3.再说300元酒店的事,酒店的平均闲置率为30%,闲着也是闲着,顾客的住宿成本是每天30元,如果顾客免费住一次就不住了,那么这30元的成本由美容院承担,如果顾客能住2天,则酒店盈利:300-30*2=240元,平均每天挣120元
悟:别人的引流产品是你可以利用的工具
延伸:预存300元,可以1元住酒店1次,反正300元你早晚是要花的,不就等于打了一个5折么,但效果比打5折好的多
4.ktv代金劵500元,跟酒店的道理一样,就是赌顾客消费金额的概率,一般去ktv都是带朋友一块去,500元的消费成本是50元,你正好消费500我就赔50元,消费1000元,我就挣你:1000-500-100=400元
5.电影票60院道理一样,我赌你不会一个人去,还会消费小吃和饮料。
6.和田玉吊坠:进价580元,卖1580元,用1000元的代金劵,顾客需要再加580元,刚好不赔钱。
我们设计一个方案的目的,有时候不仅仅是为了挣顾客钱,有1/3的顾客我们可以不挣钱甚至赔点钱,主要目的是:
1.增加店人气
2.增加现金流
3.和顾客发生关系,实现后期盈利
另外1/3的顾客可以挣取微利
另外1/3的顾客可以挣取暴利
设计方案三线:思维线,设计线,执行线
一个好的方案:
1.你的员工都想去充值
2.竞争对手不能一眼看穿
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