一、写作基础
1、对医院的了解
医院名称、属性、级别、设备、荣誉、文化底蕴、技术特色等基本了解。
2、对专家的了解
所有在职医生，外聘专家的基本信息都要了解（其简介职称、荣誉、擅长等）
3、对病种的了解
医院可治疗的病种，及主推病种（以网站为主）及对每个病种医学知识的详细了解，尽量了解单病种所有的病因、病理、诊断、症状、分型、危害、传统治疗方式等。
4、对疗法的深刻理解（非常重要）
自身疗法（技术）的对各病种的基础技术、治病机理，疗程疗效、疗法优势；以及各病种的传统常规治疗方法及不足。
二、写作要领：
1. 突出主题，想要表达的是什么方面的内容，重点是表述什么理念；文章标题是文章的灵魂，是否直接抓眼球，是否能引起看的欲望很关键。
2. 写作思路，以何种写作方式、表述顺序等方面去思考，包括文体格式，着陆页不是灌稿的编辑格式，特定的文体有自己固有的格式；注重语言组织的原创性。
3. 营销理念，以什么样的营销理念去推，以什么的方式去表达；包括以何种身份去写， 是以第一人称还是第二人称去写，是记者身份还是院方身份去写。
4. 主次分明，明确文章中心思想，带着中心思想去写作，突出表达的重点分清内容轻重，重点段落重点描述。
5. 环环相扣，文章内相关内容紧密联系，逻辑关系清晰；建议写文章提纲，合理明确的提纲可以使文章逻辑顺畅，写作张弛有度。
6. 专业通顺，语句通顺，表达意思明确，无歧义和错字；文章的专业性，病例的治疗前后对比，医学专业名词的合理使用。
7. 咬文嚼字，字句的细节表述处理得当，适度、适当、适合。局部措词的合理性，措词很关键，直接影响读者的感受，做到咬文嚼字同时还要注重营销性，字里行间都应该是站在去营销读者的目的上去做引导。
三、基本原则：
（1）文章撰写时要避免提及治愈率的具体数据，以防止引发的一系列矛盾；
（2）绝对性语句描述应该杜绝（避免包治百病、包治包好、彻底根治等方式的描述）；
（3）不得出现明显诋毁别家医院或者诋毁他人的信息内容，避免引起行业纠纷；
（4）避免出现具体的治疗费用（虽然患者多数都比较喜欢了解此类相关信息）；
（5）避免出现具体的药物名称及服用剂量。
四、基本框架（竞价着陆页）
单病种的基本介绍：基本概况，分布、人群、病因、病理、症状、诊断、分型、危害、传统治疗手段 。
技术疗法的介绍：研发、由来、佐证、治病机理、特点优势、诊疗范围、禁忌症、各技术疗效对比 。
成功案例分享：治疗前、治疗中、治疗后、远期效果 。
专家介绍：简介、荣誉、特长、专家建议、诊断分析 。
平台介绍：简介、荣誉、佐证、环境、技术设备、收费情况。
辅助板块：相关文章、温馨提示、广告栏等等。
一般医院竞价投放关键词主要分为这几类：品牌、专家、技术、治疗、费用等，那么如何写有好标题和营销性较强的文章呢？
（1）品牌：
如何突显医院的品牌？作为国营医院这个问题很好解决，国家公立甲等医院、医保定点等各种头衔挂在一起，就是以征服访问者，民营医院则没有这些，这时我们可以采用国家重点支持、第一品牌、全国、地方、电视台、大型门户等媒体报道、国内首家、以及建院历史（品牌）来争取自己的竞争优势。
（2）专家：
首先，津贴专家，作为访问者，患者看到这个词汇，相信在第一印象里也会觉得这个专家很牛，另外，可以凸显一下专家亲诊这类词，有知名度的专家可以把专家的名字拿出来宣传。
（3）技术：
技术包装，其实都是换汤不换药，那么如何让访问者信任你的技术呢？大多都采用自吹自擂的方式，吹嘘的无限大，其实作为患者来看，什么都没看明白所以做技术包装文章，最好从侧面反映，比方该项技术获得过什么知名奖项等。
（4）疾病治疗、费用：
（1）利用病例，统计一下医院共治愈了多少病例，具体的数字，更有说服力；（2）微创手术、治疗费用节省多少？因为价格不好直接公开。所以介绍用百分比，巧妙的运用可以抓住患者的心理；（3）“成功率是多少、手术需要注意什么”，给患者一个悬念，更容易引起患者注意。（4）无痛苦、安全，患者最关心和担心的问题。
……未完待续。。。。。
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